香港中文大学将发布全球华文KOL百强榜

为系统梳理全球华文内容创作者的发展现状，客观评估其传播影响力，香港中文大学新闻与传播学院和香港华夏文化发展基金会联合推出“2026全球华文KOL影响力100强”榜单。该榜单将于12月16日至18日在香港中文大学举行的“首届全球华人KOL影响力100强高峰论坛”期间正式发布。

该榜单由香港中文大学新闻与传播专家团队历时9个月研究完成。香港中文大学新闻与传播学院院长梁海在接受采访时表示，此次榜单评选旨在通过系统性研究，梳理长期以来缺乏全面统计的全球海外华文自媒体生态。研究团队希望借助学术研究方法和透明的数据模型，提升华文内容创作者在国际传播领域的关注度，同时为全球华文内容产业建立一套具有公信力的评价体系。

本次榜单以创作语言为主要依据，覆盖内地、香港、台湾、马来西亚及新加坡等华文内容创作活跃地区。凡是以中文为主要创作语言的创作者，包括使用粤语等汉语方言进行创作的博主，均有机会入选。非华裔但以中文进行内容创作的海外创作者，同样在评选范围之内。

梁海表示，学术研究团队最大的优势在于“没有造假的动机”，能够尽可能从客观数据出发开展评估。未来，学院还计划通过定期更新榜单和数据库，持续追踪全球华文自媒体的发展变化，分析行业趋势。

打破地域边界，全面呈现全球华文创作版图

长期以来，外界讨论华文内容的传播影响力时，关注重点往往集中于影视明星、传统媒体机构以及中国内地市场。相比之下，分布在世界各地、以中文为主要创作语言的自媒体创作者，尽管拥有一定规模的受众群体，却一直缺乏系统性的梳理和评价。

梁海指出，此次榜单希望改变这一现状，通过系统收集和分析相关数据，为全球华文创作者建立更加清晰的行业图景，让更多来自不同国家和地区的华文内容创作者被看见。

在他看来，不同地区华文创作者所面临的市场环境和发展条件存在明显差异。相较于受众基础较大的台湾地区，马来西亚、新加坡等地的华文博主身处英语及多元语言环境，华文内容的受众规模相对有限。在这样的市场条件下，创作者想要积累影响力、形成稳定的受众群体，需要付出更多努力。因此，能够在当地脱颖而出的华文创作者尤为难得。

梁海透露，研究团队在项目初期并未将中国内地创作者纳入主要统计范围，但随着研究视野进一步拓展，为更全面地呈现全球华文内容生态，最终决定适当纳入部分具有代表性的内地创作者。

谈及在国际社会极具知名度的内地创作者李子柒，梁海直言她是“非常特别的例外”。尽管近年来李子柒更新频率较低，但此前积累的庞大流量和全球受众仍在持续发挥影响力，相关视频至今仍有大量用户观看、互动，粉丝数量也保持增长，放在整个YouTube全球榜单中依然名列前茅，在华文创作者中几乎无人能及。

梁海还特别提到，李子柒的视频很少依赖文字，偶尔说几句四川方言，却能够跨越语言和文化隔阂风靡全球，堪称华文内容输出的极致典范。

聚焦三大平台，“滚雪球”筛选600余位创作者

如何衡量不同创作者的真实影响力，是此次榜单研究的关键问题。

梁海介绍，研究团队最终选取YouTube、TikTok和Instagram作为三大核心评选平台，主要考虑到这三个平台在全球内容传播、用户互动和创作者商业化方面具有较强代表性。

团队此前也曾考虑将Twitter（现称X）纳入统计范围，但在研究过程中发现，该平台调整API开放机制后，虚假账号与机器人泛滥，账号真实性和数据有效性面临挑战，因此决定不将其纳入评选体系。

在具体筛选过程中，研究团队采取严谨的量化与质化双重把关，逐步建立候选创作者名单。

首先，团队以各地区具有代表性的创作者为起点，采用“滚雪球抽样”（Snowball Sampling）方法，通过创作者之间的关联关系与好友推荐，不断拓展候选名单。经过四至五轮持续筛选，直至新增样本逐渐减少、名单趋于稳定。与此同时，研究团队还根据不同平台的特点设置粉丝数量门槛，最终从大量账号中锁定600余位具有一定影响力的职业级华文内容创作者，进入后续评估环节。

针对同一创作者在不同平台上的表现差异，研究团队采用三大平台等权重的计算方式，避免单一平台的数据表现过度影响最终结果。对于同一创作者运营的多个关联频道，以及以家庭为单位开展内容创作的账号，团队也会根据实际关联情况进行数据整合。

在具体指标方面，榜单主要考察创作者的粉丝规模，以及过去一年的内容浏览量、点赞量和评论等互动数据，综合评估其跨平台传播能力和持续影响力，而非单纯依据某一平台或某一时间段的流量表现作出判断。

值得关注的是，随着传统娱乐产业与网络内容创作的边界日益模糊，研究团队还依据创作者的职业背景、成名路径及主要收入来源进行区分。以影视表演、唱片发行等传统娱乐行业为主要职业和收入来源的明星，不纳入此次榜单；而从网络内容创作起步，凭借自媒体积累知名度后再涉足综艺等领域发展的创作者，则仍在评选范围之内。

坚持学术标准，公开透明保障榜单公信力

目前，市场上各类KOL排行榜并不少见，但部分榜单由商业机构或公关公司主导，容易因商业操作、利益冲突等影响客观性和公信力。

对此，梁海强调，学院开展此次研究的核心目标，是通过学术方法尽可能客观、真实地呈现全球华文创作者的传播影响力。

他表示，研究团队将在榜单正式发布时，同步公开相关技术细节与数据处理方法，其他研究者也可以依据公开的方法和标准进行重复验证（Replicate），以最高程度的学术透明度保障榜单公信力。评选标准和研究过程经得起检验，榜单才能成为观察全球华文自媒体发展状况的长期参考。

紧跟AI发展趋势，未来计划推出“新星榜”

随着人工智能技术快速发展，AI生成内容和虚拟网红逐渐成为内容产业的新趋势，也为未来KOL影响力评估带来了新课题。

对于AI是否会影响榜单评选，梁海解释，首届榜单主要依据过去一年的历史数据进行统计。当时AI生成内容尚未像如今这样广泛普及，因此研究团队并未针对AI创作设置专门的排除标准。

他表示，未来在年度榜单更新过程中，团队会持续关注AI技术对内容创作和传播生态的影响。不过，无论创作者是否借助AI工具，最终仍需要回到受众的实际反馈和传播效果上。有些创作者借助AI提升内容生产效率，可能获得更多流量；也有一些创作者的流量可能因此减少。归根结底，真实的用户关注和互动表现，仍将是衡量影响力的重要依据。

梁海透露，香港中文大学新闻与传播学院未来计划持续完善全球华文自媒体数据库，通过年度更新追踪创作者的成长、变化与行业发展趋势。同时，团队也考虑在后续评选中增设“新星榜”（Rising Star），重点关注粉丝数量、内容互动量及传播影响力快速增长的新兴创作者，为具有发展潜力的华文内容创作者提供更多展示机会。

从首届百强榜单到未来持续更新的行业数据库，此次评选不仅是对全球华文创作者现有影响力的一次集中梳理，也希望通过学术研究与数据分析，进一步呈现全球华文内容产业的发展脉络，为不同地区、不同平台之间的文化交流与内容传播搭建新的观察窗口。