中国经济样本观察·“镇”了不起丨废尾毛变身化妆刷，“刷”出超百亿元“美妆产业”

新华社郑州3月26日电（记者刘振坤、翟濯）年产各类化妆刷1.5亿套，出口量超过全国出口量的90%，全世界95%的化妆刷用动物毛、85%的人造纤维毛产自这里……

凭借年产值超130亿元的化妆刷产业，河南省鹿邑县赢得了“中国化妆刷之城”的美誉。而这个超百亿元产业的源头，是一个普普通通的豫东小镇——鹿邑县张店镇。

从张店镇到鹿邑县，从废弃的“尾毛”到时尚的化妆刷，今天，这里的“美妆产业”集研发、生产、销售于一体，产品远销欧美、日韩、中东、拉美等40余个国家和地区。

20世纪70年代末，鹿邑县农民普遍养羊。但羊尾巴上的毛因为毛质硬且弹性大，难以作为纺织材料使用，从而被大量丢弃。

一个偶然的机会，去外地探亲的张店镇村民发现，被丢弃的羊尾毛是做化妆刷的好材料，有国外的化妆品企业大量收购。于是，很多村民开始“梳羊毛”——把废弃的“羊尾毛”收集起来，加工成尺寸不一的“把毛”进行售卖。

“梳羊毛”简单易学，既不需要专门的设备，又没有什么技术含量。一时间，张店镇乃至整个鹿邑县家家户户“梳羊毛”，“尾毛”加工小作坊遍地开花。

再到后来，有些村民把梳理好的“把毛”固定在小木棍上，便成了一支最简易的化妆刷。一撮“把毛”、一个木柄，加上一根口管、一片铝皮，便集齐了一把化妆刷的主要材料。到20世纪90年代，张店镇的尾毛化妆刷赢得外商青睐，一大批代工厂做得红红火火，“梳羊毛”成了“好日子”的代名词。

张店镇化妆刷加工作坊如雨后春笋般涌现。到2000年前后，全镇有化妆刷企业1000多家，年产羊毛3000多吨、尼龙毛9000多吨，占全国化妆刷出口量的80％以上。张店镇由此赢得了“中国尾毛之乡”的美誉。

2025年1月，鹿邑县张店镇尾毛加工作坊内工人正在工作。新华社发（马少杰摄）

随着产业规模逐渐扩大，张店镇化妆刷产品结构单一、缺少核心竞争力的弊端开始显现，行业利润被不断挤压，销量持续下降。

2008年全球金融危机之后，张店镇化妆刷企业纷纷出走，在沿海地区开办工厂，为国外化妆品企业代加工化妆刷。

留守张店镇的创业者们也在不断“求生”。他们逐渐意识到，不能只在化妆刷“头”上下功夫。链条完整、配套完善，才能适应新的市场需求，打出广阔新天地。

2016年，鹿邑县实施“凤还巢”工程，建设占地1500亩的化妆刷产业园，并提供土地、资金等方面的支持，当年南下创业的化妆刷老板们开始陆续返回家乡。

图为鹿邑县一化妆刷企业生产的化妆刷套装产品。新华社发

“那时，制作化妆刷的木柄、铝管这些配套产品都要靠外地引进，非常被动。我就决心扩大产业链，把主动权握在自己手里。”返乡创业的化妆刷企业负责人梁庆之说。

经过反复试验，梁庆之发现产自高寒地区的桦木更适合做木柄。为减少原材料运输成本，他在国外建设原材料加工厂，生产半成品运回鹿邑，再根据客户需求生产不同类型的高端木柄，弥补了当地化妆刷产业链的短板。

随后，生产口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包等配套产品的企业纷纷汇聚，从张店镇到鹿邑县，形成了一个链条完整、配套完善、集产研销一体的化妆刷产业集群。

贴牌利润低，不如自己做品牌。从代加工贴牌到自主品牌生产，跨过这一步，让一支化妆刷的身价翻了十倍。当地化妆刷企业纷纷组建研发团队、分析消费习惯，对化妆刷的形状、功能等多方面进行改进，创建属于自己的品牌。

图为鹿邑县一家化妆刷企业的生产车间。新华社发

小小化妆刷不仅丰满了张店人的口袋，也带动产业延展升级，成为当地特色主导产业。目前，鹿邑县规模以上化妆刷企业达160多家，创建自主品牌63个，平均每天有10余款新品投产。

加上物联网服务体系越来越完善，当地的化妆刷产品实现了当天生产、当天发货。通过跨境电商平台，张店镇的化妆刷，1个月之内就可以到达欧洲、美国和东南亚等地女性的化妆台上。

一支小小化妆刷，靠着当地人的努力与创新，不仅“刷”鼓了当地百姓的钱包，还“刷”向全国、全球，“刷”出了超百亿元的美妆产业，富了钱袋子，美了全世界。（视频：李小伟、马少杰）