【中国经济新看点】中国文创闪耀世界舞台

北京时间7月20日，为期39天的2026年美加墨世界杯落下帷幕。一个多月前，身穿定制球衣的两只LABUBU作为“特邀嘉宾”，在本届世界杯开幕式上精彩亮相，成为首个登上世界杯开幕式舞台的中国原创IP。

这一标志性瞬间，折射出中国文创产业的结构性蜕变。从出圈火爆的文博文创到远销海外的国产潮玩，从特色跨界文创到赋能实体的产业新模式，中国文创已成为提振消费市场、提升文化软实力的重要力量。

产品迭代焕新

曾几何时，国内文创产品形态单一、内核单薄，且同质化严重、文化附加值低，难以形成长久市场生命力。如今，国风潮流崛起、青年文化自信提升、消费需求迭代，中国文创发展面貌焕然一新。北京大学文化产业研究院副院长刘结成认为，以LABUBU为代表的国产原创IP登陆世界杯，充分印证了中国文创国际影响力已大幅提升，中国优质IP具备了被全球顶级赛事主动吸纳、借用的文化价值。

“这是中国文创产业的价值链跃迁，标志着产业摆脱了低端代工的处境，迈向以原创设计、情感共鸣、审美输出、品牌溢价为重点的高附加值赛道。”清华大学文化创意发展研究院办公室主任庄臣说。

LABUBU的全球破圈，是中国文创产业蓬勃发展的缩影。与此同时，文博文创也异军突起。国家博物馆以明代孝端皇后凤冠为灵感打造的文创冰箱贴，上市一年销量超200万件，带动凤冠全系列销售额破2亿元，创下国博近20年销售纪录。

潮流文创、体育文创多点开花。2025年中国潮玩市场规模达879.7亿元，同比增长21%。从北京冬奥会的“冰墩墩”，到全运会的“大湾鸡”，新式体育文创承载起大众参与赛事、铭记时代的集体情感，让文创消费成为精神共鸣与情绪价值的双向奔赴。

新生代成为消费主力，为文创产业注入持久动力。专家表示，当代青年的消费逻辑已跳出单纯的商品购置，转向价值认同、圈层社交、审美表达的复合型精神消费。中国文创的崛起，不仅是文化产业的业态升级，更是大众精神需求迭代、国民文化自信提升的生动体现。

产业底盘夯实

中国文创实现弯道超车、成功突围全球市场，是需求侧消费升级与供给侧体系成熟双向赋能、协同发力的结果。其中，系统化、高质量的供给能力，是中国文创站稳国际舞台的底气。

在刘结成看来，中国文创能快速响应全球热点、持续产出优质内容，得益于三大供给体系的持续完善。一是优质的人才供给，大批兼具国际视野、创意思维与实战能力的文创从业者，为产业持续提供原创活力；二是成熟的供应链供给，国内数十年积淀的产业集群，形成了柔性化、高弹性、高效率的生产体系，能快速将创意设计落地为实体产品，适配全球市场多元需求；三是前沿的技术供给，人工智能、3D打印、数字建模等新技术的普及，重构了文创设计、生产、迭代全流程，为文创产业创新发展开辟了全新路径。三大体系相辅相成，构建起“创意可落地、产品可量产、市场可迭代”的完整产业生态。

深厚的制造业积淀，是中国文创无可替代的独特优势。以东莞文创产业集群为例，依托40余年制造业发展根基，当地沉淀了先进的精密制造工艺与成熟的供应链管理体系，目前拥有超8000家玩具生产企业及近1500家上下游配套企业，形成了全球领先的文创生产供给体系。

义乌的柔性供给能力，则彰显出中国文创适配全球风口的极致效率。从上届卡塔尔世界杯占据70%的赛事周边市场份额，到本届世界杯精准适配全球消费趋势，义乌文创企业凭借快速响应、灵活备货、极速出货的优势，将急单生产周期压缩至3天至5天。

跨界融合提速

当下，“文创+”跨界融合已成产业常态，“文创+美妆”“文创+食品”等新模式不断涌现，打破了传统文化产业的发展边界。文化已成为渗透全产业的关键要素，为实体产业赋能品牌价值、打造产品差异、重构消费场景、创新营销模式，催生了大量文创新产品、新业态、新场景。

但跨界热潮之下，行业乱象随之滋生。随着参与主体不断增多，文创赛道竞争日趋激烈，部分企业陷入短期流量思维，将文创等同于营销噱头，一味套用国风元素、热门IP，忽视文化内涵挖掘与产品品质打磨，导致部分文创产品同质化现象严重。

刘结成认为，文创产业是以文化为基、以创意为重的经济形态，这决定了其发展必须深耕文化价值、坚守创意内核，而不是简单的元素拼接与流量营销。

数字时代的技术红利，为文创产业发展提供了强大助力。智能创作工具提高工作效率，数字沉浸技术拓宽体验边界，大数据算法实现精准营销，全方位推动文创产业提质增效。“但技术赋能并非万能，文创产业需警惕技术大于内容的本末倒置。”庄臣说，文创须规避技术异化、版权乱象与审美趋同等问题。

未来，中国文创的全球化竞争已不是产品数量、制造能力的竞争，而是文化叙事能力、价值传递能力的竞争。中国文创出海，既要扎根中华优秀传统文化土壤，做好传统文化的创造性转化与创新性发展，更要挖掘人类共通的情感价值与精神共鸣，用世界听得懂的语言讲述中国故事。（经济日报记者 姜天骄）