曾经很多业内人士预言，今年“十一”将成为平板市场的一个重要拐点——国产能否超越合资，就看此一役。随着2009年国庆黄金周平板战役的硝烟散去，各种权威销售统计数据相继出炉，以创维、海信、TCL等为首的国产平板阵营，终于挡住了合资品牌的“反扑”，确保了2009年以来中外平板 7:3的格局，把市场的过半江山踩在了脚下。

这一仗，国产赢了，赢得水到渠成——“史上最长黄金周”和国庆大阅兵高清转播可谓天时；层出不穷的新品令展厅得以声势浩大的排兵布阵算得上地利，而超低的价格则令消费者“一见动心”带来人和。对于国产厂商来说，这场战役胜利的更大意义还在于国产平板终于获得了上海消费者的广泛认可，这比多卖几千台还令他们高兴。

国庆阅兵带来平板“爆量”

往年的世界杯、奥运会，都会带动起一波电视销售高峰，但是和今年国庆阅兵带来的平板销售增长相比，都是“小巫见大巫”。由于国庆前国内9家电视台集体开播高清电视节目，以及“国庆大阅兵”的直播，让“高清时代”成为了国庆期间的热点话题，而大屏幕平板电视等彩电品类的销售也随之水涨船高，占到整体销售的一半以上。

国庆阅兵带来的影响还有购买时间上。就往年家电市场的情况看来，10月1日当天的销售往往要大于9月30日，而今年由于10月1日众多市民选择在家观看大阅兵的缘故导致30日的夜市人潮涌动，两天的销售基本持平。从永乐提供的数据上来看，彩电销售更是占到全品类的45%(远大于平时35%的占比)。9月30日至10月8日国庆长假期间，永乐单彩电一个品类销售额就达近8亿之多，占到永乐国庆整体销售额的40%。

据悉，为了让消费者可以在阅兵前就将液晶电视买回家，今年的国庆促销其实从9月26日就开始了，再加上8天长假共13天，可谓是“史上最长”促销期，几乎国产品牌都达到了往年销量的1.5-2倍。来自调查机构奥维咨询的最新统计数据则显示，在9月26日-10月8日的促销期中，创维、海信、TCL等国产品牌依旧占据了出货量的前四位，其中创维依靠110%的增长幅度高居出货额第一。

互联网和LED成关键词

在巨大的购买需求下，国产得以大获全胜，离不开其丰富新品的压阵。在长达数月的市场培育下，国产品牌今年炒热了两个词“互联网电视”和“LED液晶电视”。虽然还属于新兴事物，但是很多消费者已经对这些新产品耳熟能详。而以创维、海信、TCL为代表的国产平板巨头也在高端产品开发、工业设计等方面取得了长足进步，这也客观上改变了消费者对国产平板以往的偏见。

比如创维新开发的LED背光液晶电视，240HZ高清液晶电视已经在应用技术方面领先于外资巨头，而在从摩托罗拉引进工业设计大师邱丰顺后其工业设计的短板已经得到彻底改变；海信蓝媒LED液晶电视则能够读取播放H.264、VC-1以及DTS等众多高清音视频格式，具有丰富的兼容性和海量压缩解码功能，可以说是多媒体中的超级“解霸”；TCL今年重推的互联网电视，则令消费者实现了用电视在线免费观看数百部热门电影、电视剧，带来新一轮的电视革命。这些新产品都成为了“十一”期间销售增长的主力。

一位业内人士诚恳表示，目前在产品上，国产和合资的差异已经很小，而且国产平板的功能更丰富，更迎合国内消费者的使用习惯。在服务和价格上，更是合资品牌很难比拟的。这次国产新品的大卖，更表明了消费者对国产品牌的认可。

价格促LED液晶普及

每年“十一”，价格战都是必演的“桥段”，这次也不例外。但和往年老样式产品为降价主力不同的是，今年最新的LED液晶电视成了价格战的“主战场”，连合资品牌都不惜余力地投身其中。毫无疑问，国产品牌又成为其中的最大赢家。

据了解，率先发起这场LED价格大战的是海信，率先发动了40英寸、42英寸、46英寸、47英寸、55英寸五个畅销尺寸段的LED新品普及活动，55英寸超薄LED甚至降至2万元以内，优惠幅度高达5000元，40英寸“剑”系列LED电视更是突破万元大关，优惠幅度在3000元左右。在历来新品价格居高不下的业界规则中，海信打破常规也是首次实现对新品的大幅降价，这一举措也给期待LED电视时代到来的消费者带来购买良机。

业内人士表示，LED液晶电视目前普及最大的障碍就在于价格，国产品牌的率先降价，降低了普及的门槛，并抢到了占领LED市场的宝贵先机。

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国产将酝酿全面超越

除了销售规模全面赶超外资品牌外，在面板控制力、高端产品开发等方面，国产平板阵营在2009年也在悄然进行了赶超。

据了解，外资平板巨头2006-2007年取得市场份额优势的原因主要是其对上游液晶面板的控制力，然而随着国产平板企业完成了在液晶模组、LED背光模组等上游领域的布局，国产平板的传统“短板”已经得到弥补。

创维通过参股广州LGD液晶模组工厂使其对液晶电视产业链的控制比例从原来的不足30%提升到60%以上，而且保证了液晶面板的稳定供应，TCL、海信等彩电巨头也通过与三星、奇美等合作建立液晶模组工厂取得了优势。随着中国液晶电视巨头的销售规模从原来的每家100多万台提升到2009年度每家500万台以上，中国6大液晶电视巨头的全球占有率已接近25%，这增强了其与上游液晶面板价格谈判的主导权。

此外，在国家电子产业振兴计划的引导下，2009年8月以来先后有京东方北京8代线、龙腾光电7.5代线、广州LGD8.5代线和南京夏普6代线先后宣布了投资计划，而京东方合肥6代线更是将在2010年第四季度投产，这些高世代液晶面板生产线将在2011年底先后投产，显然这将最终使国产平板阵营彻底解决液晶面板受制于人的局面。