英媒：中国美妆品牌摆上国际货架

路透社10月26日文章，原题：在国内大获成功后，中国美妆品牌正在争取全球货架空间 凭借制作精美的口红、需用纯净水激活的冻干面膜，以及融入中药成分的面霜，中国美妆品牌正进军全球市场。

按营收计算规模最大的中国美妆品牌珀莱雅‌，是进军国际最积极的品牌之一。从11月起，该品牌“红宝石”和“源力”护肤系列将在全美400家Ulta门店以及官网上架；本月，该品牌还在巴黎开设一家科创中心。还有一些品牌最初从线上销售起步，如今正向海外实体店拓展。其中包括花西子，其口红及其他设计精美的化妆品汲取了中国传统美学元素。该品牌于去年在东京高档的银座开设首家海外旗舰店。中国品牌酵色和橘朵去年也在新加坡开设门店。

过去十年，中国美妆品牌在国内发展迅猛，如今业界高管越来越有信心，认为中国产品将受到全球消费者青睐。他们表示，中国与廉价低质商品相关联的时代已一去不复返，因为中国在众多行业——尤其是电动汽车领域——的创新成果已产生光环效应。“从汽车、智能手机到人工智能模型，这种转变在各个领域都可见一斑。”在纽约上市的逸仙集团首席执行官黄锦峰表示。

尽管中国美妆品牌在国际市场的知名度正在提升，但还有很长的路要走。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2022年，中国美妆品牌在国内市场份额已超越国际品牌，到2025年，在中国规模达1590亿美元的化妆品市场中，国货占比达到57.4%。

中国美妆品牌可以从韩妆的成功中汲取经验，后者已成为全球化妆品行业一股重要力量。纽约Altman&An律师事务所的律师安景（音）表示，韩妆把“亚洲文化认知带入市场”，为中国品牌铺好道路。她表示，她的中国客户通常是服装企业、箱包品牌和电商平台，但过去一年里，她接下了两家希望进军美国市场的中国美妆客户。中国品牌一个潜在优势是其中端市场定价策略。曾为全球零售商提供中国美妆产品选品建议的一家营销公司联合创始人埃莉莎·哈卡表示，全球消费者“厌倦了为外用护肤品支付高价”。

在美国，中国品牌还须应对两国之间的贸易和地缘政治紧张局势。花西子全球业务总裁陈怡洁表示，去年中美紧张导致该品牌将海外扩张的重心从美国转移。陈女士如今更加乐观，表示无论地缘政治环境如何，重点都是建立一个可持续的、长期的全球业务。“这不必与政治挂钩。就像风水一样，你可以选择相信或不相信，但我们在这里是为了与大家分享我们文化和品牌的精髓。”（作者凯西·霍尔、多米尼克·帕顿，乔恒译）