“duanju”叩开世界屏幕 如何从“走出去”到“走进去”？
浙江在线11月13日讯（见习记者 张铭）中国短剧出海，连名字也一并出了海。最近，短剧的汉语拼音“duanju”被正式纳入了专属英文单词，收录在英文维基百科的词条标题中，也被海外媒体用于介绍这种新兴的视听形式。
当“duanju”渐渐成为海外观众认识中国微短剧的一扇窗口，透过这扇窗，看到的是怎样的中国故事？
世界的屏幕上，涌来“第四股浪潮”
一个东北姑娘远嫁马来西亚的故事，竟让来自土库曼斯坦的女孩Govher看得入了迷。
在中国微短剧《少夫人来自东北》里，东北姑娘带着中国的饮食习惯和直爽性格走进异国生活。餐桌上的口味差异、家庭相处中的观念碰撞，再加上东北人特有的幽默和热情，让这段跨国婚恋充满了意想不到的趣事。
Govher直言，这是自己最喜欢的一部中国短剧。“我喜欢开朗的东北人，也喜欢东北菜。”透过剧中的人物和日常，她对中国东北的地域文化有了更多了解。现在，睡前挑一部喜欢的爱情故事短剧再一口气追到结局，已经成了她的日常。
这样的追剧热情，在海外社交平台上并不少见，有人甚至表示，一天能看完五部短剧。
市场数据印证了这股增长势头。此前发布的《中国-东盟微短剧国际传播发展报告》预计今年中国以外的海外微短剧市场规模将超60亿美元，同比增长67%。报告指出，中国微短剧正在成为继美国电影、日本动画、韩国电视剧之后的第四大全球性视听产品形态。
《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》在北海发布 图源报告
这股席卷手机屏幕的短剧浪潮，为什么从中国涌起？
“中国微短剧从创作之初就围绕手机展开，以竖屏美学、较短篇幅以及快速更新频率来适应观众新的观看习惯，国内积累的制作配套，又能加快作品制作、译制和海外上线的速度。”国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长、研究员朱新梅分析，美国电影、日本动画、韩国电视剧都已形成成熟的全球生产与发行体系，中国微短剧作为新的视听品类，也逐步打通了从制作、译制到海外推广和商业变现的完整链条。
纵向来看，本轮短剧出海与此前部分中国影视出海路径也有很大区别。传统影视出海路径相对单一，把片子做好，拿到电影节、海外电视台或长视频平台上去卖。微短剧则换了一套玩法。一些中国企业通过自有应用与社媒频道建立用户联系，持续获取反馈，并围绕海外市场组织新的内容生产。
2026年前三季度，海外下载量前10的微短剧App均为中国背景。九州文化旗下的微短剧应用ShortMax已覆盖200多个国家和地区。杭州小五和她的兄弟们科技有限公司（下称小五兄弟）通过YouTube、Facebook等社媒平台开展中国短剧的发行运营，公司目前运营着超9000个海外社媒频道，覆盖约180个国家和地区，累计视频播放超过1.01万亿次。
小五兄弟CMO黄家俊指出，新影视形式的出现对海外传统影视生态冲击很大。事实也的确如此，不少海外平台已经开始做出适配微短剧的调整。最近，美国NBC环球旗下Peacock在移动端开辟微短剧板块，引入ReelShort作品并开发原创内容。YouTube宣布推出Shorts series，让短视频可以按“季”和“集”编排，支持顺序播放。
AI时代，“爽点”红利逼近临界点
随着海外市场持续拓展，AI技术正深度参与微短剧生产。朱新梅展示了一组数据，去年上线3.3万部微短剧，而在AI驱动下，2026年前三季度共上线49万部。
最近走红的AI短剧《持械入宋》就是一个例子。作品核心团队并非传统影视科班出身，借助AI技术，将网络小说搬上屏幕。据制作方披露，该剧两个多月连续更新十季、约1000集，全网累计播放量已突破120亿次。这样的生产速度在过去很难想象。
