文化资源转化为文化产业奏响文明复兴“四部曲”

原标题：文化资源转化为文化产业奏响文明复兴“四部曲”

——专访西北大学历史文化产业研究院副院长张普然

众所周知，资源众多的陕西只是文化大省，而不是文化强省。要实现省委、省政府提出的“文化强”目标，当前诸多困惑待解,比如，如何做好陕西文化产业，如何让历史活起来，如何讲好陕西故事……西北大学历史文化产业研究院副院长张普然推崇这样一条明晰的“文明复兴模式”：历史成为资源→文化带动产业→科技提升服务→旅游复兴文明，也称之为“四部曲”。

把历史文化资源当“金矿银矿”

“未经提炼，矿石始终是矿石，无法成为真金白银”

华商报：你如何看待当前陕西文化产业的发展境况？

张普然：在文化资源大省里，陕西的文化产业属于发展得还不错的。近年来，陕西文化产业进入高速发展期。如何抓住发展机遇，实现追赶超越，是当前陕西面临的主要问题。

对如何发展和繁荣文化产业，习近平总书记在讲话中给出了纲领性的指示：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”然而，在实际工作中，方方面面对如何有效推进文化产业的顺畅发展还存在普遍性的困惑。为此，我写了《复兴文明——中国文化产业崛起指南》一书，体系性地探讨如何做好中国文化产业，如何让历史活起来，如何讲好中国故事、讲好陕西故事，进而有力促进文化产业的发展与繁荣。

华商报：陕西具有“历史成为资源”的优势，但如何让资源支撑产业，如何给予它们现代生命？

张普然：陕西是文化资源大省，但不是文化产业强省。面对祖先留下来的丰富文化遗产，我们必须妥善处理好保护与传承两大课题。我们要把陕西丰富的历史文化资源当作“金矿银矿”，看作经济资源。“金矿银矿”没有经过提炼、萃取、冶炼等工序，矿石便始终是矿石，无法成为真金白银，也就没有经济价值。如何挖掘、开发和利用好丰富的历史文化资源，这既是文化产业从业者面对的问题，也是我们的历史使命。

文化工作者要有产业全局观

“《功夫熊猫》是中国的熊猫，但美国的技术拍成电影，赚取了经济收入”

华商报：文化带动产业，其带动作用如何缔造有活力的文化产业体系？张普然：文化工作者要有产业的全局观，要带动相关的系列文化产品，使得文化产品丰富起来，让人民群众文化娱乐感受逐步加深的同时，增强文化娱乐产品的消费意识，促进文化产品销售的增长，这样就能将社会效益和经济效益相统一，实现双重产出。

华商报：谈到文化产业体系，而文化企业是产业中最具活力的因素，如何在推动产业发展中发挥作用？

张普然：当代文化产业有三种模式：市场型驱动模式，美国是全球瞩目的成功者；资源型驱动模式，英法两国偏向这一风格；政策型驱动模式，日本和韩国十分注重政策对本国文化产业发展的引导和扶持。因而，文化企业在运营中应积极秉持合作精神，遵循“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动模式，高度重视自身的文化IP打造和彰显。

华商报：把文化资源转化为文化产业，科技在其中扮演什么角色？

张普然：如何把文化资源转化为文化产业，其中技术是重要板块，但绝不是唯一板块，要打开思路，研发创新。比如电影《功夫熊猫》，中国的熊猫、中国的元素、中国的市场和观众，但是美国的技术拍成了电影，赚取了经济收入。

“互联网科技手段+历史文化资源”已经成为不可阻挡的发展趋势，我们有条件通过科技手段复现一座座古文明大遗址，实现穿越时空的古今对话，让一个个历史故事鲜活起来，让观者更加直观地触摸到文化的内涵。

文化产业与文明复兴相得益彰

“人类社会像离不开水一样离不开文化，文化产业大有文章可做”

华商报：你提出“旅游复兴文明”这一概念，当前以旅游带动文化产业发展的案例相对较多。

张普然：旅游能为景区带来人气，有人气就会产生消费，通过这一途径，文化资源变现更直接一些。同时，历史大遗址作为旅游景区，是传承历史文化最有利的载体，对复兴文明有着重大的推进作用，对重塑民族信仰有着重要的支持作用。

通过对大遗址对应的历史文化基因与记忆的充分挖掘萃取，将文化产业发展与现代科技手段相结合，使游客身在其中，心有所感，能够以更加真切的方式触摸文明印记，感悟古老的中华文明一脉相传的文化内涵。

华商报：对陕西文化企业具体文化项目的运作，在建设性方面，你有什么想法？

张普然：作为具体的项目操作流程，我提倡项目单位及相关人员在开发项目时必须从谋（顶层设计）、术（战术方法）、孵（孕育项目）、策（政策把握）、形（产品形态）这五个操作环节来精准把握项目的各项要素，并将之总结为“文化产业项目五行学说”。

我把自己对发展文化产业的思考定义为“文化产业水模式”，指出文化如水、水润万物、水化万形，人类社会像离不开水一样离不开文化，文化产业大有文章可做。

华商报记者陈春平