中国广告协会1日发出通报称，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，简直堪称“名人代言违法大全”。1日晚，侯耀华未明确表态十则违法广告是否与他有关，只说可能“有人滥用我的名义做广告”。在被记者问到 “一种高血压药品广告，您试用过吗”时，侯耀华称:难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？（11月2日《北京青年报》）

由于社会给予演艺明星不菲的追捧，便无可阻挡地决定了明星不但是公众人物，而且是社会责任人。而现在，一些名人一旦得知“代言赚钱”的企业信誉或产品质量有问题时，往往会百般抵赖。我们的社会也会在自觉与不自觉中，为娇宠的明星们营造一种宽容气氛。甚至可以让公平、法治、透明等监管程序，无法在明星身上找到着陆点。

此非明星天然生成的娇贵，而是我们社会似乎乐于对娱乐明星们报以笑声和掌声。成龙、赵本山、葛优、王宝强等都是娱乐圈名人，都曾深陷虚假甚至违法代言的泥沼中。记得当初亿霖木业大案被11000多名受害人奔走举报后，身涉“代言门”中的葛优起初还在演戏，他曾脱口而出“当初代言时一分钱不收”，这一“葛氏语录”着实将公众雷得不轻；而今天的侯耀华甩出一句“有人滥用我的名义做广告”，就想拍屁股走人，这种自证清白的过程实在太拙劣。

一些明星这般热衷于代言广告，当然是冲着钱去的，且他们习惯性认为，盖子被揭开后，推推太极、耸耸肩膀，被逼急了，道声歉，桌案底下退还代言款，就该干啥还干啥了。侯耀华这句“我代言一定要吃药吗”，正是大多数明星的内心告白。其实，在相关法律健全的国家，均有明确界定，名人代言任何产品在性质上属于“明示担保”与“作证广告”，若名人疏于甄别，就需按虚假广告处理。

俗话说，事不过三，而现在侯耀华居然“事已过十”，这说明一些明星漠视我国对违法代言的惩处决心到了何种地步。为此，笔者建议，有关部门不妨将侯耀华违法代言10个食品、医药等广告作为一个严厉处罚的典型标本，罚醒一些明星的麻木神经，让作为公众人物的名人重新拾起他们本应具有的社会责任。