2005年开播后，被誉为“中国动画的新标杆”

2005年，《喜羊羊与灰太狼》系列在杭州少儿频道首播并一炮而红。2006年，全国有将近50个电视台陆续买入并播放了这部国产原创动画片。接下来的两年多时间里，《喜羊羊》几乎横扫了国内各大动画奖项。2009年，《喜羊羊与灰太狼》首次登陆大荧幕总票房就达8000万，之后两年分别达到1.28亿和超过2亿。一时间成为国内动画界的翘楚。

不仅是在荧屏和荧幕上，在这之外 《喜羊羊》 系列不断推出周边产品，使其成为少有的拥有鲜明形象的国内动画品牌。虽然盈利能力有限，甚至持续亏损，使得喜羊羊品牌持续转让。但是，在许多人看来， 《喜羊羊》 在品牌上的成功确实是“中国动画的新标杆”。

2009年首登《新闻联播》，之后成为文化部重点动漫产品

伴随着《喜羊羊》系列在商业上的成功，媒体尤其是官方媒体也将其视为一个正面典型。2009年1月21日，央视《新闻联播》播出新闻《节前动漫影片成“新宠儿”》，其中重点报道了《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。这是《新闻联播》首次以如此大的篇幅关注一部国产动画电影，并且其1分13秒的报道长度也超过了2007年《集结号》上新闻联播时1分09秒的纪录。在该篇报道之后，《新闻联播》又专门配发了《本台短评：快乐过年》。

2012年十月，文化部通过官网公布了《关于2012年通过认定的重点动漫产品名单的通知》，其中就包括《喜羊羊与灰太狼》，而且，《喜羊羊》系列有四部作品被认定为重点动漫产品名单。

2013年再上《新闻联播》，却是暴力动画的典型

盛极而衰，近两年伴随《喜羊羊》的不仅是商业上的负面新闻：盈利能力有限、品牌被频繁转手……在社会上的负面影响也随之而来，2013年4月，江苏东海一男童因模仿模仿喜羊羊剧情将两名小伙伴绑在树上烧伤新闻曝光，瞬时将《喜羊羊》推到了舆论的风口浪尖，其动画片中的诸多情节也开始被人们进行口诛笔伐。更有专家给其打上了“暴力”的标签，被沦落为一只“暴力羊”。

致命的打击来自于2013年10月12日，这一天《喜羊羊》第二次登上了《新闻联播》，只是与第一次不同，《新闻联播》点名批评《喜羊羊》、《熊出没》存在暴力、语言粗俗等问题。《喜羊羊》的制作方也表示将投入巨资对剧情进行修改。

很多人表示自己小时候看的动画片也都“很黄很暴力”

暴力的标准是什么？在中国这个还没有影视分级的国家恐怕很难说的清楚，于是网友们就纷纷出来现身说法：相比起《喜羊羊》和《熊出没》，伴随他们长大的《北斗神拳》、《圣斗士星矢》、《忍者神龟》等动画更暴力，“自己也健康成长了”。除开国外动画，就算是国产动画，很多人小时候看过的《黑猫警长》、《葫芦娃》、《孙悟空三打白骨精》在暴力上只怕是比《喜羊羊》有过之而无不及。

而且，孩子的模仿行为都是动画片惹的祸？

动画片又是否会对小孩子的行为产生影响，进而导致模仿行为而发生意外呢？前文提到的江苏东海的惨剧归罪于《喜羊羊》，其实这类事件也并不新鲜。二十多年前，影响一代人的《小龙人》播出后，就有新闻报道说有小孩子模仿剧中情节，要去沙漠；而在《还珠格格》热播后，更有小孩子模仿剧中“轻功”、“上吊”等戏码，身体受到伤害。

