虚假宣传、商业诋毁“始祖鸟”，男装品牌霞湖世家公开致歉，被起诉后已下架涉不当言论视频

极目新闻记者 刘闪

产品推广中，实施大量攀附“始祖鸟”品牌商誉、虚假宣传及商业诋毁等不正当竞争行为，11月13日，广东省中山市霞湖世家服饰有限公司（以下简称“霞湖世家公司”）及“霞湖世家”品牌创始人郭长棋、总经理郭榕公开致歉，他们共同出具一封致亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司（以下简称“亚玛芬公司”）的道歉信。

产品推广中攀附和诋毁“始祖鸟”

极目新闻记者看到，这封信已在“霞湖世家官方旗舰店”抖音官方账号置顶。在账号主页发布的视频中，该品牌创始人郭长棋也出面道歉。不过，道歉信和道歉视频评论区均无法留言评论。

他们在道歉信中写道：“2024年以来，我们在产品推广过程中实施了大量攀附‘始祖鸟’品牌商誉、引人误解的虚假商业宣传以及商业诋毁等不正当竞争行为，严重侵害了亚玛芬公司就“始祖鸟”品牌享有的合法权益。对此，我们谨向亚玛芬公司郑重致歉。”

其中相关不正当竞争行为主要包括两点，一是以攀附“始祖鸟”品牌为目的的虚假商业宣传。他们在前述宣传中宣称霞湖世家产品系“骨头鸟同款”“鸟哥同款”，使用与始祖鸟相同的面料、与始祖鸟品牌在同一工厂生产，且在质量、做工、品质、细节等方面与始祖鸟完全一致。上述宣传与客观事实明显不符，系为攀附“始祖鸟”品牌商誉、攫取不当竞争优势而实施的引人误解的虚假商业宣传，致使公众混淆误认。

二是对“始祖鸟”品牌的商业诋毁。霞湖世家方面在相关视频中宣称始祖鸟品牌“溢价高”，并发表始祖鸟“割韭菜”“骗钱”“抢钱”等诋毁性言论，讽刺购买始祖鸟产品的消费者“浪费钱”“花冤枉钱”“钱多人傻”，甚至声称始祖鸟“抄袭”“仿冒”霞湖世家品牌产品。上述言论系编造、传播虚假信息及误导性信息，严重损害了“始祖鸟”品牌的商业信誉与品牌形象，构成商业诋毁。

被起诉后深感愧疚并下架视频

“亚玛芬公司起诉至法院后，我们充分认识到：上述以攀附始祖鸟品牌为目的的虚假宣传及恶意诋毁行为已构成不正当竞争，严重侵害了亚玛芬公司就‘始祖鸟’品牌享有的合法权益及竞争优势，造成了消费者混淆并扰乱了公平竞争的市场秩序。我们对此深感愧疚，并愿依法承担相应的法律责任。”在致歉信中他们这样写道。

与此同时，霞湖世家相关方向亚玛芬公司郑重作出如下保证与承诺：已全面下架全平台所有涉及上述不当言论的视频，并将持续筛查、清理相关历史侵权内容，确保绝不遗留；今后，霞湖世家公司及郭长棋、郭榕个人将恪守诚实信用原则与公认的商业道德，充分尊重“始祖鸟”品牌的知识产权权利和亚玛芬公司的合法权益，绝不再发布任何类似视频或言论，绝不再以任何方式实施攀附、混淆、虚假宣传或商业诋毁等不正当竞争行为，绝不再侵害“始祖鸟”品牌和亚玛芬公司的合法权益。

官网信息显示，创始人郭长棋于1994年涉足服饰行业，并于2002年在广东中山正式创办中山市霞湖世家服饰有限公司，“霞湖世家”是霞湖世家集团旗下专注于男装领域的品牌。公司布局全域电商网络平台，2022年入局抖音，截至11月14日，账号拥有粉丝578.8万。此前，霞湖世家早期签约品牌代言人是香港歌手演员孙耀威，现任品牌代言人是张柏芝。此外，霞湖世家品牌推荐官为陈光标，还曾邀请网红“猴哥说车”、林子聪等助阵直播。

（来源：极目新闻）

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