从浙江实践看AI如何赋能和美乡村短视频创作

图源：视觉中国

在“千万工程”牵引下，浙江和美乡村风貌亟待多元鲜活的叙事表达。“和美”融合人文和谐与自然之美，构成乡村影像创作的精神内核，而有效传播，正是让乡村的和美价值被大众感知的必要路径。短视频是乡土内容传播的重要载体，而AI短视频正成为讲好和美乡村故事、赋能乡村产业发展的“新农具”。

AI降低叙事门槛释放创作活力

以往影像创作门槛偏高，乡土叙事的表达权多集中在专业摄制团队。如今借助AI工具，普通创作者也能够生成短视频。AI带来的变革，不只是降本增效，更在于释放在地群体的创作潜能、拓宽乡土影像的表达边界。

AI不是取代创作者，而是为创作者赋能。分镜、画面生成、调色剪辑等部分复杂工序被简化，以往受条件限制、成本高昂的镜头得以快速实现。AI技术承接重复性制作任务，将人们从部分繁杂操作中解放出来，让基层文化工作者、村民、乡土非遗传承人等群体获得影像创作机会，得以讲述本土人文故事，推动乡土叙事回归在地主体，释放乡村原生创意，丰富和美乡村的表达谱系。

浙江已有诸多实践印证这一转变：AI短视频为乡村文旅宣传、非遗传承、政策科普、民生服务等各类乡土叙事提供了新的叙事表达。在建德，AIGC全流程制作的动画剧集《梦开始的地方》，将下姜村、余村、金星村的共同富裕实践与婺剧非遗元素融于连载故事；鄞州它山堰村，青年大学生运用AI复原“砻糠观潮”“木鹅测流”等古老治水传说，打造AI微短片《一堰千年》；兰溪长乐古村训练专属“数字村民”，服务乡村物产推广与政策宣讲等等。与此同时，多地面向农户、基层干部、青年学生开设AI短视频实训，持续壮大在地创作力量，让更多扎根乡土的声音得以被看见、被传播。

技术红利下的现实落差与实践挑战

基于浙江调研，各地虽鼓励AI短视频应用，但落地成效参差不齐。

在人才保障层面，尽管不少单位鼓励采编人员使用AI工具，但复合型创作人才储备不足、培育条件有限，从业者数字素养参差不齐，部分人员对提示词、视听叙事把控不足。乡镇工作人员或乡土爱好者受工作牵制，难以持续创作、参与长期培训；短期培训仅能覆盖基础操作，高阶叙事能力培育周期较长，本土优质创作力量难以规模化，多重因素叠加形成人才供给压力。

在内容供给层面，AI能够快速生成多元风格画面，但乡土故事的打磨离不开创作者扎根乡土。过度依赖AI模板易造成细节失真、地域特色弱化，出现同质化、“千村一面”的现象。此外，不同主体与受众对AI视频接受度存在差异。现阶段，AI更适合作为补充手段，用于场景复原、实拍难度大的镜头制作，尚难以独立承担核心宣传任务。

在技术落地层面，鼓励AI应用的政策导向明确，但算力、经费配套相对滞后。基层多使用共享账号创作，算力限制制约内容精细化生产；通用大模型还存在数据安全风险，政务和本土素材的投喂存在风险。AI生成内容随机性强，必须人工核验调整，难以完全替代实拍素材。加之工具分散、需要多平台与剪辑软件配合，抬高了上手难度，压缩了适用场景。

推动AI短视频赋能乡土叙事的热度和温度

从人才、内容、技术维度切入，以“人才为基、内容为本、技术为翼”构建分析框架，回应“谁来做、做什么、怎么做”的实践问题，探索推动AI短视频赋能乡土叙事的可行路径。

一是人才为基。组建AI创意视频团队或配置AI技术专员，在落实常规宣传任务之外，鼓励网感化表达，支持创作者打造政务科普、乡土故事、文旅推介类短视频。配套算力、经费与激励政策，开展分层培训、交流研讨。联动高校、企业、达人搭建共创平台，汇聚创意、共享资源，持续孵化和美乡村优质内容，培育一批“懂乡土、会叙事、守伦理”的本土创作队伍。

二是内容为本。坚守正确价值导向，依托地域文化、产业特色打造差异化乡土内容。重点发展文化特派员、返乡青年、非遗传承人等创作主力，引导本土创作者运用AI深挖在地素材，并系统归集口述史料、村史档案、政策文本等信息，搭建乡土数字资产库。依托AI丰富叙事表达，常态化产出乡村短视频，推动政策视觉化、在地化转译。对内赋能基层治理、普及惠民政策，对外讲好和美乡村故事，持续提升群众认同感与参与感。

三是技术为翼。优化培训模式，助力县级融媒体中心采编人员等专业队伍转型。探索乡村宣传垂类智能体建设方案，兼顾便捷性与数据安全。落实AI内容强制标注，完善专项审核细则，防范内容失实。与AI短视频制作企业开展多种形式合作，形成乡土短视频创作合力。

总而言之，技术的意义不在于取代乡土表达，而在于降低表达门槛、放大本土声量。应立足人机协同，扎根乡土、培育本土创作者、赋能基层治理，用好AI短视频讲好浙江和美乡村故事，为乡村文化振兴构建可持续、可推广的数字化传播范式。

（作者单位：浙江同济科技职业学院乡村振兴发展创新协同中心）

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责任编辑：周宇晗