商圈升级焕新， 合肥如何发力？

北京三里屯热门面包、香港铜锣湾人气潮牌、江浙沪连锁便利店……生活在合肥的鄢亮怎么也没有想到，这些原要靠自己出个远门才能接触的品牌，在家门口也能体验到。

当城市进入快速发展时期，如果想提升区域经济活力，商业是其中必不可少的支点。

打造城市新一代综合体、引导辖区老商圈提质升级、开展多样化的消费活动……如今的合肥，正抓住商业提质升级的机遇，一步一个脚印实现商圈迭代升级，让生活在这里的每一个人看到这座城市的新活力。

“商圈经济”开始发力

曾几何时，周末买张车票奔赴江浙沪，是合肥新市民鄢亮的生活日常。这位芜湖姑娘毕业后入职合肥一家科技企业，刚来不到一年时间，她的周末休憩时间全都留给了合肥。

“有吃有喝有玩，品牌越来越丰富，商圈之间各为互补，各有各的精彩。”这是鄢亮的心里话，老合肥人孙雪纯十分赞同。

无商不成市，商圈是观察消费市场的透视窗，也是促进消费升级的重要平台。

刚刚过去的周末，孙雪纯带着孩子去了趟合肥万象城，泽田本家、cryingcentre、colt等9家潮流首店亮相中庭街区，“街区的人流就是最好的答案，仿佛能感受到和北上广深一样的心跳。”孙雪纯笑着说。

商圈络绎不绝的人流，就是合肥城市活力的缩影，书写着日新月异的城市新气象，也引领着都市消费的新体验。

去年年底，省人民政府网站发布《安徽省人民政府关于印发安徽省2024年重点项目清单（第二批）的通知》，其中合肥万象城升级改扩建工程入选。该通知明确提出，除了重点区域提升、优化空间形态外，还进一步改造空置、低效区域，开放更多公共空间，致力于将万象城打造为品质优秀、具有空间特色的购物中心。

场景持续创新，一定程度也能撬动城市的消费活力。

近日，安徽首座新能源汽车主题商业综合体——合肥绿地中央广场GX360项目，迎来华为鸿蒙智行安徽旗舰首店的正式签约入驻。

这座占地3300平方米的安徽旗舰首店，不仅提供华为旗下全系列智能汽车的亲身体验，并将智能手机、全屋智能产品销售以及会员服务等业务融为一体。

“简单来说，就是从传统的销售、保养扩展到全场景、个性化的体验服务，通过智能互联技术，展示了智能汽车与智能生活方式融合的愿景，引领智能汽车消费体验的革新。”该项目相关负责人说，将以旗舰店的签约为契机，吸引更多的优质新兴商业、产业资源汇聚于此，进一步提升区域核心竞争力和发展能级。

如何升级？抓住三个关键词

消费是拉动经济增长的“主引擎”。翻开合肥这座城市的消费图谱，年轻化、数字化、品质化成为关键中的关键词。

先说年轻化。

日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式不断出现，年轻消费者是其中最活跃的分子。

银泰中心+淮河路步行街，两大商圈的巧妙融合，收获了大量年轻消费者的拥趸。

在淮河路步行街，老牌商场百盛购物中心摇身一变，不再局限于传统商业，通过二次元改造转型为“谷子聚集地”，一批又一批潮流时尚打卡地吸引“00后”“10后”争相于周末打卡、消费，年轻人的个性化需求、商场的整体客流和商圈的消费额，双双提升。

沿着这条街，淮河路步行街不断打造“首店+街区”“首店+新业态”“首店+文旅”融合场景，让街区火起来，国潮活起来，文旅热起来，游客自然留下来。

“只要放假就想来逛逛，吃喝玩乐全满足，这个宝藏街区是我和同学们的心头好！”合肥大学大一学生宋菲菲（化名）说出了心声。

以新产品、新场景、新业态为抓手，合肥正全面激活高品质的特色商文旅消费。

目前，合肥市共有市级及以上特色商业街区46条，其中省级及以上19条、国家级3条。淮河路步行街获评商务部“全国示范步行街”“全国示范智慧商圈”，是安徽省首条百亿街区；罍街、金大地东西街、贡街相继被评为“全国夜间经济示范街”；欧风街、长江180艺术街区、撮街、水西门、海卉花市、邻里坊6条街区获评为第四批“安徽特色商业街”。

