一只蟹“跑”出湖乡新图景

益阳日报全媒体记者 李娜 通讯员 周帅文 刘钊作

11月1日，微雨打湿了湖堤，1500多名来自全国各地的跑者把半程马拉松跑成一场“横行”的湖乡节庆。男子冠军申铭华、女子冠军黄菲站上领奖台，脖子上挂着金灿灿的奖牌，手里还提着两串鲜活大闸蟹。黄菲说，她年年都来跑“蟹马”，一半因为湖，一半因为蟹。

大通湖区正用一场场赛事、一个个夜市、一次次共创、一处处文脉，破题文体旅深度融合，走出了一条独具特色的湖乡发展新路。

赛事引流：把赛道铺进风景里

大通湖的体育叙事，藏在“野”与“新”之间。

6月，湖南省第十六届全民健身节系列赛事在这里收官，体育舞蹈、广场舞、国际象棋三项大赛配套推出多条文旅研学线路，“跟着赛事游大通湖”品牌顺势打响。赛事叠加小龙虾季，其间酒店入住率98%，接待游客2500余人次，带动综合消费超300万元。全国露营大会聚集超2000名户外爱好者，餐饮营业额涨近40%，曝光量破2000万次。新能源拉力赛、青少年射箭锦标赛接连落地，“一日比赛、多日停留”的链路逐渐清晰。

更硬核的变化发生在射箭场。两年前，区里盘活闲置校舍建起省级射箭训练基地，省队常态化入驻。区一中少年队从零起步，每天训练10小时以上，在省十五运会青少年组射箭比赛中拿下3金3银1铜，金牌数与团体总分均列全省第一。

“蟹马”则是体育与农业最巧的结合点。领物送熟蟹，完赛发活蟹，赛道旁是广场舞与街舞鼓动站，摆渡车从终点直达“蟹逅夜市”。跑者何东带着爱人和小学同学来跑：“别处马拉松拼配速，大通湖拼的是湖光与蟹香。”赛事期间，“蟹逅夜市”大闸蟹门店7.8折，11家餐饮门店8.8折叠加消费券，1500张蟹券直接塞进参赛包。

流量沉淀为产业增量：今年大通湖大闸蟹综合产值预计超9亿元，亩均收入过万元，出口量较上年增长13%。

夜市留客：把流量接进烟火里

9月29日，湘韵步行街亮灯。冷清多年的老街被“蟹逅夜市”重新激活。

开街不到一周，国庆七天乐接连落地：大湖音乐汇里专业歌手与群众同台，舞蹈大赛海选四场、十二支队伍进决赛，村厨擂台以蟹为主材烹出蟹酿橙、蟹黄冬笋丝，嘉年华里“赶蟹”“螃蟹射手”让小孩满场跑。区里投放130万元消费券，国庆7天接待游客9.5万人次，旅游综合收入2660万元，老街“夜夜翻台到子时”。

“蟹大力”是这套场景里的灵魂符号。圆身短腿的小螃蟹从湘超赛场出圈，升级为城市文旅IP，“齐心蟹力”系列文创获评益阳市文旅商品创意十佳奖项，已衍生出20多款产品。游客把玩偶、冰箱贴塞进背包，湖乡故事顺着年轻人的背包流向外地。

今年1至10月，全区累计接待游客近125.7万人次，餐饮、零售、住宿消费近11.6亿元。白天观湖观鸟，入夜逛市品蟹，一只蟹撬动一条链。

群众共创：从看客到东道主

热闹深处，是群众把自己摆了进去。

夜市里，街区推荐官讲湖乡故事，餐饮户接过“创始合伙人”牌匾。商户邹金辉说，夜市给本土从业者搭了台，借着大闸蟹金字招牌把地道味道带出去。往届湖乡歌手大赛的优秀选手在音乐汇上唱红歌也唱老歌；赛道边，交谊舞队、广场舞团自发组起鼓动站，风雨里喊加油。短视频挑战赛把表达权交给普通人，“跟着赛事游大通湖”话题下，游客拍芦苇、拍灯塔、拍夜市灶火，上万次自发传播让湖区变成人人可添一笔的共创空间。连“全勤四届蟹马”的21名老跑友，也被请回“蟹马之夜”领奖。

群众自发的“村晚”是另一块金字招牌。北洲子镇元宵喜乐会连办四届，没有明星，全是“民星”，情景剧《炮声过后是新风》取材身边事，

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《四季农耕》走秀把田间劳作搬上舞台。河坝镇沙堡洲村渔耕跨年活动里“划水捕鱼”“忙里摸鱼”接力开场，金盆镇大东口村连续举办彝族年活动，多民族村民围火塘唱歌跳舞，融合在火光里变得具体可感。

当村民从台下走到台上，游客从围观者变成传播者，文旅便不再是政府独角戏，而是一场人人可参与的湖乡共创。

文脉铸魂：把热闹扎进厚土里

热度底下，垫着一层传统与记忆的厚土。

南湾湖片区依托军垦农垦资源，把“洞庭湖畔南湾湖”文旅品牌逐步做起来，知青文化馆、大东口村农耕馆、南湾湖军垦展示馆被串进“红色研学·致敬农垦岁月”线路。老照片、旧农具、军垦故事，成为亲子研学里最沉的那一页。

这类活动呈现的是湖区人民深植内心的根脉。游客在夜市尝过新蟹，再去军垦基地走一遭，才会明白大通湖战天斗地的农垦历史与精神：是拓荒者把荒地变成良田，是养殖人把“水草+大闸蟹”打造成国家地理标志。

如今，一场“蟹马”能让酒店满房、让蟹农订单翻倍，一台村晚能让村民年年盼、让年轻人愿意留下来排节目，体育把陌生人变成跑友，文旅把跑友变成游客，群众把游客变成传播者，军垦记忆让流量沉淀为认同，新一代把父辈的艰苦创业故事转化为可体验、可感知的文旅产品。文旅成为了这片大地上热气腾腾的日常。