云南深耕大V培育、完善带货机制、做强品牌矩阵——把“网络流量”变为“经济增量”
手机屏幕亮起，云南的风情便从山间走进直播间：普洱茶饼在主播指尖翻转，鲜花饼的酥香仿佛穿透屏幕，咖啡豆的醇厚在镜头前氤氲升腾。近年来，在云南省委网信办的指导支持下，全省各地立足高原特色农业资源禀赋，把互联网这个“最大变量”化作乡村振兴的“最大增量”，以网络大V为纽带、直播带货为载体、助农增收为宗旨，蹚出一条流量变增量的新路。5年来，全省直播电商累计销售29亿元，带动90万人就业，农产品网络零售额持续高速增长。
聚势赋能，让“村播”站上C位
流量要落地，先得有人气。全省各地选择从织密组织网络入手，把网络大V队伍建设当作“基础工程”，从组织体系、能力培养、内容创作三端发力，让“单打独斗”的主播们拧成一股绳。云南省新媒体协会率先成立，昆明经开区的数字新媒体产业园里，MCN机构、供应链企业比邻而居，一个面向南亚东南亚的产业生态圈悄然成型。
各州市县区也相继成立新媒体协会，丘北县新媒体协会刚挂牌就开播，4.2小时卖出34万元。省、州、县三级协会联动，全省活跃主播已达18万至25万人，其中“村播”占七成，返乡青年、农户、非遗代表性传承人成了镜头前的主角。
队伍建起来之后，本领支撑成为关键。好产品愁卖、好主播愁选品？云南的分层增养和培训直击痛点：地理标志产品主播培训班上，云南大学教授和抖音专家现场授课；五华区“村播小院”打出“3天入门+30天实操+进阶孵化”的组合拳，让返乡青年“有手机就能开播”；龙陵县3个村播学院孵化出360个直播团队。
全省各地通过“以老带新”“导师帮带”等方式，让本土主播快速成长。不少主播从不敢看镜头，到单月销售额破3万，完成了从“素人”到“达人”的漂亮转身。本领有了，还得有好内容，“有一种叫云南的生活”成了创作母题，媒体、达人、平台合力，把镜头对准田间地头、古村古镇。2025年，“绿色云品”矩阵推文及短视频观看量破亿，“丽江石榴哥”“曲靖老村长”“邦木小支书”等本土头部主播声名鹊起，一人创作、全网传播的裂变效应持续放大。
建章立制，让流量落地有声
流量如流水，得有渠引导。全省各地坚持“机制先行、平台支撑”，把从流量到销量、从产品到商品之间的堵点一一打通，构建规范化、可持续的助农增收体系。
“绿色云品”新媒体矩阵以微信公众号、视频号、抖音、小红书为阵地，对134个地理标志产品、363件证明商标系统运营。“百名主播带千品助万村”机制落地后，百名优质主播入库，千款云品上架，对接万个行政村，力争GMV破亿元。“好产品”找到“好主播”，“好主播”选到“好货”，不再是碰运气。
机制要长久，政策得跟上。云南10部门联合印发电商高质量发展措施，力争3年形成网络零售额超千亿元的产业带集群。龙陵县每年安排60万元奖补联农带农主体；双江县构建“党支部+合作社+村集体+电商+农户”模式，直播间收益反哺村集体。政策撬动下，直播带货从“一时热闹”走向“长期长效”。
政策之外，平台支撑同样关键。2026年4月，云南省新媒体省级选品中心在昆明揭牌，三大平台齐发力：网络大V宣介平台汇聚农业、文旅、美食达人，打造优质云品“中央厨房”；销售平台联合省农科院、省食品安全协会推动标准化、品牌化；孵化平台配套实训基地，提供产品、场景、运营一站式服务。首场“云南美好生活·电商直播春季场”以“1+16+N”布局联动全省，产地、主播、市场精准握手。
活动牵引，让助农火出天际
一场场活动，就是一次次流量“引爆点”。全省各地坚持以活动为载体、以品牌为引领，通过系列化、常态化、品牌化的主题活动，持续放大直播带货助农增收效应。
“云南美好生活”电商品牌打出春季场、夏季场、秋季场加年货节的组合拳，全年无休。2025年1月，“民族电商助农兴旅”活动聚焦129个县、25个民族特色产品，从200多个品牌中甄选30个民族品牌直播推荐，带货总值479万元。电商节成了“云品出滇”的重要窗口和流量聚合平台。
电商节之外，茶咖网络文化周也把产业优势进一步放大，依托普洱茶、滇红茶、保山小粒咖啡，各地玩转“直播+文化+产业”新模式。临沧双江县2025年茶叶直播销售额突破15.4亿元，茶叶综合产值破百亿；“邦木小支书”年销茶叶40余万单、销售额1800万元。
茶山故事、咖啡文化融入直播场景，消费者品的是产品，感受的是底蕴。而真正把助农声势推向高潮的，是连续三年的“风吹稻浪”：2024年大理洱源首启，“网络音乐+直播带货”模式全网观看超500万人次、话题阅读量10.6亿次；2025年150个平台聚合直播，观看超4580万人次、曝光破20亿次；2026年落地曲靖会泽白雾村，160多家媒体同步直播，构建起“主会场示范、全省域联动、多主体协同”的助农体系。从一场活动到一个IP再到一个平台，舞台始终搭在田间，镜头始终对准农人，流量始终留给产业，稻浪年年翻涌，振兴步履不停。
5年来，聚势、建制、活动“三轮驱动”，29亿元直播销售收入让深藏山间的云品高效对接全国大市场，让更多乡村被看见、被向往、被奔赴。今后，全省将继续深耕大V培育、完善带货机制、做强品牌矩阵，让互联网的“最大变量”持续化为乡村振兴的“最大增量”。云岭大地的每一份耕耘，都值得被镜头照亮，都将收获满满的荣光。
云南日报-云新闻原创新闻
云南日报-云新闻记者：陈晓波
云南省新媒体省级选品中心、临沧市融媒体中心、丘北发布供图
编辑：丁星亦
审核：张耀龙
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