羲皇故里新鲜事｜天水五年深耕文脉 以文旅兴城

中新网甘肃新闻11月6日电 (关莹 范少杰)过去五年，天水立足得天独厚的历史文化资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘打造伏羲始祖文化、麦积山石窟丝路文化两大核心品牌 IP，统筹推进文物保护传承、文旅业态创新、服务品质提升、品牌宣传推广等重点工作，全市文旅产业稳步提质、加速跃升，书写着文化繁荣、文旅兴旺的高质量发展答卷。

伏羲文化是天水厚重的文化根脉。近年来，天水持续推进伏羲文化保护传承创新区建设，有序实施伏羲庙保护修缮、活化展示、环境提质等工程，不断完善景区配套、优化游览体验，持续放大伏羲文化品牌效应。

天水市博物馆扎实做好文化保护与活态传承，全力保障公祭伏羲大典、春节伏羲系列文化活动有序开展，系统整理留存文化资料，累计汇编资料10册，留存图片600余张、视频19部。同时以数字技术赋能文化传播，落地《一画开天：始祖伏羲》VR数字影院项目，推出AI数字人讲解视频18期、科普短视频35条，持续建强线上传播矩阵。紧扣伏羲庙5A级景区创建目标，天水建成11047平方米游客服务中心，拓宽参观步道80米，改造公共卫生间5座，新增休息座椅60套、智能讲解点位28处，补齐景区软硬件服务短板。

随着保护力度持续加大、服务品质迭代升级，伏羲文化品牌影响力不断向外辐射，景区客流稳步增长。2024年伏羲庙接待游客125.09万人次，首次突破百万；2025年接待游客127.53万人次，年均承接研学团队120场次，始祖寻根文旅品牌越擦越亮。

“近年来，我们在基础设施建设、学术研究、陈列展览、文创开发、古建保护、文物数字化等方面取得显著成效，伏羲文化影响力持续扩大，伏羲庙年接待量已连续三年突破百万人次。”天水市博物馆馆长、文博研究馆员刘玉璞介绍说。馆内讲解员队伍持续精进业务，针对不同群体优化讲解服务，用心讲好天水始祖文化故事。

麦积山石窟是天水文旅的核心名片。五年来，麦积山大景区坚守保护优先、合理利用原则，持续加大文物保护投入，累计争取文保专项资金1890万元，实施7项文保项目，高质量完成仙人崖石窟古建筑修缮等重点工程。景区配套同步提档升级，总投资19.37亿元的麦积山大景区游客服务中心建成投用，新增停车位4487个及配套充电桩，开通旅游环线公交与旅游专线；上线智慧旅游平台，推出VR、AR沉浸式体验项目和AI智能讲解服务。

依托深厚的石窟文化底蕴，麦积山大景区不断培育文旅新业态，丰富沉浸式体验、研学文创等消费场景。舞台剧《麦积山・乙弗传奇》、球幕影片《天水之门》累计观影12.6万人次，“麦积之光”夜游项目接待游客7.2万人次，累计承接研学团队315批次，文创产品销售额达522万元，推动静态文化资源转化为可体验、可消费的产业动能。

天水市麦积山文化旅游发展有限责任公司董事长彭高军介绍说，景区深挖“东方微笑”文化内核，研发推出200余款特色文创产品，常态化组织研学实践，持续规范服务标准、完善便民设施，游客游览体验和品牌美誉度稳步提升。

五年间，麦积山大景区文物保护与文旅利用成果丰硕。通过持续优化管护模式、升级游览体系，游客平均停留时间由2小时延长至5小时，五年累计接待游客1152万人次，景区品牌价值达53.57亿元。

天水市麦积山大景区管委会党工委副书记、主任王军龙表示，将始终守住文物保护底线，守护好世界文化遗产，持续做强“东方微笑”核心IP，推动石窟文化保护传承与文旅深度融合、高质量发展。

深耕五载，文旅蝶变硕果盈枝。天水坚持兴文化、强产业双向发力，依托丰厚文脉资源，文旅市场活力持续释放，产业质效稳步攀升。全市文旅接待人次、综合收入连年增长：2022年接待游客3208.33万人次，实现旅游综合收入186.31亿元；2023年接待游客4800万人次，旅游综合收入突破305亿元；2024年接待游客5950万人次，旅游综合收入383亿元；2025年接待游客6545万人次，旅游综合收入达440.45亿元。持续上扬的数据，见证天水文旅品牌影响力、市场吸引力、产业承载力全方位跃升。

天水市文化和旅游局党组成员、副局长李鹭说，五年来全市文旅系统坚持传承创新并举，一方面抓实文物修缮、数字化保护、非遗传承、文艺惠民，让千年文脉焕发新生；另一方面聚焦项目建设、招商引资、景区提质，实现A级景区数量历史性突破。借力伏羲文化、石窟文化两大核心IP，抢抓“天水麻辣烫”流量机遇，持续优化文旅服务、丰富产品供给，努力把短期流量转化为长久“留量”。

站在新起点，天水将统筹文化遗产保护、文旅项目建设与品牌推广，补齐配套短板、丰富产品供给，推动传统观光旅游向深度体验旅游转型，聚力打造宜居、宜业、宜游、宜养的历史文化名城，持续书写天水文旅高质量发展新篇章。(完)

【编辑：刘薛梅】