核心提示:由商务部四家行业协会发起，中国政府在全球推出首个形象广告日前在CNN开播。从“made inChina”到“madewith China”，这段广告宣传的是“中国制造需要国际合作与全球共享”的理念。

一段在CNN上播放的30秒钟广告，被解读为中国政府的首个品牌宣传活动。

“我昨天也看了这段广告，网上对此评价很踊跃。”12月1日，商务部办公厅副主任沈丹阳在接受本报记者采访时表示。

美国有线新闻网(CNN)从11月23日起，开始播出一则来自中国的商业广告。这则广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正在不断与海外各国公司加强合作。

按照商务部给本报的解释:此次广告片的播出，体现了中国企业界不断加强与世界各国的合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。

中国政府在海外投放形象广告的次数并不多，上一次还是在2008年北京奥运会前纯粹的国际形象广告。

据沈丹阳介绍，此次投放的广告由4家中国行业协会:中国广告协会商会、商务部机械和电子产品进出口商会、商务部轻工工艺品进出口商会、商务部纺织品进出口商会发起制作。

“由四个商会发起制作，商务部支持这个事情，因为这对提升中国产品的国际形象是有帮助的。”沈丹阳表示。

为了客观公正宣传“中国制造”，根据双方协议，从11月底开始，将在美国有线新闻网的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放此段广告。

对于这段30秒钟广告的价格，CNN香港新闻发言人InnEvonne在接受本报记者采访时表示:“根据公司政策规定，不能谈论广告价格。”

参与协作的商会代表也给出了制作广告的理由，作为中国几大进出口商会，“广告出现的，是中国进出口的主要产品。”商务部机械和电子产品进出口商会相关负责人告诉记者。

这则广告是由国际传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月策划制作完成，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。

“去年年中，也就是奥运会之前就已经开始准备制作广告了。”国安广告“中国制造”的一位负责人对本报表示。

据该负责人透露，这则广告商务部下属广告协会牵头，国安广告竞标广告成功，跟宏盟集团控股没有关系。

在广告的结尾部分，中国产品标签上的“made in china”被换成“made with china”。

“如果大家看了广告片的话，里面讲到中国的产品是全球共同制造的，全球共同使用，体现的是一种国际合作。”沈丹阳表示，中国制造，需要国际合作，更是全球共享。

广告中清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚。

一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。

1核心提示:由商务部四家行业协会发起，中国政府在全球推出首个形象广告日前在CNN开播。从“madeinChina”到“made with China”，这段广告宣传的是“中国制造需要国际合作与全球共享”的理念。

而广告最后出现的飞机画面，则是融合全球各地工程师的结晶，展现了“世界合作”这一理念。

对于中国制造的概念已经提出很多年，而最近一段时间中国产品涉及国外贸易堡垒案件频发，但商务部表示并非有意选择在此时播出。

“已经准备很长一段时间了，现在是CNN在播，以后还有其他一些全球性媒体会播，不是说刻意在这个时段来播出。”沈丹阳表示，“当然在这个时段播出会有很好的效果，无论是国际还是国内，大家都在对中国制造的产品感兴趣。”

商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。