商圈C位让给科学家：银川这波“顶流”，有人专程来打卡

近日，有网友晒出银川商圈里的“新风景”：钱学森、邓稼先、袁隆平、屠呦呦等科学家的海报亮相商场核心位置，吸引不少市民驻足拍照。记者循着线索走访新华百货CCpark、银川吾悦广场、银川大世界商务广场裸眼3D电子屏发现，比海报本身更值得关注的，是这些“精神坐标”背后发生的转变：从“要我挂”到“我要挂”，科学家精神正从校园走向“科技场馆”、走向商圈、走进市井烟火。

银川新华百货CCpark内，钱学森、邓稼先、袁隆平、屠呦呦等科学家海报亮相商场核心位置，商圈里的“国之脊梁”，成为市民追捧的新风景。

让人意外的是，这些“国之脊梁”海报，全是商家主动让出来的。

这不是一次商业营销，而是一场面向公众的公益致敬。新华百货CCpark营销经理余泽鹏说，活动初衷是让功勋人物走出课本、走进商圈，走近市民特别是年轻群体，“营造崇尚科学、尊崇功勋、致敬榜样的社会氛围”。该位置单日广告价值在3000元，但他表示：“弘扬国之栋梁是无法通过金钱衡量的。”活动在集团内部受到高度认可，也吸引不少市民驻足观看、拍照点赞。对于网友说“这才是该追的顶流”，余泽鹏认为，那些扎根科研、戍守边疆、守护民生、攻坚克难，为国家和社会实实在在作贡献的人，更值得被看见、被尊重、被喜爱。

银川吾悦广场将优质商业广告位置换为科学家主题海报，不少家长带着孩子停下脚步，认真阅读功勋人物事迹，在消费场所上了一堂生动的行走思政课。

银川吾悦广场的想法则“酝酿已久”。媒体主管张菲菲说，把商业广告位换成科学家海报“不是一时冲动”，而是团队长期的想法：商场不只是消费空间，也是面向市民尤其是孩子的城市窗口。这个核心优质广告点位日常对外招商，有固定市场报价和可观商业收益，内部讨论时也有同事顾虑放弃广告收入。便最后达成共识：商业要算收益账，更要算社会责任账。上线后最意外的反馈来自小朋友——不少家长带着孩子停下来认真看、读简介，孩子主动问科学家的故事；还有西夏区家长专门来打卡，称这是一堂不用进教室的“行走思政课”。张菲菲说，后续会采用“常态化+主题轮换”模式，持续更新人物，除科学家外还会引入“时代楷模”、大国工匠等，做成长期公益IP。

银川大世界商务广场裸眼3D电子屏滚动播放致敬国之栋梁科学家主题视频，以震撼视觉效果传递科学家精神。

这场公益宣传也从商圈延伸到了户外大屏。银川大世界商务广场的裸眼3D大屏同样没有商业投放，运营方宁夏昊远联动文化传媒有限公司总经理李晔介绍，公司是宁夏本土核心商圈户外LED大屏头部运营商，业务覆盖银川、吴忠、中卫、固原、石嘴山五市，拥有近二十块城市核心商圈主流户外LED大屏。公司自费策划“致敬国之栋梁”系列公益广告，李晔坦言“没有人给我们补贴一分钱”，主动让出黄金商业广告时段，精选全区十块核心商圈LED大屏集中展播。此前公司每月都在做公益广告；看到福建、浙江同行做过相关内容后，团队共同协商确定这一主题，并在宁夏率先推出。展播点位包括银川大世界商务广场裸眼3D电子大屏、新华街新百中心裸眼3D电子大屏、新华百货购物中心LED电子大屏、金凤万达裸眼3D电子大屏、怀远观光夜市两块LED电子大屏，以及中卫市鼓楼百货大楼LED电子大屏、固原市新华百货LED电子大屏、吴忠市国贸百货LED电子大屏、银川市国际会展中心A馆LED电子大屏等，多个市县高频滚动播放功勋科学家事迹。上线后市民和网友反馈特别好，有人打卡点赞。李晔说，户外媒体大屏面积大，本身也是城市形象的一部分，需要扮演城市角色，输出更多有价值的信息内容，“商业广告没办法承载一些社会功能。”

这场自发生长的公益宣传，并非“偶发善意”。近年来，宁夏科协把科学家精神宣传教育从课堂、场馆向更广阔的社会场景延伸，推动“行走的思政课”从校园走进商圈、从线下延伸到户外大屏。当“精神火种”播撒进社会土壤，市场主体的公益自觉便有了生长方向——从“要我挂”到“我要挂”，市井烟火里，就这样长出了精神高地。（宁夏新闻网记者 夏欣 文/图）