活力中国调研行丨看三个文化IP如何盘活文化家底

新华网潍坊8月27日电（记者 卢俊宇、王欢）近日，记者跟随“活力中国调研行”采访团来到山东。淄博上万年的窑火换了烧制的方式，潍坊百年的德式建筑群、老烟叶复烤厂，三个文化IP，正以各自的方式诠释着“老树发新芽”的生动实践。

作为“中国陶瓷名城”与“琉璃之乡”，淄博拥有13000年陶瓷史和两千余年琉璃技艺，完整产业体系下孕育出8位中国工艺美术大师、140余位省级大师。但真正让古老技艺走进当代生活的，是一代代手艺人在守正中的主动求变。

8月25日，琉璃凤冠正在“琉光璃彩--淄博琉璃精品展”展出。新华网记者 卢俊宇 摄

在淄博陶瓷琉璃博物馆，琉璃灯工传承人孙启烨站在新辉厅的凤冠展柜前说，这件曾在国家博物馆展出的琉璃凤冠，用了7种改良技法，把原本多用于小件摆件的灯工技艺放大到大型礼器上，“守正，就是吃透淄博琉璃千百年来积累下来的料性、火性；创新，是让古老的琉璃工艺适配今天的审美”。

市场也在回应这种探索——华光国瓷与中央广播电视总台文创合作的IP伴手礼，销售额突破2000万元；小虾米软陶与北京画院联合推出的“马彪彪”IP，全网话题量逼近百亿次。

据淄博陶瓷琉璃博物馆党支部书记、馆长刘莲静介绍，该馆35岁以下年轻观众占比超过七成，市外游客超92%。老手艺的市场，正被新生代用新玩法重新打开。

8月25日，记者拍到的潍坊市坊茨小镇取景地一角。新华网记者 卢俊宇 摄

在潍坊的坊茨小镇，这个依靠铁路和煤炭发展起来的中国第一个工矿业小镇。2008年起，当地以“修旧赋新”理念启动保护性开发，对68处文保建筑进行修缮。但真正的转折发生在2024年——电视剧《南来北往》的热播让这座百年小镇“出圈”，90%的外景取景地都在这里。为一比一复刻剧中火车站、供销社等场景，当地将文物保护的严谨转化为影视体验的沉浸感。

潍坊市坊子区德日建筑保护开发中心副主任刘兰强告诉记者，2025年小镇累计接待游客近160万人次，全年文旅消费突破1.2亿元。更值得关注的是其后发之力：借势“以剧引剧”，小镇配套建成6大主题室内场景和20余个微短剧专用拍摄场景，30余部影视剧、200余部网络短剧在此取景，今年更成为“山东省微短剧拍摄取景地”。

8月25日，这是位于潍坊市坊茨小镇里由老院落改造而成的咖啡馆。新华网记者 卢俊宇 摄

清华大学李久太博士团队带来的“微改造、轻更新、重活化”理念，则让这片老街区再进一步——不拆一砖一瓦，仅对建筑内部进行功能升级，把老院落变成咖啡馆、手工工坊和策展空间。“新和旧不是对立的，而是共生的，”李久太说，“要用新的内容装进旧的载体，让年轻人把生龙活虎的能量注入老街。”

8月25日，记者来到了1532文化产业园，这是产业园里的潍坊市非物质文化遗产馆。新华网记者 卢俊宇 摄

距离坊茨小镇不远的1532文化产业园，则提供了一份工业遗存“新旧共生”的另一种样本。这里的前身是中国建厂最早、规模最大、保存最完整的烟叶复烤厂，现存7处省级文物和16座鸳鸯库。潍坊市进行了保护性开发，坚持“修旧如旧”，将储烟库改造为山东省最大的非物质文化遗产馆，厂房转型为文创工坊。产业园区引入50余家品牌商户，投资5000万元、依托百年老厂房建成婚礼艺术酒店，其中拥有12个主题宴会厅，可同时容纳4000人就餐。据介绍，园区年均举办“只有1532”风车音乐会、“望春风”文化雅集等活动400余场次，今年上半年接待游客突破50万人次。

三个文化IP，三种探索。它们以保护为基、以创新为翼，让古老文化真正扎根当下、拥抱大众，这正是文化传承最动人的答案。