【经济聚焦】姑妈篮球赛：热了球场 火了市场
海东市互助土族自治县东沟乡塘拉村2026年“天佑德”杯村BA省级交流赛暨姑妈篮球邀请赛现场。
第七届“青海年·最海东”文旅活动上，青海省首届村姑篮球邀请赛落地互助土族自治县东沟乡塘拉村。本文配图由互助县文体旅游局提供
青海新闻网·江源新闻客户端讯 乡村体育的内核究竟是什么？在青海海东市互助土族自治县的乡村球场上，一场姑妈篮球赛就赢在把门槛放低，让人人都能上场；也赢在把热闹做成买卖，让流量落进乡土。如今，互助县用一个篮球，把这两件事做通了。两年前，它还只是东沟乡塘拉村打麦场上一场临时球赛，如今，一路打进了全国赛场。2025年一场“姑妈篮球邀请赛”，全县接待游客24.68万人次、旅游收入1.69亿元。热闹留在球场，红利落进乡土，高原小城的文体经济这盘棋，越下越活。
让体育回归普通人的快乐
秋天的河湟谷地天高云淡，东沟乡塘拉村的彩虹球场人声鼎沸。一群身着土族服饰的阿姑奔跑追逐，动作算不上标准，攻防战术也谈不上严谨，但一张张脸上的笑容，比高原正午的阳光还要热烈，这场球赛让体育回归普通人的快乐。
平日里，这些妇女整日围着田地、灶台和家务打转。一旦换上球衣站上球场，她们不再是谁家的媳妇、谁家的母亲，只是球队里并肩奔跑的队员。乡亲们搬来小板凳层层围在场边，喝彩声此起彼伏。一块露天球场，自然而然成了全村最热闹的公共客厅。
长久以来，互助乡村的体育活动基本都是男人的主场，女性大多只是观众、后勤人员。姑妈篮球赛打破了这种老习惯。赛事不设太高门槛，不用苦练技术，只要愿意，每位妇女都能上场参与。全民健身，就这样稳稳落到乡土田间。一场球赛打下来，阿姑们腰杆挺直了，平日里邻里闲聊的话题也多了不少。村里还组建起常备球队，走出乡镇去外地交流。
两年打磨，互助把一场临时球赛做成了一整套常态化赛事体系。从2024年11月的村姑篮球邀请赛，到2025年的新春“村BA”暨草莓采摘活动，再到同年8月“村BA”全国省级交流赛（青海赛区）暨姑妈篮球邀请赛、2026年8月的“天佑德”杯村BA省级交流赛暨姑妈篮球邀请赛，赛事层级一步步往上走。互助县以篮球为媒，完成了一场从县级到省级、从省内到全国、从男子赛事到女性专属的跨越式布局。而这一布局并未止步，2026年新春，东山乡“感恩杯”村BA的哨声再度吹响，7支阿姑球队与6支村级男子球队一同亮相，姑妈趣味篮球赛被写入赛事日程，成为启动仪式上不可或缺的固定篇章。
从省城邀请赛的“破题”到乡村场院里的“扎根”，球赛慢慢变成当地过年必不可少的新习俗。春节前后，不少在外务工的年轻人特意请假返乡，专程来看阿姑们打球；周边村落的姑娘结伴到场充当拉拉队。十里八乡的乡亲聚在一处，谁家办喜事、谁家添了新生儿，都趁着观赛空档互相转告。乡村人情被一场篮球赛串联得更紧。更难得的是，阿姑们在村里说话越来越有分量，球赛怎么布置、奖品怎么设置，村干部都会主动征求女队员的意见。小小的球场，点亮了乡村公共文化生活，也慢慢改变着乡村面貌。
游客跟着球赛进山带来流量
一场乡村篮球赛究竟能带来多少收益？据赛事专项统计：2025年“村BA”全国省级交流赛暨姑妈篮球邀请赛开赛期间，互助县累计接待游客24.68万人次，旅游收入1.69亿元。仅仅一场县级民间赛事，就近撬动近1.7亿元文旅收入，这笔经济账算得清清楚楚。
2026年8月，“天佑德”杯赛事连续举办6天。球场周边铺设60个展销摊位，青稞酒、土族手工盘绣、牛羊肉、蕨麻制品摆满展台。县里组织60家本土企业集中参展，拿出20万元消费券，依托云闪付平台面向游客发放，覆盖餐饮住宿、农特产品、非遗文创、日用百货等多个业态。120多款乡土特产集中亮相，蕨麻月饼意外走红，成了游客必买的网红伴手礼。短短几天，赛场展销区总销售额突破80万元。
