【好评中国】“冷资源”赋能百业，“消费热”潮涌山海

特约评论员/泽言

在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区，四川雪友谷女士来到雪场山脚下的快递营业网点，准备领取自己从家寄来的滑雪板。“现在人还没到雪场，装备就已抵达，‘跑’得比我都快！”雪友满满的幸福感，正是当前中国冰雪经济蓬勃发展的生动缩影。曾经需要肩扛手抬、辗转托运的雪具，如今通过便捷的物流网络实现了“轻装出发、雪具先行”，这背后是冰雪运动走向大众生活的火热消费趋势，更体现各地为迎接冰雪热潮，不断打造场景生态、完善配套服务的务实努力。

看完冰雪比赛来一场深度游，到冰雪乐园打卡特色IP，在主题民宿看民俗表演……从北方的林海雪原到南方的室内场馆，超过1.4万家冰雪旅游相关企业蓬勃发展，一条贯穿装备制造、运营服务与消费体验的完整产业链日益坚实，展现出强大的市场活力与消费潜力。2016-2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达到21.09%，预计2025年将突破万亿元大关。我国冰雪旅游人次已连续3个冰雪季超过3亿人次。

在冰雪热潮下，各地加速推动产业融合、业态升级，培育“冰雪+”业态，打造多元融合新场景，让玩冰雪、享冰雪稳步走进大众的日常生活，持续释放消费潜力。在黑龙江哈尔滨，滑雪旅游度假区融入音乐、童话等元素，通过“冰雪+音乐+沉浸体验”的模式吸引众多游客；在四川绵阳北川羌族自治县，某景区将冰雪运动与民族文化深度融合，为人们带来多元乐趣；在江苏，免费景点游览、超值“冰雪联票”、惠民消费券、热闹的“冰雪集市”等一系列组合拳，丰富了优质冰雪旅游产品的供给。“冰雪+”的融合模式生机勃勃，冰雪与赛事、民俗、美食、温泉、农业等元素紧密结合，让“冷资源”释放出带动餐饮、交通、零售等全域发展的“热效应”，提升了游客全程体验，真正实现了“一业兴、百业旺”，为冰雪经济的高质量发展注入了新动能。

国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2030年冰雪经济主要产业链条实现高水平融合发展，冰雪经济总规模达1.5万亿元的目标，并明确构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局，为各地发挥特色、错位发展提供了清晰指引。各地当发挥好资源禀赋优势，设计跨区域精品旅游线路，推行“冰雪旅游一卡通”，实现资源互补，解决景点分散、消费割裂问题；挖掘地域文化，塑造独特品牌形象，将冰雪产品打造与民族文化、历史底蕴相结合；丰富不同层次消费产品，全方位提升“吃住行游购娱”配套产业服务水平。通过“冰雪+”多业态融合进行差异化发展，深化全产业链协同，打破时空限制，激活消费新场景，充分展现出我国冰雪消费市场的活力与韧性。

无论是一位雪友“轻装出发”的便捷体验，还是迅速崛起的万亿级产业，都共同描绘出中国冰雪经济热气腾腾的发展图景。展望未来，随着冰雪运动更深融入大众生活，将冷资源转化为热产业，冰雪产业必将为高质量发展注入更多澎湃活力，让这道发展的“寒冬胜景”愈发壮丽，稳稳托举起人民对美好生活的新期待。（泽言）