再说数字化。

在合肥包河区，一家24小时不打烊、约100多平方米的无人超市正悄然改变人们的生活。

走进包河区互联网产业园内的云书菜市集无人智慧店，店内无人售卖，消费者只需按照提示扫描注册好的会员码，选购完成后，在机器上自助付款，再扫码出门，一个完整、智慧、快捷的购物就顺利完成。

科技作为第一生产力，用于消费场景营造，则能推动改变消费行为，革新商业逻辑。

“非常方便，购物也没有人打扰，越来越多的同事都乐于来这里购物。”在园区上班的方女士说。

“除去了人工成本，不少产品价格比普通商超低两至三成。”皖创云书菜市集科技有限公司副总经理陈淮祺介绍，不止于此，云书菜市集将接入DeepSeek的V3模型作为通用生成模型，并搭建DeepSeek的R1模型作为数据分析推理模型，精准围绕用户所需，打造更多创新应用。

最后再谈品质化。

在合肥高新区，有这样一个现象：每到周末，不少科技企业的工程师们，会驱车前往各大商场体验最新数码产品，在巢湖边的露营基地组织飞盘比赛，在合柴1972艺术园区参加剧本杀社交。这群较高层次的技术人才，有着更高的消费需求，也重新定义城市消费图谱。

也就是说，品质化，更多体现在消费者的消费体验与高品质消费载体中。

在商场体验非遗互动，还可以看当代艺术展、在ktv里吃火锅、一站式宠物服务门店……每逢假期，大量客流涌入新开业不久的合肥银泰in77，消费市场热闹非凡。2024年，坝上街吾悦广场、蜀山新粮仓、包河万象汇、龙湖高新天街、银泰in77、杉杉奥特莱斯等8家优质商业载体陆续开业，山姆会员店、银泰inPARK等高品质商贸项目也在火热建设中。

为满足消费者日益多样化、高品质的消费需求，合肥市在扩大优质消费供给方面持续发力。“我们将首店、首牌、首发、首秀作为激活消费新动能的重要途径，通过政策激励，不断提升商业业态多样性。”合肥市商务局相关负责人说。

在安徽财贸职业学院教授葛晓滨看来，让“商圈经济”提质升级，需要联动、融合、优势互补，不断提升商圈首位度和活跃度，吸引消费全要素集聚，带动周边商业业态升级，让合肥建设国际消费中心城市的目标可以如期实现。

“消费马车”劲更足

诚然，商业的提质升级不是一蹴而就，需要在规划引领、智慧建设、优质项目、消费活动等环节再下功夫。

今年政府工作报告提出，更大力度提振消费激发活力，保持经济稳定增长。

究竟如何提高商圈品质？推动商圈消费业态升级焕新？

合肥市商务局相关负责人介绍，在规划引领方面，将通过对合肥市现状商业网点建设运营与国际消费中心城市未来发展趋势研判，在合肥市国土空间总体规划中心体系及人口分布特征基础上，深化商圈体系及发展边界，出台《合肥市城市商业网点布局专项规划》，规划形成3级商圈体系（同商业中心）。

在智慧建设方面，“我们将紧扣数字化改革要求，深化大数据平台应用与商圈整体运营、数字营销的共生发展，依托大数据和元宇宙等先进技术，持续推进商圈数字化基础设施的迭代升级，推进大数据、云计算、区块链等技术在商圈的集成应用。”市商务局相关负责人说。

今年，一批又一批优质消费项目也将与市民见面。

“我们将确保山姆会员店、瑶海万象汇等大型商业项目如期开业，同时推进主题乐园、银泰inpark等在谈、在建项目进度，拓展消费空间。”市商务局相关负责人说，同时瞄准高端、特色消费品牌，加强首店招引力度，发挥首店经济集聚辐射和引领带动作用，引入国际一线品牌、新型时尚潮流品牌、“老字号”“新国货”品牌，孵化落地更多新的消费品牌和消费模式。

此外，合肥还将持续擦亮“徽动消费合肥GO”系列促消费活动品牌，围绕大宗商品消费、新型消费、假日消费、夜市消费、餐饮消费等，通过线上线下融合驱动，鼓励重点商圈、品牌企业等开展本地特色联动营销活动，努力实现“周周有活动、月月有亮点、季季有主题、跨年可持续”的促消费格局。

江淮晨报-合新闻记者 王骏超