代号“CHA”，中国茶饮赴美第一股来了

一个国际化茶品牌正在萌发

茶，是刻进中国人DNA的饮品，有关茶的故事仍在不断上演。

3月26日，茶姬控股有限公司（以下称“霸王茶姬”）向美国证券交易委员会（SEC）公开递交了IPO招股书。若上市成功，霸王茶姬将是首个登陆美股的中国新茶饮品牌，也是国内第五个上市的新茶饮品牌。

启动赴美上市如同一阵“春雷”，激荡着资本市场的关注，也引发无数茶姬老餮感叹“出息了！”。值得注意的是，霸王茶姬的股票代码为CHA，也就是“茶”的拼音。

中国茶饮“新势力”冲击美股，背后有何深意？

开辟新的“场”

纵观中国茶的发展脉络，新茶饮的探索，是一种向前也是一种回归。

茶起源于中国，盛行于世界。中国茶及茶文化曾沿古代丝绸之路、茶马古道等，走向世界，让“饮茶”成为新潮的生活方式和重要的社交活动。

诸多研究著作提到，从17世纪中叶到19世纪前，中国茶在世界上占据鳌头地位，但在19世纪中叶后，茶叶贸易巨大的商业利益引发竞争，茶叶全球化种植和加工逐渐兴起，让中国茶市场受到挤压。比如进口中国茶百年之久的英国，在殖民地培植茶叶，逐渐取代中国茶。《茶叶与鸦片：十九世纪经济全球化中的中国》一书将近代中国茶叶国际贸易由盛转衰归结于三大原因，即生产和管理方式落后、质量不稳定、后期加工水平低。

毫无疑问，茶自古就是“大爆品”。爆品崛起，竞争在所难免，但竞争也会倒逼行业持续创新探索。曾因历史原因，红茶、绿茶等国际标准制定由欧美专家发起主导。但经过多年发展，特别是改革开放以来，随着经济发展和人民生活水平提升，中国茶迈入发展新阶段，中国国际茶叶标准化建设不断加强。

近年来，中国茶更是传承与创新并行，加速“出海”。数据显示，十年间中国茶叶出口量从2014年的30.15万吨增长至2024年的37.41万吨。

新茶饮的崛起，或将带来新的推动力。近年来，中国新茶饮在国内走红之际，引领新消费潮流，新茶饮品牌更是纷纷布局海外，以新方式推动中国茶走向世界，原叶鲜奶茶、果茶、珍珠奶茶……层出不穷的新品也给世界带去中国茶的风味“新风暴”。

霸王茶姬马来西亚店庆活动

勇闯海外的阵营中，霸王茶姬是最坚守“茶”的。这家在云南创立，从茶马古道成长起来的企业，从一开始就将推动中国茶文化走向世界作为己任。为此，霸王茶姬选择走保留茶之本味的“原叶鲜奶茶”路线，用原叶冲泡，‌突出茶香、茶味、茶韵，所用茶来自绿茶、黄茶、青茶、红茶和黑茶；并结合当下人们的口味，在茶汤中加入牛乳。

以其“大单品”伯牙绝弦为例，很多人认识霸王茶姬就是从一杯伯牙绝弦开始。这一产品选用茉莉雪芽茶汤，茶汤含量高于鲜奶，口味清爽不腻，收获无数好评。这一产品上线后成为爆款，目前销量已突破6亿杯，实现了用数据说话。

而早在创立的第二个年头，霸王茶姬就将海外首店开到了马来西亚，后又在当地开设旗舰空间，以海上丝绸之路和峇迪美学为灵感，实现现代感与茶文化的融合。

截至2024年底，霸王茶姬在海外门店已有156家，覆盖马来西亚、新加坡、泰国。2025年霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店，近期将在美国落地首家门店，印尼首店也将在近期开业。

昔日，通过茶马古道、丝绸之路和海上丝绸之路，中国先人将饮茶文化带到世界，开枝散叶，截至2025年，全球饮茶人口已增长至30亿以上，覆盖160多个国家和地区。现在霸王茶姬对源自中国的茶进行现代演绎，让世界重新认识“中国茶”。

“承上启下”式现代化探索

如今，在霸王茶姬的门店里，最快8秒就可以制作出一杯茶饮。在出品高效的同时，近年来，霸王茶姬的门店扩张速度惊人，仅2024年净增长2929家，平均每天新增8家门店。

截至2024年底，霸王茶姬全球门店数量为6440家，其中97%以上都是加盟店。现代化探索不仅要效率，还要品质稳定，霸王茶姬如何实现品效统一？

霸王茶姬选择走“由现代化引领全球化”的现代东方茶发展道路。

走全球化之路，要解决产业现代化问题，包括从种植源头到茶饮制作工艺，再到门店运作，这是一个链条式标准化建设的过程，也是企业稳定长久发展的必要条件，甚至是主动承担的责任。

霸王茶姬门店里的制茶设备

霸王茶姬通过搭建全链路数字化管理体系，从原材料采购到门店交付实现高效管控。同时，以科技赋能，运用有自主知识产权的自动化制茶设备，数据显示，能将口味误差率缩小到千分之二，质量稳定、口味统一。