这也就是说，不只是动画片，任何影视剧甚至生活中的行为都有可能对小孩子的行为产生影响。那么，该如何面对？是将他们的眼前安装一台“绿坝”完全过滤所看内容，还是家庭、教育、社会都应该承担更多的一份责任，对小孩子所看的内容进行一定的指导和教育。将责任全部归结于内容制作方，显然就是一种不负责任的做法，它忽视了政府、家庭、社会和学校所应当承担的教育责任。要知道，《动物世界》也是“很黄很暴力”的啊。

当然，给孩子们看的内容还是应有所节制

这也并非是说内容供应方可以毫无节制，为所欲为，制作小孩在应当在他那个年龄所接受的内容，这是内容制作方的责任。比如，《猫和老鼠》里，主角同样是一对天敌，但故事基点却是汤姆要把杰瑞轰出自己的领地。“喜羊羊”中，狼和羊是对立的，而《猫和老鼠》中，汤姆和杰瑞很大部分时间会是朋友，即便如此，据说在美国《猫和老鼠》也是限制级的动画片，是不允许给幼儿看的。

如果以目前大部分国家和地区的分级标准，《喜羊羊》和《熊出没》至少应该是PG（父母陪同下观看）或以上，绝不可能是G（所有人都可以观看）。

在国外也有比较极端的例子，美国因为分级制度比较严格，引进方为了扩大受众，就会对内容进行修改。典型的就是《海贼王》，曾经在剧中出现的枪不见了，原本手里拿的是烟，却变成了棒棒糖……如果不做修改也可以，只是要失去更为年幼的观众。

国外动画受限，国内动画暴力，孩子们还能看什么？

《喜羊羊》系列的成功想必要大大感谢广电总局于2007年推出的那份“禁令”，“禁令”将国外动画片赶出了黄金档，从此，孩子们的黄金档就是国产动画片的天下。只是，国产动画质量过得去的是在不多，于是就出现了《喜羊羊》、《熊出没》包打天下的局面。如今，连这两部“喜闻乐见”的动画片也暴力了，孩子们还能看什么？

翻看一下各地的少儿频道，要么是《喜羊羊》、《熊出没》占据荧屏，要么是一些粗制滥造的动画。而这些频道还时不时的放一些《闪闪的红星》之类的电影，不知影片中潘冬子手持柴刀劈向胡汉三和被红太狼打飞的灰太狼，究竟谁更暴力？

引入分级制度势在必行

很多人一直在呼吁对动画、漫画等影视作品进行分级，这确实是可以有效避免现在这种尴尬局面的手段之一。目前，中国一直没有电视电影的分级管理制度，没有人能决定一部影视作品是否适合少年儿童观看。

一般而言，分级制度旨在向父母提供一部电影的信息，让他们决定自己的孩子能看什么或不能看什么。举个例子来说：在美国，1968年就设立了电影分级制度，电视电影的分级由分级委员会决定，委员会有8至13名成员。这些委员必须有为人父母的经历，必须思想成熟。最为重要的是要能想大多数父母所想。委员会观看每部影片，经过分组讨论，投票决定其分级。

当然，美国对于分级也没有官方的定义，一般来说是由Entertainment Software Rating Board（美国的一个娱乐软件定级委员会的组织）进行分级，这是一个社会化的组织，提出的只是建议。在中国，如果官方没有准备好影视分级，或许由民间组织来承担这个职责也未尝不可。

请把选择权交回给家长，家长也应承担起应有的义务

如果实行分级制度，还需要另一个配合的对象，就是家长。虽然中国多数家庭只有一个孩子，对这个孩子也宝贝至极，但很多时候还是一种“类放养”的方式，虽然整天圈在家里，但是家长对于孩子看什么以及所看的内容并没有甄别。分级制度能够得以有效执行，关键就在于家长要承担起这个责任。

除了内容源的把握之外，对于片中什么是正确的行为，什么是不可模仿的行为，家长以及学校教育也必须有所指导，不能指望把责任全部推给内容制作商，自己无责一身轻。归根结底，孩子是你的，而不是卖动画片的。