2017年好客山东贺年会：到山东过大年 做贺年会“网红”

原标题：2017年好客山东贺年会：到山东过大年 做贺年会“网红”

齐鲁晚报济南12月7日讯（记者 宋磊）日前，山东省旅游发展委员会印发2017年“好客山东贺年会”（以下简称贺年会）工作方案。我省将结合全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、乡村旅游和十大新业态发展来推进新一届贺年会。贺年会平台将整合旅游＋文化、体育、民俗、消费等方方面面，来促进全域旅游发展。同时，将紧扣元旦、春节、元宵节三大节点开发节庆活动，融入新科技，鼓励发展贺年会“网红”。

贺年会平台将整合“旅游＋”，促全域旅游发展

2017年“好客山东贺年会”的背景是全面进入大众旅游时代的新形势，今年贺年会的主题定位是“共享中国年”。此前，我省已经成功举办了七届“贺年会”，积累了丰富的经验。

根据工作方案，2017年贺年会将践行“五大发展理念”，创新贺年会办会方式。

一是创新。充分发挥市场配置资源的作用，调动全省旅游企业、涉旅企业以及全社会的积极性和创造性，形成百花齐放的贺年会活动格局，坚持继承传统春节文化和创新引进外来文化相融合，运用现代科技，让贺年会办的更加丰富多彩、流光溢彩。

二是开放。坚持“旅游+”和全域旅游的理念。将春节期间的文化、旅游、节事、体育、民俗、消费等整合到“贺年会”平台上，促进全区域、全时空、全产业链融合，持续打造“贺年会”节事活动品牌， 举办特色文化旅游展演活动、原汁原味的过大年活动，吸引更多的入境游客和省外游客。

三是绿色。倡导绿色生态理念，开展绿色消费，弘扬文明、节俭、生态、环保消费意识，在餐饮业弘扬鲁菜文化，开展“食材绿色革命”和“光盘行动”，形成良好的口碑效应，开辟山东旅游绿色发展空间。

四是协调。将贺年会与全域旅游、十大文化旅游目的地品牌建设、乡村旅游提档升级、乡村扶贫、发展旅游新业态紧密结合，协调发展。把十大文化旅游目的地品牌建设作为贺年会主战场和重要载体，将丰富多彩的历史、人文、戏曲、民俗、节庆等文化融入群众喜闻乐见的旅游活动之中，营造喜庆、红火、祝福、和谐、团圆的节日氛围。

五是共享。坚持旅游发展成果由人民共享，树立“我消费你增收”的理念，积极促进旅游城乡交流、文化交流、产业交流，开展旅游惠民活动，发挥乡村乡愁重、乡情浓、年味足的优势，利用城市回流乡村过大年的优势，促进城市居民下乡旅游消费，促进城乡互动，农民增收。进一步挖掘、凝炼、提升、渲染山东春节过大年民俗文化，进景区、进社区、进酒店、进乡村旅游点，让广大群众充分享受原汁原味的春节文化和创新提升的时尚文化旅游成果。

融入AR、VR科技，鼓励发展贺年会“网红”

方案要求各地旅游发展委员会（局），要结合各地区域传统民俗节庆活动，突出元旦、春节、元宵节三大节点，持续培育“贺年会”品牌。

积极培育区域节庆活动旅游品牌。各地将十大文化旅游目的地品牌与“贺年会”旅游产品开发有机融合，每市重点培育打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动旅游品牌，坚持政府引导、企业主体，举办“山东年文化产品博览会”等活动，已形成规模的品牌要继续创新发展，巩固和扩大品牌影响力。

紧扣三大节点开发节庆活动。元旦继续举行“跨年迎新”节庆活动，青岛、日照、烟台、威海、泰山等地开展“元旦迎接第一缕曙光”、“敲响新年钟声”等活动，其他市结合节庆活动和消费结构特点，打造区域特色“民俗节庆活动”品牌。春节以“祈福团圆”为主题，注重开发当地民俗节庆展演与购年货相结合的活动。元宵节以“闹元宵”为主题，积极整合庙会、山会等特色拜祭祈福文化资源，挖掘地方具有吸引力的传统文化遗产资源，打造特色民俗狂欢活动旅游产品。重点培育支持，推动形成元旦至元宵节持续不断的文化活动高潮，逐步形成三大节点文化旅游品牌。

利用科技手段创新节庆产品体验方式。充分利用现代前沿科技手段，传承创新优秀传统民俗文化，在形式上采取科技“活化”手段，既要立足传统文化，又要打造时代性、科技型创新发展模式——AR、VR贺年会，鼓励发展一批贺年会“网红”。

民俗节庆活动与多业态融合。推动“贺年会”民俗节庆活动进社区、进广场、进文化主题酒店、进景区，打造具有表演性、互动性、体验性、高科技相融合的新产品。重点挖掘一批各地非物质文化遗产，创新与当地文化主题酒店的合作模式，紧密围绕“文化主题”开展丰富多彩的特色活动。

构建民俗节庆活动全产业链。推动民俗节庆活动开发设计与企业联合，嵌入企业商品文化内涵；创新开发满足市民和游客体验需求的商品，如民俗文化活动道具、工艺纪念品、年节装饰品等；鼓励各地设立游客自由体验舞台，打造集文化创意、参与体验、衍生产品为一体的年节消费全产业链；逐步建立起政府、企业、社团联动的体验式活动团队或俱乐部，提供特色定制服务。

升级贺年会“五大产品”，打造线上线下展销平台

经过7年的发展，我省贺年会已经开发出贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”体系。方案要求每个地市每类产品推荐5-10种区域特色产品，形成以区域特色文化为主题的“食、住、行、游、购、娱”等全要素消费模式。

将创新开发“五大产品”。以地方特产、农副产品、年节生活必需品以及春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品为主体，包装推出一批贺年礼产品；以弘扬鲁菜为主题，推出一批不同价位、不同需求的贺年宴产品；以文艺演出、民间娱乐、非物质文化遗产活动为重点，打造一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品；整合乡村、民俗、鲁菜美食、滑雪、温泉、葡萄酒庄、研学旅行、中医养生、博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆、农业科技示范园等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品；挖掘传统的“福文化”，开发一批寓意“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”的贺年福产品。

打造“五大产品”线上线下展销平台。在知名电商平台上推出“贺年会”五大产品销售。重点支持具有地方特色的主题文化酒店，打造特色贺年宴，在大众消费网络消费平台开展贺年宴预定销售。

开发贺年会旅游产品和线路。结合十大文化旅游目的地品牌打造，鼓励旅行社开发设计贺年会民俗节庆活动旅游路线，继续开展惠民政策，推出“贺年会”旅游优惠促销活动。重点打造县域贺年会产品，通过举办乡村年货大集、发展精品民宿、到农村过大年活动等，推动活动向乡村延伸。重点鼓励庙会、山会、特色民俗、非物质文化遗产展演，与温泉滑雪、主题公园、温室餐饮等组合成特色产品和线路。