为什么这个时代需要papi酱？

papi酱视频截图

【导语】

昨日，被称为“2016年中国第一网红”的papi酱被广电总局要求整改。广电总局认为，papi酱的节目存在表述粗口、侮辱性语言等问题，要求其下线整改，去除粗口低俗内容才能重新上线。
papi酱因为一系列时长几分钟的短视频在几个月内迅速蹿红。视频中，她通过扮演各种不同角色，并用夸张、嘲讽甚至自贬的语气点评社会热点话题，徐小平称其为“移动互联网时代的轻松版的鲁迅”。上个月papi酱获得了真格基金、罗辑思维等的1200万融资，估值1.2亿，让“网红经济”的话题一度成为社会讨论的热点。
papi酱微博粉丝上千万，视频在各大平台播放量过亿次，每个视频都获得极大的关注度。为什么这个时代如此需要她？

papi酱3月份获得罗辑思维等1200万的投资
智能手机占领现代人碎片时间

一个几乎成为共识的事实是，当代人的时间变得越来越碎片化。工作效率的提高和生活节奏加快，传统社会中的大块时间被分割成一小块一小块。网络的发达，信息变得迅速而便捷，唾手可得，人们越来越难长时间专注于一件事情。
古人也有碎片时间，但远没有现在那么复杂。宋代文学家欧阳修说平生所作的文章多半在“三上”，即马上、枕上、厕上。现代人除去这些，还可能因为堵车、排队、等人等，本来相对完整的时间变得破碎。钱惟演总结读书习惯时说“坐则读经史，卧则读小说，上厕则阅小辞”，愈加碎片的时间，阅读的内容愈加轻松短小。现代人的时间观念是以分、秒来计算的，时间越碎片化，选择的消遣方式就越向轻松、简单、去思考方向发展。
随着媒介技术的发展，人类社会经历了口传媒介、印刷媒介再到电子媒介的过程。现在的社会正处在新的阶段，即网络媒介阶段，一个视觉化、多媒体化的信息时代，正如丹尼尔·贝尔说的“当代文化正在变成一种视觉文化”。在这种情况下，智能手机以其便携、灵活和功能的多样，占领了绝大多数人的碎片时间。相比于文字、图片等形式，微视频形象、生动，同时能传递图像和音频等信息，正越来越成为人们在空闲时间消遣的方式。
papi酱正是在这样一个时代走红的。

智能手机占领了人们的空闲时间
papi酱符合了人们对不装和戏谑的需求

papi酱拍的视频都很短，大多一两分钟，最长也就三四分钟而已，不需要特地留出时间就能观看。流畅的语速、紧凑的剪辑、丰富的表情动作，再加上变声器的使用，造成一种急促的感觉，观众来不及思考就已经结束了。
papi酱的视频拍摄场景简陋，所谈的都是些紧贴生活的段子，看上去特别“不专业”，但她抓住了喜剧的一般规律。从卓别林到周星驰，从马三立到郭德纲，一个能够受到大众欢迎的喜剧大师，很大程度上都是因为他们贴近民众和生活。papi酱素颜的模样，摇晃的画面，视频中凌乱的客厅、卧室，都让她显得十分亲近邻家。所谈的又是烂片、购物、男女关系等贴近生活的段子，能够迅速获得大家的认同感。同时，她也会紧贴热点，邓超在《恶棍天使》后连发数十条好评微博，引起大量网友的吐槽。papi酱就因此制作了一个对商业烂片的吐槽视频，引起大量的共鸣。
在这个时代，试图引起人们的思考是一件很“危险”的事情。早在电视时代，尼尔·波兹曼就指出，电视让人们不需要动一点脑子，人们想要的是一种视觉快感。在他的《娱乐至死》中，他引用一个媒体人的话：“越短越好；避免复杂；无需精妙含义……”进入网络时代，人们的口味被培养得更加“刁钻”，更少的注意力成本，则意味着能吸引更多的人。
papi酱的视频就是这样，观看前不需要任何的背景知识，观看过程中更不需要引入任何的思考，只需要被动地接受就行了，尼尔·波兹曼说：“我们不仅仅被剥夺了信息，而且我们正在逐渐失去判断什么是信息的能力。”一个不需要思考的观看可以从任何时间开始，近年来，尽管诟病不断，影院里国产低质喜剧仍然不断地涌现，正是符合了这个时代的特点。人们不需要去知道一部电影在讲什么，有什么意义，只要那些生硬、庸俗的段子能够让他们抛下烦恼，暂时发笑，这就足够了。
更重要的一点是，高压的工作和生活之下的当代人，迫切需要一种情绪发泄的途径。papi酱的吐槽、自黑，她所传达的一系列负能量，更容易让人们放下负担，符合人们对于直接、不装和戏谑的需求。

现代人节奏繁忙，papi酱让他们放下负担，获得宣泄
这个时代无法反叛崇高，只能去躲避

网络的发展使得信息爆炸性生产，传播不再是精英向大众的单向传播，每个人都可以成为一个发声体，精英们的教化、劝谕、精神引导都显得不再受欢迎；同时，媒体的发展让很多人的思考能力逐渐丧失，理性的思考市场缩小，而情绪化的恶搞、戏谑、讽刺、挖苦等则大受欢迎。结果是大众化和精英化内容的受众越来越分化，精英文化固守一亩三分地，大众文化朝纯娱乐、去思考的方向发展。
如果我们把papi酱的情绪宣泄看成是一种反崇高、反理性、反精英的态度，这种思想一直存在于中国社会之中，先秦的老庄中就充满了这类的思想，但是一直都作为非主流的文化所存在。
八九十年代，王朔“痞子文学”的流行，波普艺术的兴起，就是一种反崇高的叙事。但是他们仍然站在一个精英的角度，反叛和嘲弄那个时代。今天papi酱的走红，已经谈不上反叛，更多的是躲避崇高和回避理性，对这个时代无力反抗的宣泄。

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