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“软崛起”:国家营销之道

李光斗

品牌是一个国家的名片，企业是国家营销的一部分，所以，一个国家的企业表现的如何与国家整体形象有着息息相关的联系。中国的“软崛起”必须依靠国人的共同努力。

中国制造以往给予世界的感受是，价格低、质量也低。比如多年前中国与俄罗斯开通了口岸贸易，但中国大量的劣质产品也随之流入俄国市场，这让俄国人对中国产品产生了极大的担心，导致了后来贸易交易量的急剧下降。由此可见对于国家营销来说，企业也应积极配合，共同完成形象的提升。所以，中国企业在未来要注意几个事情;

一是企业要自律。这种自律并非完全来自于法律的约束，更多的是靠企业凭借自身社会责任的约束去自律发展经营的道路。中国企业要通过自身努力为中国品牌加分。

二是企业要有战略高度。一个经济强国必然要有自己众多的国际品牌，目前很多中国企业仅局限于眼前的利益而不注重品牌的发展。中国市场的消费能力虽然潜力无限，但随着消费者的购买能力的提高与国外品牌的进攻压力，不谋求品牌发展的企业必然要被新一轮的竞争所淘汰。

三是企业要注意产业的整体升位。中国的地位在世界中不断提高，中国的经济结构转型正在酝酿之中，企业若不注意自身产业的升级，再优秀的企业也会失去自己的核心竞争力，更无法凝聚成为国家的核心竞争力。

当然，中国的国家营销也需要一手软、一手硬。我们硬的是经济、是军事，软的就是我们的文化，之前的世界强国已为我们提供了很多借鉴之处。

地球上文明古国有四:中国、古印度、古埃及和古巴比伦，中国是四大文明古国之中文化唯一延续至今的国家。中华文化是中国的重要组成部分，我们在国际竞争中不仅仅要有海尔、联想等跨国大公司，我们还应有更多的张艺谋、更多的章子怡、更多的姚明以及更多的成龙。这就是一个国家软文化的具体表现。中国最重要的精神文化支柱是儒家思想，而在近代将这种思想发扬光大的却不是中国。

新加坡的崛起所依靠的文化精神正是儒家思想。1988年，我们代表中国大学生远赴新加坡参加亚洲大专辩论会，大决赛的辩题就是李光耀回答美国《时代周刊》采访时的一句话:儒家思想可以抵御西方歪风。“新加坡国父”李光耀曾不止一次地说过，“新加坡成功的一个最强有力的因素是1950年到1970年代那一代人的文化价值观。我深深地相信，正是由于新加坡大部分的人民都受过儒家价值观的熏陶，我们才能克服那些困难和挫折”。李光耀赞赏的文化价值观正是儒家价值观，在这种文化精神的引导下新加坡才逐渐成为亚洲经济强国，但对于文化思想来说，先到先得，中国的确错失了一次机会。

目前，“中国制造”这条广告收到了良好的评价。 一家网站还专门就这则广告发起了投票，喜欢这则广告的占了89%之多。中国企业已在全球拥有着庞大而稳固的市场，但廉价劳动力显然已不适合中国的发展。如今，受经济危机影响全球贸易萎缩，但这也是中国蓄势待发的机会，相信这则广告是中国产业再升级的一个信号，“中国制造”将引领中国开启一个崭新的时代，“软崛起”将带领中国完成一次新的蜕变。

（作者系品牌战略专家、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人）（来源：中国经济周刊）