将“一夜游”变“两日游” 雪乡今冬“留客”有道

在11月10日举行的2026—2027年牡丹江全市冬季冰雪旅游“百日行动”新闻发布会上，大海林林业局有限公司旅游部相关负责人冯慧强给出的雪乡今冬方案，核心指向一个转变：不再满足于游客“看一眼雪、拍一张照就走”，而是用夜游场景、赛事活动和民俗体验把停留时间拉长，推动雪乡从观光打卡向沉浸式体验升级。

花灯

最直观的增量落在夜晚。雪乡全新打造约4200平方米的非遗花灯观赏区，由四川自贡彩灯团队操刀，将冰雪风光、东北民俗、新春年味三大主题嵌入灯组设计，每晚16:30至24:00所有灯组同时点亮，呈现“白日童话雪乡、夜晚灯火雪国”的双重景致。同步打造的雪乡网红墙串联起百福长廊、年货大集等多个夜间打卡节点，花车巡游、东北大秧歌、安塞腰鼓、万人羽绒服蹦迪、激光秀与烟花秀轮番登场，把整条街巷变成可参与、可互动的夜间休闲空间。

红灯高挂

夜间场景要留住人，白天的内容供给必须撑得起“两日游”的体量。雪乡今冬推出十四项“雪乡杯”系列文体活动赛事，线上线下双向互动，持续办好“大雪节”，把元旦、春节等年文化主题活动贯穿整个冰雪经营季。东北民俗文化被嵌入景区游览全流程，多处快闪舞台搭配NPC互动，让游客在行走中随时“撞上”一段演出。

花灯

在牡丹江全市“一域一主题、一县一爆款”的冬季布局中，雪乡主打“不夜城”全时体验，通过无人机光影秀、民俗情景剧等30余场特色活动，将“一夜游”延伸为“两日深度游”。“我们要用夜游拉长动线，用赛事和节庆填充日程，再用暖心服务兜住体验底线——姜茶热饮补给点、‘有事找我’志愿服务、免费行李托运优化，被一并纳入今冬雪乡的服务清单。”冯慧强说。

当4200平方米的花灯在雪韵大街尽头亮起，当秧歌锣鼓与蹦迪电音在同一片雪地上交替响起，雪乡的冬天正在经历一场从“雪景消费”到“时间消费”的华丽转身。

（图片由受访单位提供）

记者：贾红路 张雪地；编辑：李航；审核：孙溶；统筹：王巍