继用主持人作宣传遭禁后

电视购物“叫卖式”宣传被叫停

本报讯 (记者李光焱)“哦也，这么好的产品观众朋友再不出手就没有了。”男的在煽动。“快看，快看，只有不到10部手机啦。”女的在配合。如果你稍加留意，在电视购物短片广告中，如此歇斯底里的叫卖声丝毫不亚于菜市场。而与菜市场叫卖不同的是，前者多以虚假、夸张、误导的语言、手势来欺骗观众拨打电话购买其宣传的产品。

如今，这种备受观众诟病的“叫卖式”宣传终于也被叫停了。2月20日，记者从国家广电总局官方网站上了解到，该局公开发布了《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》，明确规定电视购物短片广告不得以“叫卖式”夸张配音、语调、动作等宣传商品。同时，不得使用新闻报道、新闻采访等形式以及新闻素材、资料等宣传商品。这是继禁止用主持人作宣传后，主管部门的又一次指向明确的动作。

记者了解到，春节期间，电视购物短片广告使用主持人“叫卖式”广告宣传外，仍然有播出机构无视广电总局《广播电视广告播出管理办法》和《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》的规定，仍在播出宣传提高性功能的产品广告。

对此，广电总局在《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》中强调，坚决禁止涉性广告。各地广播电视播出机构要加强广告内容的审检工作，确保导向正确，坚决抵制并自行清理宣传壮阳、提高性功能的医疗、药品、保健品、医疗器械等不良广告。对仍违规播出的，一经发现，总局将直接给予暂停商业广告播出的严肃处理，并向社会公开曝光。