人民论坛网评 | “村字号”走出融合发展新路子——乡村善治系列评

贵州“村超”，一赛燃城，收入突破亿级；广东“村晚”，一曲一目，流量聚拢千万频；浙江“村咖”，一店一境，产业延伸附加值……变流量为增量，变人气为热度，“村字号”走出一条农文旅体融合发展新路子。

传播升维，顶流破圈更出圈。接地气，“村BA”借力短视频，开启直播间，把握短平快传播规律，用真实打破传播壁垒。全方位、多层次，“村超”搭建立体传播矩阵，让乡村体育IP火遍全国。乡土底蕴、网感魅力，“村播”用自己的声音讲自己的故事，以“一村一品”重塑乡村直播形象。人人都是传播者、场场都是流量源，跳出传统传播逻辑，以互联网思维重构传播生态圈。

文化赋能，活力迸发更长久。提供独家素材，一场“村T”实现一场民族文化基因的惊艳蜕变，它绝非简单的非遗堆砌，而是完成了从乡土符号到时尚语言的创造性跃升；曹洼大集承载着市集传统，以“烟火气+文化味+文明风”的独特姿态，从乡村集市蜕变为兼具民生温度与文旅价值的县域新地标……生生不息、历久弥新，激发乡土文化创新活力，农耕文明尽展无限魅力。

全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场……2025年10月，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》发布，系统总结“村字号”发展现状。农民主体、文化在地、深度融合，共同吹响“村字号”。

顶流不止一时，长红可成常态。首在强化主体、激活动能。坚持农民主体地位，尊重基层首创精神，选村播、请村贤、邀村民，培养“乡村主理人”，赋能“农业合伙人”，以人格温度传递乡土温度，以个体魅力激活乡村魅力，用真实人情味筑牢“村字号”底色与根基。贵在深耕乡土，厚植优势。深耕地方性知识，系统梳理民间传说、农事谚语、家族历史等文化资源，以叙事激活场景，以文化赋能空间，让一杯咖啡重温山泉故事，一间民宿住进家族记忆，一条步道串起千年农耕。重在资源整合、业态融合。政策、平台、金融，推动非遗技艺、民俗活动融入消费场景；观演、文创、直播，借助赛事流量、节庆热度拓展服务端口。以“产品变品牌”实现创造性转化，以“传承变潮牌”实现创新性发展。

村潮澎湃，未来可期。学习运用“千万工程”经验，因地制宜推进宜居宜业和美乡村建设。让村民站“C位”，让乡村产业变发展IP，更多“诗与远方”必将近在咫尺、触手可及。（邱伟杰）