让冬春文旅不止热闹一时

立冬当天，西宁市启动“冬沐暖阳”冬春文旅百日行动，玉树赛马会首次跨区域走进省会，河湟非遗展演、双城火锅嘉年华等活动接连登场。热闹之余，更值得思考的是：如何让活动带来的人气转化为冬春旅游持久的吸引力？

长期以来，西宁凭借凉爽宜人的气候，成为备受青睐的避暑目的地。但旅游有淡旺季之分，发展不能只有旺季思维。冬春旅游如何从“冷”变“热”，不是简单地把夏季的热闹延续到冬天，而是要顺应季节特点，挖掘特色资源，培育新的消费需求。

让文化“走”起来，在交流中拓展文旅空间。青海文化资源丰富，河湟文化、热贡艺术、草原民俗各具特色。玉树赛马会走进西宁，西宁与海东携手展演河湟非遗，正是打破地域界限、推动文化交流的生动实践。这样的探索不能止步于搭台演出、集中展示，还应推动非遗技艺走进街区商圈、传统民俗融入旅游体验，让特色文化从舞台走向生活。既让游客看得见、听得到，也让游客能参与、有体验，把节庆活动的短期吸引力转化为常态化的旅游消费需求。

让旅游“串”起来，在资源整合中提升产品品质。冬日的青海湖蓝冰、岗什卡雪峰，独具韵味的河湟古城，以及冰雪运动、温泉康养、特色美食，都是发展冬春旅游的独特资源。但景点多不等于线路好，资源丰富也不意味着游客愿意买单。此次推出的12条精品旅游线路，是整合冬春旅游资源的积极尝试。线路推出只是第一步，能否让游客愿意来、玩得好，还要看行程安排是否合理、交通接驳是否便利、体验项目是否丰富。

让消费“留”下来，在丰富体验中释放持续效应。一场演出、一场市集可以迅速聚集人气，但活动结束后，游客是否愿意多逛一处景点、多住一晚、再次到访，才更值得关注。发展冬春旅游，不能只看活动场次和参与人数，更要关注游客停留时间、实际消费和市场反馈。要推动文旅活动与特色街区、商业综合体、餐饮住宿等有机衔接，丰富购物、休闲、娱乐等消费场景，让游客从观看演出走向深度体验，从短暂停留转向多元消费。同时，还要完善冬季交通、景区运营、安全保障等配套服务，以便利舒适的旅游体验赢得游客口碑，避免活动期间热热闹闹、活动过后冷冷清清。

从夏季避暑到四季可游，西宁仍有广阔空间。冬春旅游的培育，既需要活动策划的创意，更考验产品运营、服务保障和市场培育的能力。让文化交流更深入、旅游产品更丰富、消费场景更完善，把一时的人气转化为持久的吸引力，才能让冬春文旅不止热闹一时，让高原旅游四季皆有精彩。

（来源：青海日报）