评论：商标抢注靠不住，聪明反被聪明误

原标题：评论：商标抢注靠不住，聪明反被聪明误

乔丹体育16年间将一家公司从成立做到即将上市，却因为“借用”体育明星的名字倒在了终点线前。这中间反差之大，令人惊讶。要知道，乔丹体育与那些“专注山寨”的小作坊不同，它曾赞助全运会，还成为了一些国家奥委会以及奥运会的合作伙伴。还有消息称，乔丹体育早在2011年就已过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。因为侵权官司，公司挂牌时间被一拖再拖。

乔丹体育给出的理由，只能称作狡辩。其声称，“乔丹”不属于迈克尔·乔丹专用，美国还有一位著名的女子短跑运动员也叫“乔丹”，另外中国也有很多人叫乔丹，叫乔丹的公司有100多家。但是，你用人家打篮球的视频和图片这恐怕说不过去了吧，还有，你连人家两个儿子“杰弗里路·乔丹”、“马库斯路·乔丹”的名字都注册了，而且中英文写法一致，这恐怕也不能撇清吧？就连一向力挺国货的网友们，这次也不买账了，大家纷纷表示，看到乔丹两字，毫无疑问脑海里想到的只有“篮球之神”迈克尔·乔丹。所以在这起官司上，我们不能护短，中国已不是山寨王国，在知识产权方面应该有国际化视野。

当然，马上就有人提出，老外对中国企业也玩这套，其中最著名的当数西门子在德国抢注海信商标。这中间主要出于以下几种理由：第一，基于不正当竞争目的的恶意行为，例如西门子在德国抢注海信，同仁堂在日本和新加坡被抢注；第二，一些商人其中包括一些中国人和当地的经销商，蓄意囤积中国著名商标，从而在中国企业进军海外市场上获取暴利。这些事例恰恰说明，抢注商标不过是耍些小聪明，知道自己的产品不如别人，知道靠硬碰硬的产品竞争赢不了，这才拿商标说事。

如今商家应该看到的是，中国消费者已经过了一味追捧名牌、崇洋媚外的消费阶段，真心把产品质量搞好，品牌用什么名称都可以，无需傍“大款”、傍名人，而且越是小而美的公司，越受青睐。乔丹体育因为乔丹二字究竟获益多少，无法统计，但如今，最高法宣判带来的负面效应也无法一笔勾销。如果乔丹体育改名，放弃乔丹品牌或者直接用拼音商标，都将耗费巨额成本。

迈克尔·乔丹起诉“乔丹体育”的案件，会让很多人联想到体育用品领域另一些侵权案。比如，阿迪达斯状告阿迪王，又比如，新百伦和美国NewBalance之间的侵权纠纷。法律层面的判决另当别论，消费者认可的到底是谁，众人皆知。对中国企业来说，靠傍名牌一夜暴富的机会越来越小，产品质量永远是企业生存第一法则。