传播焦点

何亮亮：《时事亮亮点》，今天的第二幕传播焦点。新华社电视台开始试播了，让我们来看一看这个现象。

新华社电视台试播拟打造中国CNN

解说：中国官方通讯社新华社主办的中国国际电视台CITV，上周开始试播，这是新华社自1931年成立以来，首度开办电视台。但新华社对此保持低调，没有发布官方消息证实，不过此前，新华社已经推出新华社电视，并在新华网开通了相应的电视频道。新华社音视频部副主任张浩，接受内地媒体采访时证实，新华社电视正进行试验性质播出，主要做信号传输技术方面的测试，一旦时机成熟，即推出单独的电视频道。

综合媒体的报道，CITV将在新华社视频的基础上，发展为一个卫星电视频道，预计现在港澳地区以中文播报新闻，明年一月再推出英语新闻，面向欧美受众。最后将以24小时滚动方式播出，以内地的观点全天候报道中国和国际新闻，打造中国的CNN。

事实上，随着中国经济实力崛起，如何建立国际形象，已经成为内地媒体的当务之急。为了掌握发生权，新华社因此不惜投入巨资，创建电视台。新华社在1990年代初，已经成立新华音像中心，开始涉足电视新闻报导。直到2008年底，新华社在原有音像部的基础上，成立了音视频部，试播新华社视频专线，至今年3月1日，正式运作，通过卫星传给全国媒体机构。新华社如今进军电视新闻，希望传播中国的声音和观点，给世界各地的新闻受众。但有分析认为，内地新闻报道目前仍然受到政府严格控制和审查，这将成为中国媒体走向世界的瓶颈。

媒体创新：通讯社办电视台

何亮亮：通讯社是新闻媒体当中很重要的一个部分，在世界的各大通讯社当中，新华通讯社是率先来办电视台的。虽然其他通讯社也有办电视业务的，比方说美联社，它提供电视新闻早就开始有了，而且现在也实际上是主要的一个提供电视新闻的媒体。但是美联社AP，它自己不是一个电视台，它只是出售电视新闻，它自己并没有一个专门的电视新闻的频道。其他像路透社所做的财经新闻，它也包括一些电视新闻，但是路透社同样的也没有电视台。我们知道西方国家有所谓的四大通讯社，美国就占了两家，就是美联社、合众国际社，英国的路透社，还有法国的法新社。刚才我讲了，这些通讯社它们虽然做电视新闻的业务，就是它们采访和出售电视新闻，但是它们自己不办电视台。

在这四大通讯社以外，世界上还有一些比较重要的通讯社，比方像日本的共同社，像中国的新华社，像俄罗斯的，俄罗斯过去是叫塔斯社。塔斯社在冷战时代也是一个很重要的通讯社，但是它从来没有在世界的新闻媒体当中占有很重要的位置。所谓这个塔斯社，售前发表一些苏联官方的重要声明的时候，这时候大家都会注意，看看塔斯社发表了一些什么东西。另外就是塔斯社对于苏联官方，特别是领导人的排名，发表新闻的时候，人们也会特别注意。但是总体来说，在新闻媒体领域，塔斯社从来就不是西方四大通讯社的对手。

但是新华社现在可以说已经是成为可以跟西方的四大通讯社一较高低的国际性的通讯社了，因为新华社总社在北京。但是它在全世界分设的网点之多，分设记者站的数量之多，已经可以跟四大通讯社，不仅可以相提并论了，而且在有些地方，比方说在非洲，新华社在非洲各国的通讯分设数量之多，已经超过了西方通讯社。

那么这么庞大的一个遍布全球的新闻网络，本身它也就为新华社办电视台提供了很好的采访资源，当然我们都知道，文字记者或者摄影记者，跟电视记者是不一样的。当然还是可以转型的，但是文字记者和摄影记者要转型为电视记者，还是要受过培训，并不是自动的就能够转型。那新华社作为一个通讯社办电视台，既然没有先例，所以它未来能不能成功呢？我想把新华社电视台比作要打造中文的CNN，这样的一个比方其实是不恰当的。如果一定要比的话，也许还是半岛电视台更适合新华社电视台的发展方向。因为半岛电视台的立场很明确，就是从阿拉伯人的角度来看这个世界的新闻，而且因为这些半岛电视台的主要的采编，他们的记者大部分都是曾经有在西方新闻媒体，特别有在BBC工作的经验。所以我们有时候看半岛电视台，你会觉得在风格上，半岛跟BBC是相当像的，而且即使是BBC和半岛，也比CNN更适合作为一种借鉴。

中国需要的是对外传播而非宣传

何亮亮：其实也有人说，新华社办电视台是中国大外宣的一部分，其实我想外宣这个概念本身其实值得商榷的，中国需要的是对外的传播，而不是对外宣传。宣传和传播是有很大的区别的，宣传是单方面的，我讲给你听，我对你宣传，而且我可以不考虑你的感受。传播就不一样了，传播是双向的，而且传播要使受众能够接受，就算我不喜欢你的这个说法，但是我接受了，我知道了你在说什么。从这个角度来讲，新华社电视台应该是大有可为的，一方面它给中国内地的观众又多一个选择，现在中央电视台的新闻频道兼顾的相当快，我们说同行都是有目共睹的。如果再增加一个24小时的新闻频道，就是新华社的这个新闻频道的话，首先对于中国内地的观众来说就增加了一个选择。

另外从国际上来说，新华社电视台如何能够更好的利用它的资源，就是它遍布世界各地的记者网，同时能够建立一种新的传播方式，就是类似像半岛电视台那样，它能够从华人的声音，中国人的声音来报道这个新闻。而中国内地的观众和中国以外的观众，他们看问题的角度是不一样的，他们对于新闻的了解，他们希望得到的新闻也不完全一样。在这方面，新华社电视台应该要做很多的探索，怎么样才能够使受众觉得从这样的角度来看新闻，来采访新闻，这是我们想要看到的，我想这方面，我们应该可以有理由来期待。