中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心主任、研究员冷凇认为，AI提高了视听内容的生产效率，也降低了创作门槛，让更多人能凭借创意和审美参与内容生产。他将这一变化称为“创作平权”。
然而，同质化的问题却不断侵蚀着内容质量。从红果热榜到海外短剧应用Top100，从狼人首领到豪门继承人，人物身份在变，受辱翻身、复仇逆袭的故事线却常常不变。中式爽剧内核套本土外壳依然是当前出海短剧供给的核心方式。
作为发行方，在黄家俊眼中，公式化的“爽点”红利正在逼近临界点。“短剧依靠‘爽点’和即时满足感吸引观众早就不是新鲜事了。现在行业已经过了草创阶段，中国短剧在海外积累了一定声量，接下来的胜负拼的是创作者讲故事的能力。”
行业正在经历从规模化到精品化的转型，越来越多出海团队开始将传统影视的叙事技巧，如精细的剧本分镜、视听语言，引入短剧制作。真人拍摄受限于演员与场景，而AI制作恰恰能打破种种限制，以前极难表现的中国传统历史、文旅素材，如今靠着精品化的AI叙事，反而能更惊艳地实现跨文化输出。
当内容增量越来越大时，另一个必须面对的问题就是知识产权保护。黄家俊告诉记者，一部主流平台的爆款短剧，极易被盗版搬运，而且申诉艰难，原创者收入也会被严重侵害。
为此，小五兄弟将“确权”提到了出海的最前线。在一部剧集理念萌发、制作并包装整合完毕后，第一时间通过技术认证，在海内外做好版权登记。
从“走出去”到“走进去”，还有多远
中国短剧走向海外，面对的并不是一个口味相同的市场。“从我们过往发行经验看，欧美受众对悬疑、反转以及狼人等奇幻设定的接受度相对较高，东南亚市场对甜宠、豪门题材有较好的反馈。在印尼发行的逆袭、修仙等题材，也获得过不错的表现。”黄家俊介绍。
题材选择因市场而异，一个“修仙”故事，怎样讲给不熟悉这个概念的海外观众听？在参与发行运营一部修仙题材短剧时，小五兄弟团队遇到了这个问题。
“最终我们在东南亚语种市场的发布中保留了宗门等元素，突出主人公逆袭的命运。”面向欧美市场时，团队借用西方魔法世界中的部分概念，帮助观众理解故事设定。目前，这部作品在海外单个频道的播放量已达到百万级。
“对于中国本土故事，海外观众接受度有时比我们预想的更高。这也说明保留中国题材与面向海外观众表达并不矛盾，关键是要找到不同文化间的情感共通点，用海外观众能理解的方式讲出中国故事的独特魅力。”
冷凇将具有跨文化传播潜力的故事归纳为四类：对未知的探索、对不公的反抗、对尊严的坚守以及对家庭的责任。朱新梅则认为，出海短剧创作要优先寻找人类共通命题，再自然嵌入中国特色生活方式和价值观念，避免贴标签式的文化展示。
具体到短剧创作，怎样把共通的情感讲得自然，还需考虑当地观众的生活经验。比如，国内短剧中常见“下跪求原谅”，在海外拍摄时就曾让演员困惑。美国演员Ben Whalen在采访中谈到，这类情节与他的美国生活经验并不相符。
追看短剧的日子里，Govher积累了自己的中文词库。“顺其自然”“太过分了”，这些日常用语都是她从剧中学来的。她对中国人的情感表达也有了自己的观察：中国人有时比较内敛，心里有情绪，却不一定说出来。甚至在和中国男友发生矛盾时，她也会想起剧中情侣的相处方式。短剧成了她认识中国的一扇窗口。
土库曼斯坦女孩Govher 受访者供图
但一部剧的热度过后，怎样让观众继续关注其中的人物和故事？朱新梅指出，与美国电影等成熟视听产品相比，中国微短剧的IP积累仍显不足，需在系列开发和经典角色塑造上持续投入，内容供给需要不断拓宽，让海外观众看到更丰富的中国故事，创作者也需要经营自己的海外影响力。
几分钟一集的竖屏微短剧，正在改变人们观看影视作品的方式。中国微短剧走向海外的同时，输出了一套从本土市场生长出来的创作经验。它不仅参与着全球影视行业对新叙事与新制作方式的探索，也让中国创作者重新定义着竖屏时代的故事究竟该怎么讲。