上海国际大学生广告节开幕 全国首个将非遗纳入命题

原标题：上海国际大学生广告节开幕 全国首个将非遗纳入命题

人民网上海5月26日电（葛俊俊）5月25日下午，由共青团上海市委员会、上海市教育委员会、上海市工商行政管理局指导，上海大学、上海市广告协会、品牌中国集团联合打造的大学生创意创新平台——上海国际大学生广告节在上海大学拉开了帷幕。此次赛事为期6个月，主题为“新花YOUNG·新力量”，面向海内外所有高校征集创意作品。

随着深化高校创新创业教育改革的不断深入推进，“大广节”作为大学生文化创意平台，把培养大学生的创新精神、创业意识和创新创业能力作为宗旨，致力于形成“创意+创新+创业”的模式。自2001年至今，“大广节”已成功举办14届。

“目前，上海的广告公司已逾10万家，从业人员约30万，2015年，上海广告营业收入为1679.78亿元，同比增长1.81%。”上海市广告协会会长孔祥毅希望，本届“大广节”能够激发大学生践行创新创业的主动性，用创新的视角，发现、打造和培养文化创意领域大学生广告创意人才平台。

上海国际大学生广告节最受大学生和高校欢迎的一点，是坚持引进企业的真实创意需求作为大学生的创意命题。从去年的公益命题到政府单位命题，以及前沿的无人机创意命题，体现了“大广节”在创意领域追求前沿的态度。 现场，组委会和官网公布了本届“大广节”的企业命题，每一个企业的创意命题充分体现了“大广节”玩出新花YOUNG的主题。

上海国际大学生广告节组委会为“大广节”特别命题开题，即以“非遗，我们的生活方式”为主题，进行创意海报设计。2016年5月1日起，历时数年起草、制定的《上海市非物质文化遗产保护条例》正式施行，此次引入非遗作为特别命题，也使得本次上海国际大学生广告节成为了全国首个将非遗纳入命题的国际性大学生广告赛事。

雪佛兰今年命题从“跨界”出发，创意主题为如何利用雪佛兰品牌和曼联平台的联合推广在大学生群体中增强雪佛兰品牌的知名度和偏好度；中国电信的创意主题是为专属上海学生市场的“校友卡套餐”做产品创新及传播推广；ONE·一个的创意命题为以创意形式传达对于“ONE·一个”的理解。作为深受年轻一代熟悉并喜爱的品牌，韩寒因故无法出席，但提前录制了VCR，为“大广节”送上祝福，希望大学生们用想象力诉说自己眼中的ONE·一个。DQ品牌的创意命题为以无时无处不DQ为主题，结合新品创意一支视频广告；滨江星传媒的创意命题是，以创意打造东方的TIMES SQUARE—外滩之窗。

据组委会透露，本届“大广节”计划了包括浙江大学、南京大学、武汉大学、上海交通大学等十站“梦享者说”高校公开课，邀请行业牛人、创业大咖、创意导师、明星偶像分享各自梦想前行路上的故事，大赛还将针对本届命题，帮助大学生们进一步理解命题需求，更好的落地参赛的创意作品。

同时，上海国际大学生广告节广泛吸收海外相关专业院校共同参与，并积极与“一带一路”沿线省、市和沿线国家的院校建立合作关系。目前，已经有几十所海外高校确认参加，使得本届广告节更具挑战性。