“离经叛道”型——“菲亚特王子”拉普·埃尔肯

2005年10月，意大利菲亚特公司的第六代继承人拉普-埃尔肯因为吸毒过量，在一名女变性人的家中昏迷。这一轰动的消息让日益衰落的汽车巨头蒙上了一层阴影。众多媒体大呼:“菲亚特王朝已经沦落到垃圾堆里了”。 埃尔肯是菲亚特公司最具传奇性的人物吉奥尼·阿涅利的外孙。他自1966年担任菲亚特公司总裁直至2003年去逝，亲手将菲亚特集团从一家生产甲壳虫汽车的制造厂打造成为集钢铁、化工和媒体于一身的现代国际企业集团。吉奥尼也是一位好色的花花公子，据说他的风流情史和对赛车的痴迷足够写一本长篇小说。埃尔肯倒是继承了他外祖父这方面的秉性，但是却没有学会他爷爷挣钱的本事。 其实，被寄于振兴家族厚望的埃尔肯并非一无是处。他从17岁就进入工厂，到一家菲亚特汽车组装厂当学徒。虽然贵为“皇族”，但他也与车间里的工人打成一片，拿他当学徒的经历当笑料讲。埃尔肯和人打招呼的标志性动作是竖起大拇指，表示“一切OK”。除了在基层锻炼，埃尔肯还做过美国前国务卿基辛格的私人助理，菲亚特集团的许多国际关系就是由他建立的。他迎合年轻人追求时尚的心理，推出了带有菲亚特标志的运动服饰和皮具，让菲亚特品牌深入人心，并通过赞助体育比赛等方式提升品牌形象。 不过，这位少爷的最大的缺点就是对“娱乐”有着执着的追求。他是娱乐圈中公认的“派对动物”，专爱出席各种晚会，与意大利不少女明星传过绯闻。对放荡刺激生活的追求，终于让年轻的埃尔肯堕入了毒品的深渊。

“败家没落”型——巴西“第一败家子”若热·贵诺

对所有功成名就又担心后继无人的富豪来说，若热-贵诺这个名字就像一个噩梦。他曾经坐拥从父亲那里继承的20亿美元，而他的梦想却是在临死前花光钱包里的最后一分钱！不过由于“计算失误”，这个曾与玛莉莲·梦露出双入对、与希腊船王称兄道弟，与美国总统谈笑风声的花花公子，最后竟要靠领救济金度日，并在在贫困中黯然辞世。 若热的父亲爱德华多-贵诺十九世纪后期从法国移民到巴西时，一贫如洗，但他凭着勤奋和精明，终于成为巴西首富。若热从小就生活在富人圈中。到他家拜访的商贾巨富、政界要人和小姐名媛络绎不绝。1933年，美国总统富兰克林-罗斯福访问巴西时，就下榻在他家。第二次世界大战期间，罗斯福为了取得拉美国家尤其是巴西的支持，邀请年轻的若热当他的拉美代表。从此，若热成了白宫的座上宾。 1940年，若热曾为纳尔逊-洛克菲勒工作，这可真是给足了洛克菲勒面子，因为若热一生中就没干过几份工作。他当时的工作就是审阅好莱坞剧本，以防把巴西首都写成布宜诺斯艾利斯，或者把巴西人说成是讲西班牙语的。