彭丽媛的外交活动：对外提升国家形象 对内凝聚国民

2013年3月22日，亿万中国人在电视机或电脑前，等待莫斯科机场的一架中国飞机舱门打开。这一天，是新任国家主席习近平的首次出访，夫人彭丽媛陪同。

从上个世纪80年代起，彭丽媛就是举国知名的歌唱家，她造型端庄大气，演唱歌颂亲情、人民、自然风光、祖国的歌曲，深受中国主流人群的喜爱。她的知名度一度超过习近平。1999年，在一个访谈节目中，主持人问她，“你的丈夫老被人介绍说是彭丽媛爱人，是不是压力很大？”

2007年，当习近平成为中共中央政治局常委后，彭丽媛停止了商业演出，逐渐淡出了公众视野。她把更多的精力转向了慈善和公益，特别是对艾滋病儿童的关注，2011年，她还被世卫组织委任为“抗击结核病和艾滋病亲善大使”。

2013年，她“压力很大”的爱人当选中国国家主席，彭丽媛作为第一夫人，回到了一个更大的舞台。

对于首次陪同习近平出访，新加坡媒体说，“彭丽媛的第一夫人之旅尚未开启，已引起万众期待。”《时代》杂志网站文章认为，彭丽媛作为第一夫人的“首秀”，实际上是在提升中国的国家形象和软实力。

3月下旬的莫斯科春寒料峭，当彭丽媛挽着习近平主席的手臂走下飞机舷梯时，中国舆论沸腾了。凤凰卫视最先传回了现场画面，各大商业网站都把这个画面放在了最醒目的位置，即使它们并未获得凤凰授权。

2013年3月22日，彭丽媛陪同习近平访问俄罗斯，这是她首次以第一夫人身份亮相。

内地媒体形容，当晚连酒吧都有包场要看电视新闻，央视新闻联播收视率创下“绝对新高”，甚至有网友抱怨“时间太短”。

亲近孩子：以母亲的名义

在俄罗斯，彭丽媛参观了莫斯科尼库第十五寄宿学校，这是一所专门接收孤儿和失怙儿童的学校。彭丽媛对孩子们说：“我代表中国千千万万的母亲，来看望你们。”

上海外国语大学研究员胡传荣认为，彭丽媛此举让人感到非常亲切，展现了一种慈爱的形象，“中国作为一个负责任大国的形象一下就显现出来。”

纵观彭丽媛的第一夫人外交，跟孩子的互动占据了很大篇幅。有人总结过数据：过去两年，彭丽媛陪同习近平出访8次，她单独出席的活动有26次，其中涉及儿童或学校的活动达11次。

在刚果，彭丽媛看望一家遗弃儿童收养中心，这家中心收养有艾滋病患儿。彭丽媛佩戴红丝带，抱起了一名儿童。她对中心创始人说，“我受世卫组织委托来看望你们，感谢你们为防治艾滋病、照顾艾滋病患儿作出的奉献，希望孩子们在社会关爱中战胜疾病、健康成长。”

在刚果一家遗弃儿童收养中心，彭丽媛抱起一名儿童。

在墨西哥，彭丽媛来到一家儿童医院探望住院儿童，询问孩子们的病情。一名患癌病童用中文对彭丽媛说：你好！彭丽媛祝愿他早日恢复健康，欢迎他今后到中国做客。

2014年，彭丽媛陪同习近平访问塔吉克斯坦，在欢迎晚宴上，塔国一名18岁的女孩唱了一曲《在希望的田野上》，演唱结束后她趋前致意，彭丽媛夸赞了她的演唱，还给了一个拥抱，让这名女孩激动流泪。

中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣认为，第一夫人关注孩子等方面问题，展现比较柔性的一面。

时尚偶像：为中华文化代言

2013年在莫斯科首次亮相时，彭丽媛的海军蓝大衣、手里的拎包，都成了关注焦点。

时尚专家详细解读这套衣服：“立领、脖头翻开……”“巧妙地运用了西式古典军服元素”“及踝、系带的短靴与其服饰中的军装风格也相呼应，端庄中不失英姿飒爽。”

淘宝上很快出现了“彭丽媛”同款，在成都，一款类似的拎包很快断货。

彭丽媛的拎包，成为最潮的时尚单品，甚至卖断货。

美国媒体认为，彭丽媛亮相莫斯科机场的瞬间使她迅速成为“时尚偶像”。

虽然中国并不想让外界的目光过于聚焦穿衣打扮，但彭丽媛的每个造型，都掀起一次时尚旋风。时尚媒体甚至逐一点评每件衣服：

丝光效果的蓝灰色中式罩衫及蓝色印花裙展现同色系搭配，素色和印花的比例控制得恰到好处，既不过分喧闹，也不沉闷。

一袭端庄的织锦外套向世界展示青花瓷般精美的中国风格，衣服纹样是兰竹和喜鹊登梅等中国传统图案。

中式立领盘扣罩纱长袍，大胆地以紫色刺绣围巾搭配，完全体现了绮丽的中国风情。

……

每次出访，彭丽媛的着装都展现丰富的中国元素，刷新了西方时装圈的认识。有评论说，“彭丽媛的个人形象展示了中华文化的含蓄与优雅，用自身的素质与美丽得体地充当了中华文化的形象代言人。”

