《大鱼海棠》饱受争议 折射出了国产动画的什么尴尬？

原标题：《大鱼海棠》饱受争议 折射出了国产动画的什么尴尬？

【摘要】 7月8日，动画电影《大鱼海棠》上映，两天之内收获票房1.5亿元，与此同时，该片的口碑割裂严重，不仅影评人中打5星的比例与1星的不相上下，而且“对不起，我给不了高分”“我决定站在影片这边”等评论也针锋相对。这部令观众等了十二年之久的影片，到底是国产动画的神作，还是神坑？

口碑两极分化 12年之约是约了画面还是约了情怀

《大鱼海棠》从立项到最终上映的经历千回百转，引发公众一路关注。2008年，预告片获奖，随后却投资方的问题被搁置，使得一众粉丝期盼落空。2013年，通过网上众筹，影片最终获得光线传媒投资，粉丝再次燃起希望。

上映前，某网站上有3万人对该片表示期待，数据远超同档期其余国产动画之总和。终于等到上映，观众蜂拥观赏，上映两天票房破亿，截至记者发稿时，票房已经超过2亿元。不过上映后，观众评价呈明显两极化。爱的，爱到挖心掏肺；喷的，口水星子都快穿透电脑屏幕。

一些观众震撼于片子所展示的华美画风，认为片子的画风、美术、配乐、音效、剪辑等都在国内动画水平之上。至于故事内容上，不在少数的观众被其“不顾一切的幼稚感动得一塌糊涂。”

但也有很多观众失望于片子讲故事的能力，认为剧情、主角的人物设定，乃至片子所包含的世界观都是大败笔。CCTV6电影频道官方微博毫不客气地评价称：“这种三角恋的故事，讲好了，就是经典爱情，讲不好，就是狗血淋漓。《大鱼海棠》，恰恰属于内部溃烂，毁了一副好皮囊。真是令人扼腕叹息。儒雅优美的中国风，竟然被当代青春风给毁了。虽有遗憾，但依然支持。”

争议：《大鱼海棠》算是一部优质的国产动画吗？

正方：值得点赞 对传统文化进行了丰富展示

看过《大鱼海棠》的部分观众，对两位导演的审美和艺术品位报以肯定。尤其在人物造型、古风展示以及东方世界观的构筑上，几乎都称得上前无古人，“为国产动漫电影开辟新疆土”。

不少网友表示，最令人印象深刻的是片头和片尾彩蛋，分别引用了庄子的《逍遥游》名句，并在其中镶嵌了三位主角的姓名与命运，让国产动画电影有了久违的东方韵味。而句芒、白泽、祝融、赤松子、貔貅、雎鸠等路人角色，尽管戏份不多，甚至只是一闪而过，却能让观众生出一种“我大中国太有文化了”以及“我在做高考名词解释吗”的不明觉厉之感。

反方：遭人诟病 打一张情怀牌却虚有其表

而美不胜收的画面和嫁接的中国风并不能就此说服所有人。

电影媒体从业者@西帕克发表评论：“可以看出主创非常努力，有极佳的怪物造型与场景设计，但作为一部电影则仅仅只是有一个看上去很美的外壳。并不算复杂的背景设定，却用了太多的旁白和解释，主线故事又完全撑不起庞大的背景，大量已有俗套堆积出一个在自己设定的规则下瞎胡闹的空洞故事。”

西南大学文学院教授刘宇清更是认为该片上映前过分炒作情怀，反而让观众看后长吁短叹。“最缺乏的是故事性，特别是高潮时本应该催泪的设定，却让观众尴尬症发作，主角间三角恋情叙事过于单薄。诚然，是我们期待值太高了。无论是女主的名字椿，还是鲲和鹏的设定，都让我们想起庄子的《逍遥游》，片中更是出现了其原句。但是在人物设置上依旧薄弱，祝融、句芒等上古神话大神只是作为符号出现，本质上与《X战警》里面的超能力者们没有区别。只有灵婆和鼠婆的设定有人物反转，但是已经到彩蛋才出现。”

分析：《大鱼海棠》距成为一部精品还差了哪些？

特效虽好，仍要协调好剧情与美术

《大鱼海棠》的上映，还是给动画电影市场带了一丝震动与生机。近些年不管是动画电影还是真人实拍电影，特效技术和美术设计都有了巨大的进步，但是一定不能忽略的是，影视艺术，首先是时间上的艺术，因此如何协调好剧情与美术，是近些年电影创作不得不深入考究的问题。

做足内容，人物设定和剧情比什么都重要

在男女主人公死生契阔之际，总有个命运悲催的备胎男二号负责赚足女观众的眼泪，《大鱼海棠》讲的其实就是一个三角恋的故事，而人物设定似乎显得“中二”，剧情也有些“玛丽苏”了。

电影自媒体运营者梅雪风认为，电影从故事层面来说，是一塌糊涂，就像所有初学者的作文一样，充斥着各种夸张形容词包裹的喟叹与抒情，但内里却空洞单薄。 无来由的情绪和近乎无厘头的台词把你由画面而生出的好感毁坏殆尽。这是一个让人悲伤的电影，你尊重主创的努力，但他们越努力，也就越显出他们在故事结构和审美方面的巨大漏洞。

精准营销，好好宣传不等于过分炒作

通过新榜数据产品中的“趋势查询”功能，我们可以看到上映前一天就出现1151篇与关键词“大鱼海棠”相关的文章（其中原创81篇）。电影上映后热度一路走高，7月9日总阅读数已达500W+。

《大鱼海棠》的巨大争议，或许正源于观众12年的漫长等待和片方过于高调的口碑营销。影评人张一天认为，一部好电影未必能撑起一个市场，但是一部被吹嘘成这样的烂电影，真的能毁掉一个市场。

在另一位影评人@小火子看来，从商业角度看，《大鱼海棠》的营销极度成功，它是毫无争议的电影圈最热话题。问题在于，营销吊起了大家的胃口，电影本身却没能填满大家的胃口，有过度营销之嫌。

业内专家：国产动画的市场化道路应该怎么走？

重庆工商大学影视动画学院马说龙认为，最开始国产动画其实也不乏经典之作。中国的第一部动画片水墨画的《小蝌蚪找妈妈》，到后来依托京剧形式的《哪吒闹海》、《大闹天宫》，以及前些年的经典巨作《宝莲灯》，无一不成为当时人们热议的话题，直到今天我们还是会把它们奉为经典来品读其中的滋味。它们的画质并不突出，甚至有些粗糙。

取得这样的成功，也正是它们走了一条有中国特色的动画发展道路，在其中饱含的是中国元素与中华五千年的传统文化底蕴，它们并不是一味的追求卖点的爆炸，真正面向的是各个年龄段的受众，真正把动画当成一种艺术而非商品来做，其实这些，才是近些年的国产动画真正缺失的那一份本真。

国产动画的发展，低龄化的道路肯定走不通。另一方面，一招鲜吃遍天，浩浩的唯利是图之路带来的经济效益如漫花渐欲般迷失了双眼，也最终会磨灭艺术的本真。国产动画，其实大可以走中国特色道路，去做饱含中国特色的动画。一方面可以发展弘扬中华民族的优秀传统文化，另一方面也把普通的商品动画做成文化产业，同样不会缺失受众。这样的道路，才是一条真正值得为之发展奋斗的双赢之路。

尾记：国产动画不可缺失本真，做足内容的中国风其实谁都愿意买单。