新华社蓝皮书详解智能传播生态下媒体共治之策

新华社北京11月8日电 题：新华社蓝皮书详解智能传播生态下媒体共治之策

新华社记者陈谊娜、吴文诩、宋依黛

近年来，以生成式人工智能为代表的新一轮技术革命正在加速转化为新闻媒体的现实生产力。11月5日至9日，在第七届世界媒体峰会上，新华社国家高端智库面向全球发布《“人工智能+媒体”全球发展年度蓝皮书（2026）》，以“新跃升、新变革、新挑战、新愿景”四个关键词，勾勒出智能技术深刻重塑信息生态和传播权力结构的全球图景，阐释了新闻媒体如何在变革中校准角色、释放潜能、应对挑战、凸显价值。

与会嘉宾认为，蓝皮书从学理和实践两个层面呼应了峰会“智能变革中的媒体使命与合作行动”这一主题，为全球媒体在变局中凝聚共识、协同行动提供了智力支撑。

生态之变：智能技术重塑信息传播格局

蓝皮书指出，万物智联、人机协同、跨界融合、共创分享的智能技术叠加释放巨大能量，这股能量正深刻重塑全球信息生态。

机器主体性的跃升改写了信息生产的基本格局。蓝皮书援引研究机构METR的测算——人工智能自主完成的任务时长大约每7个月翻一番，机器由执行单项指令的工具，成长为具备理解意图、规划路径能力的行动主体。蓝皮书认为，在智能传播生态中，人不再是信息生产和传播的唯一主体，公共信息空间由人类主导转向人机共建。

智能技术带来的不仅是效率提升，更是传播权力结构的再分配。过去，媒体机构掌握内容生产与分发入口，如今，智能体成为信息检索、筛选、整合和转述的“新中介”，深刻改变媒体在信息传播流程中的角色和地位。德国《青年世界报》总编辑尼克·布劳恩斯认为，新华社编写的蓝皮书非常有价值，可以助力发展中国家追赶人工智能发展差距。

作为信息生态的重要组成部分，新闻媒体的生产方式和价值实现将在这一变革中重塑。正如巴西《商业观察报》总编辑马科斯·奥利维拉所言，“全球媒体正在经历新一轮系统性变革”。蓝皮书提出，媒体在面向企业和面向个人提供信息之外，新增了面向智能体的内容供给。由此，内容价值不仅体现在阅读量、互动量、停留时长等传统指标上，还体现在被大模型与智能体调用、引用、作为事实依据采信的过程中。那些经过核实、来源清晰的原创内容将成为各方争相获取的稀缺资源。

真实之问：智能浪潮考验媒体价值坚守

人工智能技术跃升带来严峻挑战：深度伪造模糊真假边界，机器幻觉放大失真信息，信任赤字向全社会蔓延。蓝皮书指出，如何用真实、准确、透明、公正的信息传播为社会筑牢认知安全堤坝，不仅是对媒体专业能力的深度检验，也是对新闻价值与新闻伦理的一场大考。

蓝皮书认为，面对真实信息与深度伪造同时并存、人类创作与机器合成相互交织的信息环境，作为社会“瞭望者”和信息“把关人”，新闻媒体的价值不是被削弱，而是更加凸显。媒体在传播实践中坚守的真实原则、伦理规范、共同价值，正是推动智能向善的重要力量源泉。

对此，厄瓜多尔公共通信公司总经理格拉斯·科尔德罗表示，“加快新闻生产节奏是我们的目标，但决不能让技术割裂人与人之间的真实链接。”“向公众传递经过核验的真实信息，是媒体不可推卸的责任。”南非独立传媒集团首席执行官维亚森·索布拉莫尼建议在善用科技的同时，“守护新闻工作所要求的编辑判断力、文化理解力和职业操守”。瑞士和列支敦士登外国记者协会主席让·穆齐提出，媒体不能只做“语料供应者”，更要在智能传播生态中重新确立权威性与公信力。

治理之需：共建可信公平向善传播秩序

蓝皮书认为，智能化转型中的挑战，没有哪一家媒体、哪一个行业、哪一个国家能够独自应对。

在共建应用规则方面，南非独立传媒集团董事长伊克巴尔·瑟弗认为，各国媒体可借鉴联合国等多边合作机制，建立共同遵循的应用准则和以共同价值为基础的行为规范，并落实到日常实践中。在弥合智能鸿沟方面，科尔德罗呼吁人工智能技术更为成熟的国家“搭建能够共享知识、工具与实践经验的合作网络”，破除技术鸿沟。索布拉莫尼提出，新一代媒体领袖必须确保人工智能成为一座桥梁而非一道壁垒，成为一股促进包容而非排外的力量，成为推动共同进步而非加剧不平等的工具。

与会嘉宾一致认为，传播的未来，不会单由技术决定，而是取决于谁掌控技术，以及技术服务于怎样的社会目标。

蓝皮书倡议，全球新闻媒体坚定发展信心、明确角色定位、凝聚价值共识、勇担职责使命，做技术普惠的“赋能者”、数字伦理的“先行者”、应用规则的“共建者”、数字权益的“守护者”、交流互鉴的“架桥者”，共同构建可信、公平、向善的信息传播新秩序，让人工智能更好服务全球发展、增进人类福祉。（完）