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晶采观察丨新一轮冰雪季升温激活区域经济新动能

2025-12-12 15:44:14央广网

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最长连休可达9天且没有作业，近期北方多地学生迎来了令人羡慕的“雪假”：新疆乌鲁木齐、阿勒泰等地开启5天“雪假”模式；吉林省为全省义务教育阶段学生特设专属冰雪假期，省内39家滑雪场还免费提供3小时雪具体验。原本以为，这波冰雪假期的红利会被北方冰雪旅游目的地尽数包揽，谁料想即便无雪的南方城市，文旅市场也同步迎来火爆行情。这波“反向引流”，可把许多地方的文旅智慧体现得明明白白。

按理说，真冰真雪才是“雪假”标配，为啥南方人不爱跨省追雪，反而扎堆本地场所？答案很简单：省时省钱还省心！以广州为例，不少商场内的极地主题冰雪场馆，不仅能满足民众的滑雪需求，还设置了仿真企鹅互动、极地知识科普课堂等特色项目，实现遛娃、娱乐、研学的一站式体验。来自某平台数据显示，室内冰雪运动和人造冰雪文旅消费的热点地区主要集中在浙江、江苏、湖北、广东、湖南等地；在预订平台上，广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界、郑州银基冰雪世界、成都热雪奇迹等预订热度增长显著。

源于旺盛的市场需求，“南国冰雪”近年来飞速发展。冰雪旅游正打破季节与地域的双重局限，从“北方专属”的冬季限定项目，蜕变为“南北共振”的四季热门业态。我注意到，南北方冰雪产品差异逐步缩小，比如，今年不少南方滑雪度假区创新推出多元配套项目，不仅有儿童托管营、丛林徒步等亲子休闲体验，还打造了主题魔法试炼、角色扮演式滑雪教学等趣味课程，成功将传统单一的滑雪运动场地，升级为全年龄段适配的家庭度假综合体。

可见，这种从“专业运动场景”到“品质生活方式”的转型，既大幅度拓宽了冰雪产业的服务边界，也显著提升着产业附加值与市场吸引力，为行业长效发展注入全新动能。当然，这些探索可不只是赚了短期客流，更给地方文旅指引了方向。以前不少县城总愁没特色资源，现在看，文旅生意不用死磕稀缺资源，而是要找准本地特色、盘活周边需求，就能够“分一杯羹”。“雪假”的短期热度会退，南北方文旅的差异化突围思路则都值得借鉴。北方要把冰雪资源做透，延长冰雪产业链条；南方则可依托室内雪场和特色业态，把本土优势玩出花样。毕竟到2030年，我国冰雪经济要冲刺1.5万亿元规模，只有各展所长，才能让冰雪经济真正成为全民共享的新赛道！