很多摊主都是第一次在这么短时间里见到这么多外地客人。一位做土族盘绣的阿姐，之前绣好的荷包、腰带大多只能逢庙会少量售卖，这次守在展销棚里，不少游客看完球赛，专门停下来，听她讲纹样里土族彩虹文化的故事，当场下订单。大棚里的草莓种植户也尝到甜头，采摘园离球场只有两三公里，主办方专门安排了接驳小车，看完球的一家人，顺路到棚里采摘，摘完直接装箱带走。
球赛吸引大批外地游客涌入，人流直接拉动县城与乡镇的餐饮、民宿消费；游客看完比赛，顺路走进草莓采摘园、农家院采摘体验；本地土特产借着赛事热度打开销路，走出乡村。
客流带起来之后，乡镇里很多小商户都主动跟着调整生意节奏。农家乐提前备好土鸡、洋芋、锟锅这些本地家饭食；小卖部多囤了矿泉水、零食、本地酸奶；村里有手艺的老人，捏花馍、炸油果拿到场外售卖。这些生意单笔不大，胜在人来人往、源源不断。不少农户说，往年夏秋的客源比较零散，球赛这几天，一天的收入能抵得上平日里的半个月。
借着赛事举办的契机，互助全年陆续推出16场促消费活动，累计投入财政资金30万元，直接带动线下销售额6270万元，拉动整体市场综合销售额突破1.2亿元。政府投入不多，撬动的却是千家万户实实在在的买卖，这正是乡村赛事经济最亮眼的优势。它不是一次性的补贴发放，而是借着一场球赛，帮本地商户找到客人，帮游客找到地道乡土好物。靠着这套“观赛+采摘+购物”的组合玩法，赛场短暂的热闹，稳稳转变成老百姓口袋里实打实的收入。
一场球赛，带火一方产业
姑妈篮球赛不是孤立的几场热闹，它是青海“体育+”融合探索里辨识度很高的一个样本。
放眼省内，越来越多县域摸到了这条路。大通的乡村运动会、湟中借高原足球联赛办的农货市集，思路都与互助相通：赛场不只打球，外围摆展销，非遗传承人现场展手艺，农户把牛羊肉、青稞制品摆到游客眼前，看完比赛就能下单。乐都的山地越野赛，也顺着赛事线路串起农家餐饮、民宿预订，带动农户开摊、办农家院，形成一条轻量消费链条。
全省层面，“大美青海?高原足球”超级联赛把农体文旅商融合做成大盘子，每个主场开赛，周边同步摆起市集、非遗展演和美食区。它和姑妈篮球赛一样，不追求专业赛场的高高在上，坚持农民主体、就地办赛，一场比赛带热一片乡镇。高原生态、河湟民俗、多民族交融这些底色，恰恰是青海乡村体育独有的根。
赛事升级，也带动了省内联动。2026年“天佑德”杯，海南、海北、海东多支“姑妈队伍”来互助参赛，土族、藏族、回族乡亲同场打球，民族服饰在场边相映。不少队伍打完球，顺路去看塘拉村的草莓大棚、盘绣工坊，回去后也琢磨着办起自己的乡村趣味球赛。
同时，互助相关部门也到贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县考察，签下合作协议，主要借鉴对方收益分配、品牌运营的思路，再拿回高原本土改造。南方乡村人口密集，而青海地广人稀、赛事周期短、游客季节性强的现实，决定了许多做法不能照搬。
从塘拉村的姑妈篮球赛，到大通乡村运动会、全省高原足球联赛，一条青海路径逐渐清晰：以本土群众赛事为支点，把民族文化、高原种养、乡村旅游、小微商贸串起来。与榕江的单一IP不同，青海搭起分层赛事体系，乡镇趣味赛、县域选拔赛、省级交流赛层层衔接，竞技与女子趣味赛双线并行，全年分散布局，避免热度只聚在几天。
热闹背后，还有功课要补。高原赛事大多集中在夏秋，淡季怎么维持热度？赛事标识、文创产品怎么保护运营？游客看完球，怎么引到周边景区、村落，拉长停留时间？对互助来说，下一程是把短期赛事热度沉淀成稳定产业链，让更多绣娘、种植户、农家乐经营者嵌入进来，把收益留在村里、分到农户手上。
彩虹球场的灯光终会熄灭，喧嚣也会慢慢平复。但球场上拼搏过的阿姑、围观助威的乡亲、因赛事结识的游客，他们的生活已经被这场篮球赛悄悄改变。这才是姑妈篮球赛最深远的意义——它不只是一项赛事，更是一场关于乡村如何生活、如何发展、如何连接的实验，撬动的是文化自信、经济活力与民族团结的多重叙事。
从彩虹故乡出发，一条通向乡村全面振兴的路，正被奔跑的身影、此起彼伏的呐喊、真诚的拥抱越拓越宽。
（来源：青海日报）