沉浸式业态抢占文旅行业新赛道 夏日文旅消费“热力”十足涌热潮

央视网消息：去大草原看骏马奔腾，到博物馆“打卡”心仪展览，在郊野乡村看稻田星空，听蛙声蝉鸣……这个夏天，国人出行热情高涨，各地在文旅新场景和新体验上下足功夫。今年暑期，全国预计将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动。

与此同时，全球游客也能共赏大美中国。今年上半年，全国各口岸入境外国人达到1463.5万人次，同比增长152.7%，其中通过免签入境854.2万人次，占比超过一半。这当然得益于我国免签“朋友圈”的持续扩容。吸引外国游客的是传统与现代相融合的美景、让人垂涎欲滴的中国美食，而便捷的移动支付、互联互通的交通网络更让他们的中国之旅体验感得到提升。这些外国游客记录下他们在中国旅行的经历，视频走红网络，也带动了更多外国游客来一场“说走就走”的中国之旅。热气升腾的文旅消费正在为我国的消费市场注入更多活力。

夏日文旅消费热力涌动 丰富业态激发消费新活力

暑期开启，你想好要去哪里旅行了吗？今年会有哪些不一样的新体验呢？ 这个夏天，除了传统的景区参观，沉浸式体验项目越来越受到游客青睐，成为消费新动能。接下来，就跟随我们一同去体验各种新奇的旅游场景，探寻旅途中的惊喜。今天第一站，我们去长三角看看，出发！

打卡各地一些特色的咖啡馆，成为许多人旅游度假的一个重要选择。像浙江安吉的这个咖啡馆建在了山林间，四周有一个瀑布，游客可以喝着咖啡欣赏山间的美景。咖啡馆的负责人称，店里一天最多可以接待3000多人。这种将咖啡和文旅融合在一起的新方式，给游客带来了沉浸式的旅游新体验。

上海野生动物园里住着像火烈鸟、金丝猴、猎豹等200余种野生动物，数量高达上万只，这里设置了许多跟动物互动的环节。

伴随着暑期的到来，野生动物园从7月1日开始首次开放了夜探猛兽区项目。到了晚上，动物们都在做些什么呢？我们一起去看看。

随着夜晚来临，记者坐上了游览车进入到了夜探猛兽区的范围。大家可以看到，不远处可以清楚地看到一只东北虎，一路过来还看到了棕熊、狮子等动物。动物园工作人员告诉记者，晚上气温比白天要低一些，所以动物们会更加活跃，有时会成群结队出来玩耍或者觅食。

上海野生动物园“夜探猛兽区”的项目会持续到10月7日，在这段时间内，大家都可以来夜游，沉浸式地享受观赏体验。

长三角环线列车的运营也给旅客增加了更为便捷的出行选择。除了夜探上海野生动物园，还可以来江南水乡欣赏一场花船巡游的表演。这个暑期，浙江嘉兴濮院时尚古镇推出了沉浸式的演绎活动，游客可以在街头或者在桥上邂逅船上巡游的“濮侍郎”，感受历史与现代的碰撞交融。

看表演，还能品美食。夜幕降临，濮院的长街宋宴上开始热闹了起来，许多店铺也结合季节推出了夏日限定美食，比如绿豆糕、鲈鱼、花椒羹，让游客们在这个炎炎夏日品尝到既有地方特色又清凉解暑的美食。

科技赋能打造沉浸式旅游新体验 解锁文旅新玩法

除了我们刚刚看到的沉浸式餐饮、沉浸式夜游……近年来，沉浸式业态正在以势不可挡的态势抢占文旅行业的新赛道。这个暑期，长三角地区各类丰富多彩的沉浸式演出也为文旅市场注入了新的活力。继续来看报道。

在上海徐汇区的一个沉浸式剧场，观众们身着红色斗篷，“穿越”回上世纪30年代的上海。面对每一扇时空之门，观众都要作出冒险道路的抉择，享受“一段忘我的奇遇旅程”。负责人介绍，剧场周末一天的客流量可以达到1000人以上，一小时就会有3—4场沉浸式表演。

上海世博会博物馆也在举行沉浸式皮影光影秀，他们对数千件藏品进行了数字化创作，打造出了一个由皮影元素构成的光影世界，其中的人物或骑马前进，或手持武器打斗，栩栩如生，让观众进入一场今时古梦之中。

夜幕降临，浙江诸暨的浣纱江畔上演着一场穿越古今的夜游盛宴。随着游船的行进，一场场精心编排的沉浸式演出在光影交错中上演。游客们可以坐在船舱内边看演出边欣赏两岸风光，仿佛置身于一幅流动的画卷中。

数据显示，今年长三角暑期酒店订单量预计同比增长10%，机票订单量预计同比增长4%，其中，上海、杭州、南京、苏州成为最热旅游目的地，而沉浸式旅游新场景最受游客喜爱。对此，业内人士认为，长三角地区沉浸式文旅项目的不断涌现为游客提供了深度体验城市文化的机会，同时也加速了旅游产品的迭代升级。

复旦大学旅游学系教授沈涵称：“要注重对于本地文化的深度挖掘，去设计出既有地方特色又符合现代游客需求的沉浸式体验。通过一些个性化定制来增强游客的归属感、互动性、参与性，从而提升满意度。”