把对家乡的爱融进无限创意里

□ 本报记者 李明浩

每到周末，安徽安庆倒扒狮历史文化街区就热闹起来，游客一拨接一拨。位于街区中段的“沐集家”小店里，不少游客正在挑选文创产品，有人拿起柜台上的冰箱贴，轻压按钮，婉转的黄梅戏轻轻唱起。“这个冰箱贴还会唱戏”，有人凑过来看……这是“沐集家”小店的原创作品“黄梅戏戏台音乐摆件冰箱贴”。一旁，24岁的小店主理人黄申讲起这枚冰箱贴背后的故事：振风塔、六尺巷、黄梅戏、海子的诗……安庆厚重的历史文化，浓缩在掌心大小的文创产品中。

长街一隅 展现古城文化

黄申的创业故事，从2020年开始。

那年，她是安徽师范大学大二学生。从2019年离开家乡到芜湖读书，这个女孩第一次尝到了思乡的滋味。振风塔、天柱山、六尺巷等熟悉的“安庆面孔”时常出现在她脑海中。“能不能把这些安庆元素浓缩在一件小小的文创作品里，既是游子思乡时的寄托，又是外地游客了解安庆的窗口？”黄申开发家乡文创产品的念头就是这么来的。

2020年元旦，安庆倒扒狮历史文化街区改造完成。这条有几百年历史的老街，成为展示安庆文化的新窗口，也成为黄申创业的起点。那年10月，还在上学的她和同为“00后”的设计师好友郑文婕开了第一家“沐集家”文创小店。店面不大，主营冰箱贴、明信片、小挂件等轻便文创产品。

“这里是被东晋诗人郭璞赞为‘此地宜城’的宝地，有被誉为万里长江第一塔的振风塔，有一柱擎天的古南岳天柱山，更流传着‘让他三尺又何妨’的千古佳话……”每当有客人进来，介绍文创的同时，黄申自然而然就会讲起安庆的历史。比如，一枚振风塔冰箱贴上两个形似海星的纹样，就是迎江寺古锚的艺术化设计。不少在外的安庆游子线上下单，到访古城的游客也会专程前来。市场的反馈，让黄申看到了本土文创的价值。

伴随街区人气持续走高，倒扒狮历史文化街区成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，“沐集家”作为最早的文化业态之一，逐步站稳脚跟。

传承创新 打磨城市印记

2023年，黄申面临又一次选择。

那年她本科毕业了。有了一段创业经历后，她感觉自己距离实现“用年轻人喜欢的方式表达安庆”的目标还有距离，需要充电。她决定远赴白俄罗斯国立大学深造，攻读博物馆学与历史文化遗产保护专业，研究方向为历史文化遗产保护与艺术管理。求学期间，她不仅学习专业理论知识，还主动向海外师生讲述安庆的山水人文，不断思考历史文化如何适配当代人的审美与消费习惯。

学业期满，黄申带着沉甸甸的收获重新站在“沐集家”文创小店门前。她带回了新的设计理念，“文创行业存在同质化问题，不少旅游商品只做图案复刻，缺少文化内核，难以打动游客。我们要做的，就是让每件小物件的背后，藏着一段娓娓道来的安庆往事，让游客带走的不仅是一件纪念品，更是一座城市的记忆。”她说。

后来，黄申把黄梅戏经典桥段融入了冰箱贴，将《新青年》红色精神印在了明信片上，把海子的诗句融入了挂件……每一件文创，都带着安庆历史的印记。

借原创产品实力，“沐集家”代表安庆走出安徽，登上了国家级展会的舞台。她们的小店也拓展到3家，与省内外30余家文化企业建立合作。黄申本人先后获得“安庆文旅宣传合伙人”“安庆青年文旅推荐官”等称号。

携手青年 激发更多可能

产品赛道取得突破之后，黄申又开始思考另一个命题：怎样吸引更多本土青年，共同参与家乡文旅建设。

经营小店的过程中，黄申认识了一大批有想法的年轻人，他们懂设计、会拍摄、能做手作，只是缺少一个聚拢创意的平台。

2025年初，“沐集家”挂起了“青年共创空间”的牌子。短短半年，设计师、摄影师、手作匠人……来自不同行业的安庆00后加入共创合伙人队伍。

“青年共创空间”既是文创研发工坊，也是文旅传播枢纽。基于对文字传播力的思考，团队规划推出了“字里家乡”全新文创系列，萃取黄梅戏唱词、本土方言、名人箴言、城市地名，用文字搭建游客和古城历史沟通的桥梁。大家在这里碰撞创意，研发更多适配旅游市场的新产品。

如今，黄申又多了一个身份——安庆市文化和旅游产业协会文旅新业态专委会主任委员。“专委会要做的，就是把散落各处的文旅新场景、新项目、新创意聚到一起，让大家碰撞出更多可能。”她说。

今年7月，安庆正式发布“十五五”时期“13579”工作布局，明确提出将“文旅兴市”作为三大战略之一，全力将文化和旅游业培育成为支柱产业。在繁荣发展黄梅戏文化方面，安庆要设计一批黄梅戏主题文创产品。黄申和她的“沐集家”“青年共创空间”，正是这股浪潮中的浪花。

“安庆的故事就藏在倒扒狮街的青石板上，藏在黄梅戏的婉转唱腔里，更藏在我们这群年轻人滚烫的热爱里。”黄申说。（下图为“沐集家”原创“戏喵喵”系列产品 受访者 供图）