如果说是星巴克将现代咖啡制作标准化，那么，霸王茶姬就是将现代茶饮做到了标准化、健康化。霸王茶姬在行业内首创产品身份证，将每支产品的主要成分、原叶产地、制作工艺、产品风味公布于众；同时上线“健康计算器”，支持自定义测算饮品热量值、蛋白质、碳水化合物、脂肪含量等。

2024年，霸王茶姬成为上海现制茶饮行业“营养选择”标识首批试点单位，同年这家企业就将这一分级标准推行至全国门店，成为国内首个全面推行该标识的现制茶饮品牌；此后又率先试行“低GI（升糖指数）标识”，带动新式茶饮健康时尚风潮。

对于“茶”的坚持，是霸王茶姬能在消费者心目中牢牢占据一席之地的原因。时下，说到饮茶，人们首先想到的就是霸王茶姬。一如“咖啡=星巴克”，“茶=霸王茶姬”，正逐渐被消费者所接受。

喝的人多了，霸王茶姬自然对原料需求巨大，2024年其采购原叶茶达1.3万吨。去年其发布的新品“晴山栖谷”，上线两天就卖出近300万杯，带动更多人了解了产量仅占中国茶0.7%的皖西大黄茶。

今年，霸王茶姬还在开展更多合作，前不久已与云南绿春县签订新合作框架协议；在云南的红河县三村乡考察时，三村乡、垤玛乡、洛恩乡、架车乡、红河县滇红茶业有限公司等负责人也纷纷表达了合作期望。

练内功的企业，往往易被市场青睐。如今霸王茶姬全球门店突破6000家，注册会员超1.77亿。根据招股书，2024年其营收为124.05亿元，净利润为25.15亿元，净利率为20.3%，高于同业水平，在现制茶饮品牌中盈利能力最强。

可以说，一家持续壮大的企业，会对产业带来“承上启下”的反哺作用。霸王茶姬“承上”带动种植端，“启下”利用科技赋能新茶饮标准化和现代化发展，而基于此冲泡的一杯茶饮，不仅是消费者的“情绪搭子”，也沉淀着茶产业的厚望，更为霸王茶姬巩固行业地位和“走出去”铺展道路。

“东方星巴克”的新征程

不同于其他国内新茶饮品牌，选择赴港上市，霸王茶姬选择的是赴美上市。这背后，无疑是打造世界品牌的雄心。

有人认为，霸王茶姬一旦上市成功，将借助全球资本的力量，加速迈向全球。也有人担心，喝咖啡的外国人喝不惯中国茶。

其实，此前霸王茶姬提出对标星巴克，要做“东方星巴克”。而星巴克刚进入中国时，其实也面临一样的问题：如何在一个喝茶的国度，普及咖啡？

当时中国人更多喝的还是速溶咖啡，现制现磨咖啡还未流行，加之大众消费能力有限，星巴克进入中国市场的前几年，一度处于艰难的亏损状态。但随着对中国市场的了解，星巴克慢慢被认可，也将西方文化和生活方式带入中国。

霸王茶姬TEA BAR线下快闪店亮相巴黎圣拉扎尔火车站

对霸王茶姬来说，全球有喝茶习惯的30 亿人，是其走出去的底气，所要做的就是让更多人尝到霸王茶姬。2024年世界级运动赛事在巴黎举办，霸王茶姬带去TEA BAR线下快闪店，邀请海外友人品尝现制茶，体验投壶、蹴鞠等，开业当日吸引近2000人“打卡”。中式茶饮变身为文化媒介，让更多人体验中国新茶饮，也认识这一个中国新茶饮品牌。

如今，随着全球化布局加速，霸王茶姬的国际认知度在提升，一步步靠近品牌愿景——“服务100个国家的茶友，创造30万全球伙伴就业，每年为茶友提供150亿杯现代茶”。毫无疑问，愿景实现必将进一步带动新消费，带来更多就业机会，也将进一步推动中国文化符号“出海”。

霸王茶姬的无声门店

一个世界级品牌，必然是有温度的品牌。在发展中，霸王茶姬注重人文关怀和履行责任。比如，打造“无声门店”，为听障人士提供就业机会，并在门店设计中融入无障碍设施。在助力非遗传承、环境保护和持续发展、乡村儿童健康发展、抗震救灾等方面，亦有霸王茶姬的身影。

作为东方茶文化的推广者，霸王茶姬通过多种方式强化“现代东方茶”品牌形象，若赴美上市成功，势必开启一段新征程，擦亮中国品牌在世界上的能见度。但值得注意的是，进入全球市场，受到更多关注，也面临更多挑战和竞争，只有保持机警，保持创新，持续探索，方可长远。

从云南茶马古道出发，一个国际化潮牌正在萌发。霸王茶姬能否在世界上掀起茶文化的新风潮？拭目以待。

参考资料：

1.仲伟民.《茶叶与鸦片：十九世纪经济全球化中的中国》

2.石涛.《近世以来世界茶叶市场与中国茶叶》

作者：郭盼盼

编辑：王潇仪

运营编辑：马晓轶

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