把流量汇成正能量：王一博给“顶流”打了个样

用扎实的公益实践为大自然“打call”

这几天，由蚂蚁森林与野生救援WildAid联合出品的公益纪录片《看见豹之地·寻护者第二季》火爆网络。不仅创造了视频平台纪录片的播放纪录，蚂蚁森林“玉树东仲公益保护地”公益项目的线上参与人数，也突破了250万人。

250万人，相当于坐满了30个鸟巢体育场。但这次人们在线上汇聚，并不是为了看一场“顶流”的演唱会，而是去支持数千公里外三江源地区的一场“生态守护”。

青海玉树，东仲林场的山谷寂静无声。红外相机正静静记录下一个神秘的身影——华北豹，被列入了世界自然保护联盟濒危物种红色名录，如今正随着生态栖息地的扩展，隐秘穿行于海拔数千米的高原密林。

线上的“爆火”与线下的“保护”，本是两个完全不同的世界，却因一部纪录片和数百万人的汇聚，产生着奇妙的交集。这一次，巨大的“流量”化作公益支持的“绿色能量”，汇入了一片海拔数千米的原始森林，在不打扰高原生灵的前提下，选择为大自然“打call”。

“看见”是第一步

《看见豹之地·寻护者第二季》以野生救援公益大使王一博，在位于青海玉树的蚂蚁森林公益保护地寻找华北豹的经历为主线，不仅展现了这片隐藏在高原河谷间的栖息地，对华北豹种群延续和扩散所发挥的关键作用，也体现了当地政府、社区、社会组织为维护生物多样性、促进“人与自然和谐共生”所付出的努力。

在近半个月的“寻护之旅”中，王一博的角色颇为特殊。他不仅是讲述者，也是记录者。他跟随科学家和当地护林员，开展了一系列华北豹监测和保护工作，并在自然摄影师潘光平的指导和协助下，用镜头记录了这片区域丰富的生物多样性。

潘光平指导王一博拍摄野生动物

这些野生动物的生动影像，成为了连接万千公众与高原荒野的桥梁。通过这部纪录片，很多观众第一次知道，在中国广袤的高原河谷间，还生活着这样一种神秘而濒危的大型猫科动物。华北豹曾遍布黄河流域的主要山系，但近百年来栖息地不断丧失与高度破碎化，造成了它现存种群小且分散，彼此孤立缺乏交流，面临较高的局地灭绝风险。

王一博架设红外相机拍摄到的华北豹

而“看见”是保护的第一步。公众人物的参与，本质上是拿出个人影响力，为更多普通人做了一次以保护为导向的自然科普。在纪录片首映当天，蚂蚁森林“玉树东仲保护地”同步上线——在手机上，每个人都能用自己日常环境友好行为所积攒的“绿色能量”，去支持守护这片华北豹的栖息地；而蚂蚁森林基金会则会捐出公益资金，支持当地开展科学且扎实的野生动物监测、引导当地牧民加入对自然生态的“社区保护”。

事实上，让数百万人共同支持一块自然保护地、进而了解珍稀野生动物的境遇并非易事。在蚂蚁森林的规则里：用户需要消耗5000克“绿色能量”才能兑换“玉树东仲保护地证书”的资格。而攒够这5000克“绿色能量”并不容易，需要日复一日地坚持绿色出行、减纸减塑、线上办事、循环利用等环境友好行为，同步在手机上，通过真实生动的影像、寓教于乐的互动，了解自然保护工作是如何开展的。

王一博穿“吉利服”蹲守拍摄野生动物被网友做成表情包

从王一博蹲守拍摄野生动物穿的“吉利服”，到他亲手“钉”制保护地的标识牌，越来越多人因王一博身体力行的参与，开启了“攒能量”的绿色生活方式，环保将不再是挂在嘴边的口号，而是成了目标感明确的日常行动。换言之，这250万参与者的背后，是250万个关注自然保护生态的“种子”。这些种子一旦种下，进一步认知和行动的改变，则是更加令人期待的。

这些因“流量”汇聚而来的网友，不止满足于获得“保护地证书”的成就感，开始一点点了解华北豹的濒危现状、栖息地破碎化的成因，甚至有人在社交平台上自发组织科普讨论——在参与中学习，在学习中守护，也让对珍稀动物的关注，不再是一件稀缺的事。

