好评中国丨6亿观影人次！影院“八仙过海”拓展光影消费新体验

今年暑期档120部影片好戏连台、2.44亿的观影人次刷新纪录，推动年内累计观影人次突破6亿。随着“电影+”“影院+”等政策落地实施，以及12亿元惠民观影补贴陆续发放，多重利好拉动观影消费持续升温，走进电影院观影已成为大众文化消费“刚需”。从影厅用餐到文创展销，从巨幕特效影厅到虚拟现实电影，各地影院正“八仙过海”拓展光影消费新场景新体验，产业链条辐射力与消费带动力持续彰显。

广东揭阳，电影《给阿嬷的情书》取景地吸引众多游客打卡

2026年是电影经济促进年，暑期档更是热力全开，已连续31天票房单日破亿，近90亿元的暑期票房（含预售）拉动年度累计总票房（含预售）达到245亿元。按1元票房带动15.77元关联消费的统计口径计算，全产业链整体产值突破3800亿元。亮眼成绩背后是政策红利与跨界融合双向发力：以北京为例，前不久第三批2000万元观影补贴投放，不足20天即核销优惠券45.36万张，直接撬动约2200万元票房。“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”等影旅融合模式成效凸显，《飞驰人生3》带火西北环线民宿，《给阿嬷的情书》热映期间拉动潮汕旅游预订量同比大涨 50%，《功夫女足》为深圳滨海文旅增收近两成，电影IP持续为文旅市场引流赋能。

5亿人次是成绩，也是考题。如何把观影流量转化为场景运营能力？如何避免多元化经营沦为简单的“影院+大杂烩”？如何在差异化探索中守住文化品位？这些问题考验着全行业的经营智慧。国家电影局、国家市场监督管理总局上月联合发文，明确提出要推动影院从传统单一放映空间向“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”升级，鼓励影院探索差异化路线与“一店一策”，开展精准化服务和个性化推荐。实际上，近年来各地电影院已“八仙过海”陆续开启多元化经营之路：北京巨幕影院打造影游综合体，叠加电竞观赛、主题演出、团建派对等活动；杭州影院设置用餐影厅、书店与VR体验区，非票房收入占票房比重达到30%；宁波推出宠物友好观影专区……影院正从单纯卖座位的“放映厅”，转型为营造场景、深耕体验的复合型“文化场”，不断增强与观众之间的情感联结。

从LED放映系统到虚拟现实电影，从沉浸式体验到大空间互动，影院提质升级还得益于技术设备迭代，并迅速下沉至地市乃至县域挖掘市场潜力。国产自研4K高帧率透声LED巨幕“刷新”了首都百年老牌电影院，也在“电影+”试点县级市江苏昆山的旗舰影厅落地。统计数据显示，截至7月全国已建成82块CINITY LED银幕，共覆盖19个省区市的47座城市；截至6月全国特效厅数量已达10376个。当前，全国三四线城市票房已占到全国总票房四成以上，暑期档下沉市场票房占比达到42%，春节档县域及三四线城市票房贡献更是过半，充分印证了下沉市场还拥有广阔蓝海。

沈阳一家百年电影院，开设文创周边区域

光影流动，烟火升腾。银幕之内，好故事是根本；银幕之外，好体验是增量。如今越来越多影院意识到，影院的核心价值在于链接亿万受众的文化流量入口。面对6亿人次乃至更庞大的观影市场，期待不同区位、不同定位的影院都能因地制宜、各显其能，提供差异化的观影体验、多元化的消费供给，滋养出更丰茂的电影消费生态，为城乡公共文化生活注入更多样的光影色彩。

监制丨伍刚 王薇

策划丨赵净

撰稿丨姜葳