“李宁”3年巨亏30亿后终盈利

原标题：“李宁”3年巨亏30亿后终盈利

李宁在CBA明星赛赛场 （资料照片）

在经历了连续三年的亏损后，体育品牌公司李宁有限公司终于迎来了扭亏。

不过，作为李宁公司创始人、执行主席兼代理行政总裁的李宁并没有感觉可以长舒一口气。在3月17日于香港举行的2015年全年业绩发布会上，李宁说“很累”，因为“我看的不是今年能否继续盈利，而是明年后年以及持续的盈利能力”。

当日发布的财报显示，李宁公司2015年收入达70.89亿元人民币，较上年年上升17%；年内经营溢利为1.57亿元人民币，包括毛利率增幅、经营性现金流等多项指标恢复正数。

三年曾巨亏30亿

从2012年起，体育品行业在过度扩张造成渠道严重库存后走入寒冬。

为了解决困境，曾经帮助鞋业品牌达芙妮走出困境的TPG合伙人金珍君，出任李宁公司执行董事及执行副主席，在当年年底宣布实施大规模的一次性渠道复兴计划，造成当年业绩出现19.79亿元的巨额亏损。在随后的两年中，李宁公司又分别出现3.92亿、7.81亿元的亏损。

2014年11月，金珍君黯然离开。

一切“仍”有可能

在2010年，李宁公司曾改掉了原有的品牌口号，“一切皆有可能”改成了“让改变发生”。改变确实在发生，然而却并不是李宁公司所希望的。

事实上，2014年是本土体育品牌“遇冷”的最后阶段，从2015年开始，诸多体育品牌营收开始全面回暖。业内人士分析认为，国内体育品牌在2012和2013年逐步下滑，从2014年下半年开始呈回升态势，而2015年复苏的态势愈发明显，渐渐从库存去化的泥沼中走出来，国家政策的扶持，也为体育用品行业的发展营造了有利环境。此外，绿色生活方式和健康生活的理念更加深入人心，消费者对体育运动的参与热情增加，体育运动加深了普及程度。受此带动，国内体育用品行业在消费品板块整体表现较为低迷的环境下，维持着较好的趋势。

也恰恰是在2014年末，李宁重新挂帅“李宁”，品牌口号也改回了2010年的“一切皆有可能”。李宁抓住了2015年体育用品行业的春天，开发智能跑鞋、开拓线上业务、线下渠道，这个“潮大叔”带领着他的公司，开始全面复苏。

在李宁看来，中国体育消费已经从运动概念式消费阶段向专业运动消费过渡，“人们不再满足于穿上休闲服饰，而开始加入到某一项具体运动中”，因此专业用品将比休闲运动服饰具有更大的发展空间。

2015年的扭亏为盈，或许预示着这个国民运动品牌正在重新出发，探索新的可能。

“李宁的优势是知名度很高，如今李宁开始回归专业化，发展策略聚焦本土市场。”服装行业独立评论员马岗认为，李宁公司合作推出智能跑鞋，在上海开品牌体验店，赞助CBA联赛等一系列举措，将对提振业绩有所帮助，此外，清晰的商业模式将带给李宁公司更多的盈利潜力。

据《每日经济新闻》《京华时报》