【地评线】紫金e评：解锁“美丽密码”，做好“花样文章”

春风吹暖，万物勃发。从南方到北方，从平原到高地，姹紫嫣红的春花在全国各地次第盛开，人们赏花踏青活动不断升温，“赏花经济”迎来新一波热潮。

“一朵花”有热度，更有诗意。在线旅游平台数据显示，今年春日旅游市场提前进入旺季，“赏花”相关的搜索量相比2024年同期增长2.2倍。“赏花经济”呈现出势如破竹的良好发展趋势，不断激发经济发展的更大活力。

今年的政府工作报告提出，“创新和丰富消费场景”。武汉东湖樱园的夜游光影秀，通过物联网技术将樱花花期延长28天，创造出的“超现实花期”，让二次消费收入激增40%；南京林业大学植物学硕士在梅花山开起了移动课堂，98元的“识花小课”场场爆满，学员边认品种边在知识付费平台开专栏；北京玉渊潭的樱花市集里，咖啡拉花玩成花瓣艺术……站在新发展格局的维度审视，赏花经济早已超越“看花收钱”的原始阶段，而是升级为新的消费场景。

“赏花+”拓展新空间，赏花经济开启“新花样”。上海辰山植物园推出樱花“美容”服务，将凋落的花瓣封存在环氧树脂里做成首饰，定制客户排到三个月后。苏州博物馆把明代画家、文学家文徵明种的紫藤种子做成“文藤盲盒”，传统文化元素化为当下潮流新文创，受到年轻人追捧。为了不断满足消费者品质化、个性化、多元化的消费需求，多地推出“赏花+旅拍”“赏花+美食”“赏花+赛事”“赏花+研学”“赏花+露营”等季节创新消费模式，丰富了“赏花经济”内涵，提升了“赏花经济”成色。

令人赏心悦目的朵朵鲜花，一头牵动着消费市场的回暖，一头联结着产业振兴的希望。多地借丰富活动延长“花期”，推动文旅消费迈向多元化体验。譬如，山东肥城桃花节，不仅开发桃木、桃花、肥城桃系列产品，还催生精品民宿项目，让传统古村落重焕生机。贵州省兴义市万峰林景区内的油菜花竞相绽放，盛开的油菜花为乡村带来了不少人气，当地依托“赏花经济”，大力发展乡村旅游，附近的咖啡馆、农家乐也热闹起来，实现了“农区变景区、田园变公园、农地变产地、农房变客房”的蜕变，赏花游的“含金量”在不断提升。

小小一朵花，蕴藏大能量。从“禁止蕉绿”办公室绿植的走红，到玫瑰味、樱花味的各种食品饮料的季节限定，从“购买商品带来快乐”到“通过商品获得愉悦”，如今，以情绪抚慰、心理满足为核心的新型消费浪潮正席卷商业领域，“为情绪买单”已成为鲜明的消费风向标。提振消费的密码就在一次次创新中，只要“脑洞”够大，每个花瓣都能变成消费的“增长点”。

朵朵繁花次第开，“赏花经济”正当时。创新消费场景，让消费的“一季花”开成“四季春”，“赏花经济”花开不败，定能助力中国经济稳步向前。（方海）