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历史剧热播 某些专家建议甘肃改名“敦煌省”
2006年11月07日 10:21甘肃日报投票数：
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打好“敦煌”牌要从文化入手
兰州大学新闻学院李惠民副教授是丝路花雨酒主要的品牌策划人之一，他说当时选择“丝路花雨”就是看中了丝绸之路和敦煌文化厚重的历史文化价值。在谈到如何打好敦煌品牌时，李惠民副教授给出了几点建议。
他说要打好敦煌牌，最重要的还是要先从其历史文化价值入手，丝绸之路、敦煌莫高窟历史悠久，文化上的美誉度很高，要利用文化传播和建设充分打好这张牌，这对甘肃文化的宣传十分有利。然后才是要进行商业开发，比如在旅游方面，现在随着市场的变化，山水旅游已经开始走向大众化，文化旅游会成为以后的中高端旅游项目，我省以敦煌带动旅游是很有发展前景的。其他方面的商业开发也要依托甘肃深厚的文化底蕴，形成连带的品牌效应。要做好这些，还是要政府牵头，利用民间资源、民间组织，好好利用这些丰富的资源。
“敦煌”品牌的使用要规范
巨大的市场号召力，善于动脑筋琢磨的商家，使“敦煌”在商海独树一帜。但是其中也难免泥沙俱下，龙蛇混杂。在采访中，部分专家对目前商家乱打敦煌牌的做法提出了批评。
“敦煌品牌的使用，要和产品构思相一致，也就是说，外表和内涵要一致，最好把‘敦煌’品牌选择在具有文化内涵的产品上，以便充分展示敦煌的文化内涵。”兰州市商业银行的裴东平副行长曾经主持了市商业银行“敦煌卡”的开发设计工作，对如何打好敦煌牌提出了自己独到的看法。
敦煌是一个神圣的地方，与之相配套的产品，应该首选文化产品，其次产品有一定的品位。即产品和品牌的和谐，如果不论其联系与否，都打出敦煌的牌子，不但看了不会留下很深的印象，也起不到应有的作用，而且容易引起逆反心理。(王文元)
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编辑：
hunan
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