好评中国丨从“内容高地”到“装备高地”，马栏山文创产业换轨升级

开馆仪式现场。图片来源：湖南卫视

□张广蓉

11月9日，“极致视听·云集栏山”马栏山音视频装备博览会在长沙马栏山视频文创园开馆。作为湖南推进文化科技融合的标志性项目，展会全年面向市民和游客开放。

区别于传统展会短期办展、展闭即止的模式，这场“永不落幕”的博览会将综艺片场、沉浸式视听、国产音视频装备融入实景场景。这意味着马栏山正跳出“内容内卷”，从国内知名的内容生产高地，加快向全国音视频产业技术供给高地转型。这场赛道切换，也抛出两道考题：如何将展陈技术转化为市场订单，如何把园区生态优势沉淀为可复制、可输出的产业方案。

长期以来，马栏山以内容湘军、综艺策源地为人熟知，强IP、强创意、强内容制作是突出长板，也容易形成路径依赖。当下各地文创园区纷纷布局短视频、AIGC内容、数字IP，单纯比拼内容产能，极易陷入同质化竞争。

文化科创要走深走远，不能局限于生产内容作品，还要向底层装备、核心算法、行业标准延伸，以硬件基座支撑创意生产。博览会的价值，就是搭建双向循环。内容需求反哺装备研发，装备升级赋能内容创作。芒果综艺真实拍摄、直播、舞台场景，成为国产装备天然试验场，技术不单是停留在实验室参数，而是在真实业务中持续试错迭代，构成马栏山独有的比较优势。

展品变订单，核心是跳出“为展示而展示”，构建“场景即展厅、体验即交易”的转化机制。不少技术展会存在展品与市场脱节、落地困难的问题。马栏山常态化博览会，正在践行“展览销售一体、线上线下联动、B端C端结合”的思路，划分专业馆、集成馆、创享馆，覆盖广电制播、直播电竞、智慧教育、沉浸式文旅等场景，实现体验、对接、成交同步推进。

依托“北研南造”格局，北区侧重技术研发与场景验证，南区装备产业园承接中试、检测与量产，补齐样机到量产的产业链短板，打通研发、中试、制造、交易全链条。同时依托超高清视音频制播国家重点实验室等平台，推动技术成果形成行业标准，推动经营模式从售卖单品，转向输出整套视听解决方案。

园区生态转化为可复制方案，重在提炼可移植的产业逻辑，而非照搬场馆载体。马栏山的核心经验，在于形成场景牵引加算力底座加产业配套加政策赋能的融合模式。一方面开放广电、文旅、教育、直播等多元应用场景，为国内音视频硬件企业提供低成本测试验证空间；另一方面输出云网算基础设施、单人生产体系、成果转化孵化机制，为其他城市培育音视频产业集群提供参考。这套模式依托超高清、AI音视频、空间视听等通用技术，不绑定特定IP，适配各地传媒、文旅、教育产业需求，支持模式输出与生态共建。

转型之路仍有挑战。高端音视频芯片、光学器件等关键领域尚存短板，样机工程化、供应链配套、市场渠道建设都需要持续攻坚。文化科创软硬协同，既要保留内容湘军的创意活力，也要沉下心开展长周期硬件攻关和标准建设。

从内容出彩到装备立身，马栏山的转型，为全国文化科技融合开辟新路径。文化科创的上限，不只体现在优质内容，更取决于自主可控的装备体系、开放共享的技术底座、可复制的产业生态。以博览会为窗口，持续把场景优势转化为产品优势、技术优势转化为市场优势，马栏山有望在国产音视频产业发展浪潮中，成长为兼具创意活力与硬核供给能力的产业标杆。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）

来源：红网

作者：张广蓉

编辑：李意一