烟火荆楚·消费向新②丨让冬季“热起来”，激活冰雪消费新场景

极目新闻记者 王琳

“十五五”开局之年，规划纲要对实施提振消费专项行动作出部署，推动构建扩大内需长效机制，持续释放服务消费潜力，培育多元消费新增长点。顺应居民消费升级趋势，消费需求正从“买得到”转向“买得好”，从“购商品”延伸为“购体验”，文旅、特色餐饮、冰雪休闲等体验型消费持续升温。

消费升级的背后，离不开金融助力。农行湖北省分行既为重点项目建设添薪蓄力，也为商户、个体从业者送去普惠信贷、数字化结算等经营支持，更为广大消费者送上支付便利、权益优惠等一揽子金融服务。

极目新闻携手农行湖北省分行推出“烟火荆楚·消费向新”系列报道，看金融服务如何藏在消费场景的细处，又如何在产业发展的实处发力。本期推出《让冬季“热起来”，激活冰雪消费新场景》。

湖北的冬天，一年比一年热闹。依托优质的高海拔山地资源，湖北持续做强南方特色冰雪经济，不断丰富冰雪游玩场景、延伸冰雪消费链条。曾经一到入冬就进入淡季的山区，如今却成为一房难求、客流涌动的消费旺季，冰雪经济持续带火乡村消费。

这些天，武汉滑雪爱好者吴女士一直在留意昭君国际滑雪场的开板动态。正式开板时间尚未公布，她已经摸熟了出行路线：高铁两个多小时到兴山站，换乘景区接驳车约一小时即可抵达雪场，“周末打个来回完全来得及。”

今年1月，她刚在升级后的雪场过足了瘾。新的游客接待中心里，租雪服、换装备的游客有序排着队；雪具架上摆着全新的雪板和雪服，她挑了一套合身的，又戴上智能头盔和同伴组队，滑完一趟，智能眼镜里已经存下了全程画面。中途她还租了一套汉服，在雪道上拍了不少照片。

滑到傍晚，她坐厢式索道上山顶。那天刚好赶上日落，夕阳把山顶的雪映成暖色调，天色一点点暗下去，山顶平台上能看到雪场的灯一盏一盏亮起来。夜滑开场后，雪道像一条发光的河，她一直滑到夜场结束，当天在榛子乡住了一晚才返程。

雪场焕新，冷资源释放热动能

吴女士惦记的夜滑，正是雪场2025年焕新升级后新推出的项目。昭君国际滑雪场坐落在兴山县榛子乡，距三峡机场170公里、兴山高铁站50公里，集滑雪、玩雪、赏雪于一体，也是鄂西规模最大的滑雪场之一。雪场总面积24万平方米，分布着初、中、高级多条雪道，同时可容纳约6000名滑雪者。

升级改造之前，这里的发展曾受诸多制约。雪场承载能力有限、缆车运力不足、游玩配套单薄，游客多为半日打卡，很难带动周边乡村业态联动发展。而冰雪文旅项目属于重资产、长周期产业，设备投入大、建设周期长、回本节奏慢，企业升级改造面临较大的资金周转压力。

立足全省文旅扩容、冰雪产业提质的最新部署，农行湖北省分行深耕县域特色文旅赛道，在兴山组建专项服务团队，上门实地踏勘、精准研判项目前景，量身定制融资方案，向昭君国际滑雪场投放固定资产贷款，用于雪道加长、新增上山缆车、更新滑雪装备等建设。

据悉，改造完成后，上一轮冰雪季，夜滑常态化开放，2000套新雪板雪服和智能头盔、智能眼镜同步到位。景区冰雪季接待游客量较往年增长200%以上，经营收入实现大幅增长。

雪季破冰，山脚小店冬天不闲

雪场升级，客流上涨，山脚的生意也被带火了，榛子乡沿线的农家乐、采摘园、百货店都有了提档升级的需求。

顺着这些经营需求，农行湖北省分行在榛子乡设立惠农服务站，跟进冰雪产业链上的农户和商户，围绕民宿餐饮改造、果园管护、备货经营等方面提供“惠农e贷”支持。经营着农家乐的老周，就是其中受益者之一。

老周以前的生意有明显的“半年闲”。春夏靠李子采摘和避暑吸引游客，一到冬天，他要么去县城打零工，要么守着空院子等开春。近年来的冰雪季，靠着农行“惠农e贷”，老周改造了客房、提前备好山货食材，接住雪季到来的客源。“现在雪季要提前备足货，生意比夏天采摘季还红火，今年我还准备请两名临时工帮忙呢。”老周说，冰雪经济发展起来后，他冬天也闲不住了。

消费惠民场景同步落地。农行湖北省分行立足体验型消费升级趋势，联动昭君国际滑雪场及沿线乡村商户，上线冰雪主题信用卡消费满减活动，优惠覆盖雪场门票、雪具租赁、农家餐饮、山货采购等全场景，畅通“景区引流、乡村承接、消费落地”的产业闭环。

一个山谷的雪季，也是湖北冰雪经济升温的缩影。金融活水顺着冰雪产业链落到雪场、商户和农户手里，把山区的冰雪“冷资源”，持续转化为带动消费的“热动能”。

（来源：极目新闻）

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