一汽丰田新皇冠

原标题：一汽丰田新皇冠

■样本解读

线上发布引百万粉丝围观

日前，一汽丰田公布了销售数据，1—11月累计销量540,900台，同比增幅6.2%。今年国内乘用车市场销售形势并不乐观，一汽丰田能够逆势而上，多款新车的推出做出了重要贡献。特别是新皇冠2.0T凭借那场吸引了百万受众参与的线上发布会，拿下了本届西部传媒大奖的创新营销大奖。

今年8月22日，一汽丰田新皇冠首次采取了线上发布。而这样精心策划的新皇冠2.0T全面“触网”，使得发布会效果达到了百万人级别的传播。官方数据显示，全新皇冠2.0T车型线上发布会的网络出席媒体为415人，转发1127次，覆盖80万人；一汽丰田团队1.2万合作伙伴协同造势，官网访问量超过10万，高于传统发布会的10倍以上；线上发布会20分钟之后，新皇冠在微信朋友圈广告大面积投放，在更大范围内进行一个二次轰炸。而虚拟的数字解构方式，能够让网友更直观地了解全新皇冠D-4ST+8AT如何运行及其构成，而且电影级4K拍摄、全CG等新技术的运用，与全新皇冠2.0T发动机采用全球最新技术的科技魅力非常贴合。

谈及线上发布的初衷，一汽丰田公关总监兰兆彬表示，全新第十四代皇冠在面向年轻客户做出彻底改变的同时，在营销方式上也不能墨守成规。“继皇冠2.5排量产品在3月上海浦东码头的上市之后，2.0T的产品既要有足够的话题性，又要保证传播量，这就需要借助互联网的力量了，而整合与创新是关键。”

正是有了这样的创新发布会，加上多项体育营销举措，全新皇冠将目标受众人群的年龄层次大幅拉低。

■传媒口碑

新皇冠2.0T车型上市，为迎合年轻消费者，一汽丰田选择了“云发布”模式，有100万人次在线观看此次上市活动。新皇冠上市以来，受众年龄结构呈现年轻化趋势，随着2.0T车型的价格下探，势必吸引更多年轻人购买。

——《天府早报》

本报记者 彭莉