美国杂志《名利场》发布“2013年度最佳着装榜”，彭丽媛入围，而美国第一夫人米歇尔却意外落选。

所以当2014年，米歇尔丢开奥巴马单独访华时，全球媒体就高度关注“中国牡丹”与“美国玫瑰”的这场“世纪时尚对决”。

2014年米歇尔访问中国，彭丽媛陪同参观故宫。

《华盛顿邮报》的文章以“本周在中国，米歇尔最终见到了她的对手”为标题。报道称，正如其他第一夫人们那样，米歇尔成为了全球时尚舞台的主导，她所穿的时装会推升零售额，她的事情成为媒体头条，她在国内的支持率升高。这同样适用于彭丽媛。

力推国货：超级“推销员”

《时代》周刊说，彭丽媛的时尚意识受到广泛好评的原因，不仅在于她的得体的穿着和大方的举止，而且在于她选择中国品牌而非外国商品。《时代》杂志说，彭丽媛“展现了中国制造的魅力”。

彭丽媛偏爱广州本土品牌“例外”，皮包也是国内品牌，这提振了“国货”的士气。在彭丽媛首次亮相莫斯科那一天，中国多家服装上市公司和皮具商股票大涨甚至涨停。

广东流通业商会执行会长黄文杰说，国内的服装服饰行业被洋品牌压制得太久，在许多国人眼里，就是低价低质的代言词。彭丽媛一身本土品牌让他非常兴奋，他说，此举“给国内品牌注入一支强心剂”，“这种对国内品牌的支持，在行业困难时刻的意义非常重大……国内品牌可以借此时机重新走上振兴之路。”

除了服装，还有手机。2014年3月29日，习近平彭丽媛访德期间，观看了中德少年足球友谊赛。彭丽媛手持一款白色国产手机全神贯注拍照的照片走红网络。

彭丽媛手持白色国产手机拍照。

很快有人挖出，这款手机是中兴生产的“nubia（努比亚）Z5迷你”。努比亚在其官方微博证实，称“中国梦从中国制造开始”。中兴通讯也转发该微博并玩笑道：“哎呀，老有面子了”。

很多“努比亚”手机用户在社交平台分享心情称，看到彭丽媛和自己的选择一样，感到非常开心。

妻子与母亲：提升国民凝聚力

彭丽媛在外交舞台上的表现，除了对外提升国家形象，更大的贡献是对内凝聚国人民心。

羊年春节，习近平发表新春谈话说，不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风。

而“夫妻和睦”正是家庭建设的题中之义，无论是中国漫长的政治传统，还是欧美西方国家，第一夫人承担着“母仪天下”的重任。彭丽媛在外交场合的一举一动，特别是与习近平的伉俪情深，向世人展现了第一家庭的美满和谐，也为全国的亿万家庭提供了一个范例。

在有着大男子主义传统的中国，习近平为彭丽媛撑伞、摘花给彭丽媛闻香，两人同坐秋千架的画面，打动了亿万中国人，拉进了民众与领导人的距离。

在哥斯达黎加一家咖啡种植园，习近平摘下一朵咖啡花让彭丽媛闻香。

在印度，习近平彭丽媛坐在秋千架上。右一站立者为印度总理莫迪。

除了“妻子”这个角色，彭丽媛还在外交场合，展现了母亲的一面。在刚果访问时，她提到了自己的女儿，说女儿很小的时候每天要练一个小时钢琴，还说她对这种教育很抵触。这一下子拉进了彭丽媛和中国妈妈们的距离，这些“逼”着子女练琴画画的妈妈们会想，“呀，原来彭丽媛也是这么教育孩子，彭丽媛的女儿也跟我的孩子一样，抵触家长一片苦心的教育。”

中国的新名片

两年多来，彭丽媛的外交活动收获了国内外的一致好评，连一向苛刻的知识分子也对此赞善有加。

2013年，彭丽媛入选《时代》周刊评选的“全世界最有影响力的100位人物”；还连续两年入选《福布斯》“最具权力的100位女性”。《国际商业时报》称，“不同于其他千篇一律的政治家形象，彭丽媛可以成为人文中国的代言人。”

在国内，彭丽媛拥有了亿万粉丝，社交媒体上活跃着“彭丽媛后援会”这类只有人气偶像才有的组织。

由中国人民大学新闻学院院长、前国新办主任赵启正主编的《中国公共外交发展报告》一书，专门用一个章节介绍第一夫人公共外交。文章说，“彭丽媛拥有艺术家的背景、个人成功的视野、典雅的外表，优雅的仪态、和谐的婚姻……这些无一不是正能量。”“她的公共外交行为为化解世界对中国的疑虑、增加对中国的理解奉献着力量”。（文/楚天）