江右时评丨“电视不得播放开机广告”开了个好头

近日，国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》，明确有线电视不得播放开机广告，新规自11月27日起施行。消息传来，不少网友的第一反应是：终于不用再熬那段漫长的倒计时了。

这样的掌声，值得珍视，却也不必过度放大。观众缴纳费用，买的是顺畅的收视服务，不是被迫观看的商业推销。开机无广告，既是回归服务本位，也是回应群众期盼。

服务不到位，观众必然“转身”。这些年，客厅里的大屏有些落寞了。媒介形态自然演进之下，有线电视用户持续净减，移动端视听用户规模已近十亿。人们并非不再需要看，而是换了一种“看法”：等更新太慢，就去看解说；找入口太烦，就去刷推荐；一层套一层的会员让人眼花，指尖一划，别处自有热闹。这不是一块屏幕输给了另一块屏幕，而是一种体验输给了另一种体验。

除了开机广告，会员付费、内容供给才是更深处的“症结”。新规里有一处细节值得品味：交互界面首页，应当重点推荐优质免费内容。信号很清晰——电视不该把自己经营成步步都要掏钱的“商场”，而该做回让人安心坐下看的“光景”。

电视服务的后半场，在于“被需要”。广告可以关，付费可以忍，但电视一旦不再让人愿意“坐下来”，它就输了。手机带来即时陪伴，电视带来家庭氛围。它最该守住的，是手机屏幕给不了的东西：除夕夜一家人围着晚会笑出声的暖，一场球赛让整条巷子屏住呼吸的紧，纪录片里铺满整面墙的山河岁月。大屏的优势，在“共享”，在“沉浸”，在那种让人郑重坐下来的仪式感。

从“开机即进直播”到“开机再无广告”，治理的标尺正从“能不能用”移向“值不值得用”。这一步，迈得对，也迈得及时。观众没有抛弃电视，只是越来越不肯为它费脑筋。开机无广告、收费有边界、内容有分量——到那一天，客厅里的那块屏，才会重新亮起来。（右平）