湖南卫视“吃螃蟹”全面进军网络游戏

每经实习记者 谢晓萍 发自北京

网络游戏市场的高速增长吸引了众多投资者，就连电视台也按捺不住了。昨日，《每日经济新闻》从湖南卫视获悉，继几个月前推出“芒果手机游戏乐园”之后，湖南卫视又将在其新媒体平台金鹰网推出一个名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，成为国内第一家在网游领域“吃螃蟹”的电视台。

对此，金鹰网游戏事业部总监柳超昨日在接受 《每日经济新闻》采访时表示，从手机游戏到网络游戏，宣告着湖南卫视将触角全面伸向游戏领域。

进军网络游戏平台

根 据 艾 瑞 咨 询 发 布 的《iResearch－2009年第二季度中国网络游戏行业发展报告》的数据显示，2009年第二季度中国网络游戏市场规模为69亿元，同比增长35.9%，环比增长12.1%。这是自2008年第二季度以来，环比增幅首次达到两位数。

“网络游戏的市场是巨大的，中国也会成为亚洲最重要的网络游戏市场。”柳超表示，虽然国内网游市场竞争比较激烈，但湖南卫视进军网游市场拥有得天独厚的优势。

“我们最大的优势就是拥有强大的宣传平台！”柳超认为，运营成本居高不下一直是国内许多小型网游企业难以跨越的门槛，而对湖南卫视来说，无论是直接的宣传广告、还是与节目相结合，都会将湖南卫视元素尽可能的贯穿在平台内的每一款游戏里。

其实早在今年6月22日，湖南卫视就已开始在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近十款手机游戏，在短短十几天内下载量便高达几十万次，尤其借助《快乐女声》节目的热播，同名手机游戏也受到了粉丝的热烈追捧。据记者了解，目前，该游戏平台已经陆续推出了20余款手机游戏。

柳超表示，这只是刚刚开始，目前湖南卫视已经同国内知名的网游企业合作，有多款游戏在紧密研发中，“芒果游戏乐园”将会持续不断地推出各类型的网络游戏产品，全面发力网络游戏市场。

网游或成新利润点

艾瑞行业研究总经理陈东认为，网络游戏同湖南卫视的相关业务并没有太大的关联性，而湖南卫视选择网游最大的原因就是为旗下的金鹰网寻找到新的利润点。

据《每日经济新闻》记者了解，目前金鹰网主要收入来源于版权收入、手机短信业务以及网络广告业务。据陈东透露，目前金鹰网的广告收入只有几百万元。

另一方面，在每年800万～1000万的新进游戏用户的推动下，中国网络游戏用户数在未来5年内都将保持13.9%的年复合增长率，而用户对于游戏的需求也在不断提升。

“网络游戏已经成为最吸金的行业！湖南卫视正是看中了这一点！”陈东说。

行业专家宋钊认为，如何将湖南卫视数亿的电视观众转换成为游戏用户，则是湖南卫视在这场豪赌中的关键牌，这不仅仅取决于他们的游戏专业人才、技术及服务实力是否过硬，更取决于数亿的电视观众是否愿意为这场豪赌买单。

对此，陈东指出，作为电视娱乐强势媒体，湖南卫视的受众群体还是相对活跃的，也有一定的消费潜力。不过，有关互联网的运作经验、具体的操作模式对于湖南卫视来说，也是一个不小的挑战。

陈东认为，无论是从分众重返无线业务，还是盛大分拆游戏，都可以说明多媒体是未来发展的趋势。“整合营销已经是业内的共识，对于传统媒体来说，通过电视、手机、网络、户外等形式打造媒体混合也成为大势所趋！”

对于网络游戏的全新拓展，柳超持乐观态度。他表示，未来湖南卫视也将游戏、视频等新业务与电视资源高度结合，打造“第一网络娱乐生活平台”。