250多万网友在手机上了解野生动物保护

这正是“流量向善”的生动体现。随着网友的注意力洪流被精准导入一个急需关注的公益领域，并与成熟的参与机制、扎实的公益项目实施相结合，“流量”就不再是简单的聚合，而成为一股可以撬动真实改变的力量。

“落地”才是真功夫

仅有“看见”还远远不够。舆论场的喧嚣热闹转瞬即逝，多少个热搜都不能代替巡护员在高山河谷跋涉的脚步——生态保护需要更多人加入，也考验着年复一年的坚守。

2017年，青海玉树东仲林场区域首次通过红外相机拍摄到了华北豹的清晰影像。此后，自然保护工作者在青海玉树的东仲林场区域持续监测，陆续多次捕捉到华北豹的活动影像，进一步证实了这一区域，成为了华北豹在青藏高原的重要栖息地之一。这一发现不仅拓展了人们对华北豹分布范围的认知，也为跨区域保护策略的制定提供了关键依据。

在蚂蚁森林玉树东仲公益保护地项目负责人、山水自然保护中心科学顾问李雪阳看来，如果东仲林场的小种群能够健康地稳定增长，就有机会带动更大区域内华北豹种群的整体复苏与基因交流。接下来，在蚂蚁森林的公益支持下，自然保护工作人员将更系统化地布设红外相机并展开科学研究，评估种群的增长潜力和扩散路线。如果一切顺利，还能推动跨区域的联合巡护，为华北豹打通一条没有断点的生态廊道，让整个区域的种群能够自由迁徙、稳步增长。

王一博制作蚂蚁森林保护地标识牌

这是一个长期的、科学的保护工程，需要持续的、系统的资金投入、团队运营、科学监测评估。

蚂蚁森林的“公益保护地模式”正是让系统性投入得以落地的重要一环。蚂蚁森林的运作逻辑并不复杂：由用户通过绿色行为积攒能量并提出申请，蚂蚁集团等企业捐赠资金，由公益组织和专业机构负责，在各地开展生态修复和生态保护工作。

这个模式最初只是“在手机上种树”，如今已经发展出生态修复、古树名木保护、海洋净滩、公众自然教育、生物多样性科普等不同的项目形式。自2016年上线以来，蚂蚁森林累计线上参与者超过7亿人，其中有1.6亿人攒够能量申请种下了超过7亿棵树苗，扎根在甘肃、内蒙古、青海、宁夏、新疆等13个省份的150多个县域。同时，蚂蚁森林还在16个省份参与共建了36个公益保护地，面积超过5000平方公里，守护着大熊猫、东北虎、雪豹、华北豹等1600多种野生动植物。

蚂蚁森林这10年，之所以能从“种下一棵树”发展到“守护一方生态”，关键在于各方持续性的投入。在各地政府、相关机构、公益伙伴和数亿用户的支持下，蚂蚁森林把公众日常与自然生态链接起来，让环保成为一种生活方式，形成了一个“低门槛、高频次、强反馈”的社会各方参与绿色公益的闭环，让公众的注意力一步步聚焦在公益项目之中。

王一博为玉树东仲公益保护地揭牌

“我尽量把自己看到的、感受到的东西真实地记录下来，希望通过影像让更多人了解这片土地和生活在这里的人与动物，吸引更多社会力量关注和支持华北豹栖息地的保护工作”，王一博用自身的影响力诠释了：“顶流”当为公益事业“引流”；数百万网友用日复一日的绿色行为“蓄水”；蚂蚁森林平台则如同水库，将这股力量汇聚、沉淀、转化为实实在在的保护行动。三者各司其职、环环相扣，让“流量”不只是一阵风，而是有了扎实生根的土壤。

当然，一个好的开端固然值得喝彩，但一个可持续的未来还需要更多科学规划，也需要更多如蚂蚁森林“种树十年”一般的久久为功，需要专业人才、科研力量和政策支持的共同托举。

正如网友评论说：“流量”用在正确的地方，就是正能量。我们希望看到，更多的“流量”通过更多公众人物和公益力量携手，沉淀为对公益事业的持久支持与科学共识；也希望看到每一次积攒的“绿色能量”，都变成照进远方荒野的一束光，照亮通往“人与自然和谐共生”的未来之路。