正经话•微观 | “首”字发力 云南玩出新花样

扩消费，云南找到了一个新支点——首发经济。截至目前，全省累计引进首店及首发项目近300个，其中，昆明两年增长一倍多。商圈换了面孔，景区多了玩法，这些新鲜供给把游客的“路过”变成实打实的消费，把一次性的打卡变成了回头生意。

在各大购物中心，刚开业的品牌首店前排起长队，不少消费者专程赶来打卡“尝鲜”；热门文旅景区里，联名咖啡主题首店、全新文创产品集中首发，吸引游客体验互动；不少新款电子产品一经首发迅速售罄，相关话题更是刷屏网络、冲上热搜……一个个火热的消费场景背后，正是首发经济的活力所在。

不久前，挪威户外品牌海丽汉森在昆明万象城开出云南首店，航海、滑雪、徒步等户外装备精准对接云南山地资源，吸引大批爱好者到店选购，自国庆开业以来，整体客流量持续攀升。

一家店的客流，只是首发经济的一角。这两年，云南以重点城市商圈为核心，做强“首店+商圈”承载区。目前，昆明吸纳全省超80%的资源落户，覆盖高端零售、智慧出行、特色餐饮、文体娱乐等业态。首发带来的不只是人气，更推动商业载体提质升级，商圈调业态优服务，消费供给从“有没有”转向“好不好”。

手握文旅流量的云南，把首发与旅游揉到一起，为首秀注入文化内涵。今年，松赞集团首个城市旗舰店落地滇池畔，这个集住宿、餐饮、非遗文创、旅行集散于一体的综合体，让游客多了一个住下来、往深处走的理由。丰富的文化体验项目、精致的非遗手作，吸引各地游客深入挖掘探索云南文化。

首店首秀搬进旅游目的地，化学反应也随之发生。从“星光・澜湄号”跨境旅游专列，到民族服饰大秀、本土原创舞台剧，带着云南烙印的首发活动，正把过路的客流变成留下的消费。云南着力提升重点城市商业能级，在昆明等中心城市打造潮流消费地标，激活商贸动能。与此同时，新的沉浸式、体验式消费场景应运而生，并联动会展、传媒、文旅、住宿餐饮等配套服务业发展，带动服务业扩能提质。

外面的品牌“引进来”，自家的牌子也要“走出去”。云南把花卉、咖啡、康养列入重点培育范围，扶持老字号、特色餐饮、文创产品组团亮相首发活动。菌彩、乐尔乐等本土品牌，已把店开到省外和东盟市场。目前，云南正拓展沿边开放布局，探索发展面向南亚东南亚的首发经济，吸引跨境消费，推动进口商品首发、边境特色首店的落地，打造沿边特色首发消费场景，助力云南建设面向南亚东南亚的消费枢纽。

如今，云南做首发经济，不仅是看开了多少家首店，更要看能不能把“第一次”的新鲜，变成“每一次”的理由。一边是商圈里排队的人流，一边是住在山水间的度假，需求越分越细，供给就得越做越准。首发经济，云南走出了一条不一样的路。

出品/云南广播电视台正经话工作室

记者/梁芊 李曦 潘山青雨 田卫峰 胡锦雄

剪辑/白婷婷 梁芊

编辑/白婷婷

一审/臧庆星

二审/张艳梅

三审/胡建飞

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