新华网北京7月20日电（记者 周英峰）最新发布的尼尔森全球广告信任度调查显示，超过九成中国在线消费者（91％）不同程度地信任他人（熟人）所推荐的商品。

尼尔森公司大中华区媒介研究董事长马正德对此表示，口碑对于消费者购物决策的影响力正逐步提升，不论这些意见是来自生活中的熟人还是互联网上的陌生人。

本次调查表明，他人（熟人）推荐以及品牌网站是最受中国在线消费者信任的广告形式。超过八成受访者（82％）对品牌官网信任有加，另有近八成受访者（78％）信任网络上发表的消费者意见。

本轮调查结果显示，与2007年的调查结果相比，中国消费者对电影开播前的贴片广告的信任度从23％上升至53％，对品牌赞助活动的信任感从51％提高到67％，对互联网横幅广告的信任度从11％上升至35％，电台广告受消费者信任程度为50％，提高了21个百分点。

从全球范围来看，尽管品牌官方网站获得信任程度很高，他人（熟人）推荐（90％）和网络上发表的消费者意见（70％）仍是消费者最信任的广告形式。

尼尔森全球广告信任度调查以在线调查的方式进行，首次启动于2007年4月，每两年开展一次。尼尔森全球消费者在线调查覆盖全球50个国家和地区，超过25000名消费者。